电视创新不易,华为要在电视市场取得突破还得靠价格战

华为推出电视产品的消息满天飞，其高管一再强调不推传统的电视产品，而强调要以创新改变这个市场，将这类产品成为大屏智能终端，日前就有消息指其首款电视将支持5G+8K，不过柏铭科技认为它要实现千万出货量最终还是要靠价格战。

电视创新不易

中国电视市场是全球竞争最激烈的市场，国产电视企业从1990年代末由长虹领头，到如今TCL做大哥，已有近30年历史，然而时至今日国内电视行业依然进行着激烈的价格战，2017年全行业的净利润率只有1.5%。相比之下，国产手机品牌自2011年再度崛起，至今8年时间过去已逐渐形成稳定的格局，国产手机四强的利润都不错，如此对比就可以看出国内电视市场竞争的激烈程度。

在如此激烈竞争的市场中，价格战一直都伴随着这个市场，之前国产电视企业TCL、海信等取得优势的市场份额靠性价比优势取胜，互联网电视品牌乐视电视则以低于量产成本定价的方式崛起，在乐视衰败后崛起的小米电视同样以性价比优势迅速夺得国内电视市场份额第一名，而谋求以创新取得突破的韩国电视企业在中国电视市场的份额则节节下滑。

对于电视来说，面板占其成本的比例高达七成左右，而面板也是电视最关键的部件，电视技术的创新往往都首先的面板的技术创新，从高清电视、超高清电视、4K、8K电视的演变，无不是首先是面板显示技术取得的进展进而电视技术才取得突破，所以谈到电视的创新我们首先关注的还是面板显示技术的创新。

在早几年，全球面板行业前两名分别是LGD、三星，它们又分别是全球电视行业的老二、老大，自然面板显示技术取得突破，首先会应用于它们自己的电视产品上，这也是导致依赖它们供应面板的国产电视企业不得不以价格战抢夺市场的原因，好在这几年国内两大面板企业京东方、华星光电已发展起来，国产电视企业对韩国面板企业的依赖才有所降低。

华为要在电视市场取得突破还得靠价格战

作为后来者的华为如今强调要在电视市场以创新取胜，柏铭科技认为这更多是它自己为了宣传，它要靠创新在电视市场取得突破并不容易。

当前传出的华为首款电视将以5G+8K为卖点，这是个宣传噱头。8K电视需要高速的数据传输支持，5G技术可以支持10Gbps，从表面上来看5G技术确实可以较好的支持需要高速数据传输支持的8K，不过不要忘了，在城市里一个基站是同时服务成千上万人的，实际使用中每个用户所能获得的数据速率是很难达到10Gbps的，其实如果使用8K电视需要高速的数据传输支持还是有线宽带更为现实，如今的有线宽带已实现1Gbps入户，让用户在观看8K电视的时候可以获得更流畅的视频观看体验。

电视加入5G基带带来的另一个问题是成本上升，当前的5G基带价格昂贵，已上市销售的5G手机售价超过万元，原因之一就是5G基带的成本较高所致，5G电视的价格预计将较普通电视贵上太多，高昂的价格将让消费者接受5G电视的意愿下降。

5G电视的另一个问题是使用成本较高，据称20分钟的8K视频的容量就高达4TB，看完120分钟的8K视频就需要24TB流量，即使5G商用后流量价格可望降低至1毛/GB，那也将是超过2000元的流量费用，如此高昂的流量价格又有多少消费者使用得起，所以如果未来8K电视真的普及，消费者要看在线8K视频还是用有线宽带实际一些，毕竟那样看视频更流畅、费用也在可接受范围内。

正如上述，中国电视市场当前取得优势市场份额的电视企业均是靠价格战，作为后来者的华为提出了要取得千万出货量，很显然它要实现这一目标还是得靠价格战，5G+8K电视并不太现实。当然5G+8K电视对于华为来说将是一个好的宣传点，正如它在智能手机行业所做的一样，mate系和P系打品牌，而手机出货量超过八成都是依靠中端和低端手机。

华为以5G+8K电视作为宣传点，同时强调这是智能大屏终端而不是电视产品，还有一个因素就是它担忧进入电视行业与传统电视企业形成竞争，将对它的电视芯片业务不利，它在国内电视芯片市场占有超过半数的市场份额，然而无论它如何强调自己的电视产品与传统电视有所不同，同业竞争的影响很可能会导致国产电视企业放弃华为的电视芯片。

柏铭科技认为，华为对电视产品无论如何强调创新，其提出了千万出货量的目标，就意味着它杀入电视行业离不开价格战，要知道当前国产电视企业实现千万出货量的也就前三强而已，没有价格优势是不可能实现这一出货量目标的，在智能手机市场鏖战多年的它不可能不明白这个道理。