“未来之路”年度盛典在京举行 大数据人工智能加速文娱行业发展

在全球信息化发展的大趋势下，整个世界正在由物理维度转向数字维度，大数据更是成为了推动行业升级的关键所在。当然，这其中也包括文娱行业。3月27日下午，数造新生力——大数据时代文娱发展高峰论坛暨“未来之路”文娱责任影响力年度盛典在北京会议中心举行。此次论坛由首都广播电视节目制作业协会（BBPA）和酷云互动联合主办，旨在共同探讨大数据如何驱动文娱产业更加快速发展，以数据实力造行业加速力。

作为本次盛典的主办方之一，酷云互动董事长兼CEO***就政策趋势和行业环境等问题发表了“数造新生力，智建新文创”主题演讲。

***表示，随着新文创时代的到来，以云计算、人工智能和大数据等为代表的新兴科技极大改变了传统文化产业。近年来，文娱内容在产量上持续精简，另外精品化的迹象也开始出现。一方面，综艺数量减少了115部，电视剧减少了71部;另一方面，在过去一段时间，头部内容占用户流量的占比非常明显，例如21.3%电视剧占据了80%的用户关注度，20%的电视节目其中综艺节目占据了70%的用户关注度，同时电影市场中9.9%的电影占据了80%的电影票房。

在这种趋势下，酷云互动做了两次大的升级。第一，是全场景，与传统的电视收看方式不同，现在可以通过APP来进行同样内容的重复观看，这是对于同一个内容多场景的数据，就有必要整合在一起，不管是电影、电视剧、综艺、动漫，都可以还原到相对应的不同场景的数据，将这些数据整合到一起，是对内容真正使用数据的全部还原。第二，是数据升级，在数据采集上，将大小屏用同源用户的模式集中在一起，这样就可以来做同样的内容，在不同屏的数据表现。

酷云互动董事长兼CEO***

针对影视传播及引流，***指出，大数据、人工智能等技术如果用在整个内容产业可以做很多的事情，例如市场洞察，包括剧本的分析，包括艺人的选择等等。过去使用的是一套非常有经验的影视内容宣发的模式，包括宣发的定位和创意以及传播。不过，在传统的宣发过程中，我们不清楚对片子感兴趣的用户在哪里？也不清楚通过多渠道的营销宣发，每一个渠道给电影带来了多少票房、多少付费用户？要解决这些问题，最核心的一点是做跨屏多边的用户数据。

首先是用户的圈选。通过DMP（数据管理平台）将用户在大屏上关于内容的所有数据放在里面。其次是传播，通过立体化的攻略，大小屏策略或者跨媒体策略，利用BAT头条、酷云大屏等各种流量资源，做到精准传播。最后是量化评估，通过科学模型精准的算出来各媒体的贡献值，能够知道用户购买内容是哪个媒体产生的价值。

此外，在娱乐营销方面，***表示，酷云EYE AD作为一个面向播出平台和广告主的广告监测大数据平台，不仅可以帮助广告主监测软硬广的曝光情况，还可跟踪广告收视人群的用户画像，以及多维跨屏的效果追踪，分析用户观后行为等等。同时，酷云还与很多战略伙伴共同建立了全媒体和跨媒体的数据，以实现所有的从用户的曝光到用户的转化这样一个真正的闭环流程。

据了解，酷云通过大屏来记录内容数据和大屏人的数据，截至2019年3月26日，酷云大屏所采集的中国区用户已经接近10个亿。

写在最后：

近年来，文娱行业在互联网的影响下发生了翻天覆地的变化，酷云互动作为一家提供全媒体大数据服务的科技公司，通过真实的大数据开展产品服务创新，必将为中国文娱产业带来历史性的变革。