IHS Markit:华为在2019年Q1智能手机出货增长率全球第一

全球智能手机市场在经历了连续四个季度下滑之后，2019年第一季度，对于很多智能手机厂商来说，市场环境依然艰难。根据HIS Markit智能手机出货预调研数据显示：今年第一季度，全球智能手机出货3亿2660万台，同比去年下滑了5.5%。

虽然，三星电子第一季度以7080万台的智能手机出货量继续占领全球第一的位置，但是，这家韩国巨头的业绩并不是本季度抢眼的新闻。华为本季度智能手机出货5910万台同比增长达50%，如同去年第四季度出货6050万台的增长率几乎一样强劲，成为全球为数不多的实现了同比增长的品牌之一。另外，vivo和传音控股的Tecno也在本季度实现了同比增长。尽管华为遭遇美国政府调查的风波，但是其本季度的业绩表现仍然令人印象深刻。华为持续深耕欧洲及中东非洲地区，本季度在该区域同比增长超过了60%。另外，华为在本土市场上同比增长超过42%，实现了逆势增长。华为采用“华为+荣耀”的双品牌战略，所以，华为在2018年底和2019年开端的时候，能够快速的在新产品上应用消费者重点关注的新技术配置，比如增强相机功能。在欧洲市场，华为已经成为美誉度很高的品牌，在高端产品上能够直接和三星和Apple竞争，同时华为也正在把产品扩张至其他价格段。目前，虽然华为网络业务正面临着挑战，但是消费者业务却从中成功的分离了出来。

三星智能手机的下滑趋势从2018年延续至今。今年第一季度，三星智能手机出货同比下跌9%，全球市场份额从去年同期23%下滑至现在的22%。反观华为，全球市场份额从去年同期的11%上升至现在的18%，这也是华为手机业务史上的最高的市场份额记录。

Apple今年第一季出货4380万台，与去年同期的5220万台相比下跌了16%。市场挑战从去年第四季度至今并未消除。目前Apple正在通过降低iPhone售价换取销量。Apple并未直接降低官方售价，而是通过一些市场活动间接实现降价。去年第四季度Apple留下了较高的产品库存。Apple的小幅降价可能在中国市场能吸引部分购买者，但在日益成熟的智能手机市场中，苹果的高溢价定价策略正在面临着潜在挑战，看上去Apple也缺乏短期解决方案。

vivo今年第一季度出货2340万台，同比去年的2120万台增长了14%。是本季度增长率第二高的品牌，而OPPO本季度智能手机出货为2520万台，同比下降了70万台，下滑3%。

小米持续面临着来自于其他三个中国TOP 手机品牌的压力。今年第一季度智能手机出货为2750万台，同比去年的2930万台相比，下滑了6%。对于小米而言，印度市场在其众多海外市场中起着核心的作用。然而，其他的品牌也在这个市场积极扩张。单看OPPO品牌，目前对欧洲和印度的重视程度正在增强。

全球智能手机市场集中趋势正在愈演愈烈：全球前三大品牌占据了54% 的市场份额。全球前六大品牌占据了77%的市场份额。对于许多手机品牌来讲，未来的业务将越来越难。LG 持续在其手机业务中挣扎，其最新的旗舰手机由于缺乏独特的具有吸引力的创新，而很快淹没在新机的海洋中。作为颇受非洲消费者喜欢的Tecno品牌，目前在部分区域中也受到来自华为的严峻挑战。

5G 手机在今年第一季度开始逐步推出，由于其仅有少数的几个型号和可商用的5G市场，不能给市场注入足量的“兴奋剂”，对第一季度的市场影响十分有限。更多的5G商用服务市场将在今年陆续增加，但是第一代的5G手机将会全部是高端产品，价格段已经挑战到了消费者价格承受极限。

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