百度成为第一个扛住春晚红包冲击的互联网公司

根据最新公布的活动数据，今年春晚的红包活动，全球观众参与互动活动次数达208亿次。在互联网公司和春晚合作的互动史上，百度成为第一个扛住春晚红包冲击的互联网公司。

春晚同时也是一个大IP，是全球收视率最高的综艺节目之一，在品牌和流量上都有巨大的价值。

去中心化的社交媒体兴起后，能在同一个时间点集中各种圈层的传媒产品似乎也只有春晚。

无论什么时候，红包都是最浓墨重彩的记忆之一。红包是中国人用来表达祝福的一种交往方式，而某种程度上，人类交往的历史也是人类传播技术进步的历史。过去几年，电子红包延续了传统红包的社交优势和礼仪功能，并且很快席卷广泛的用户群体。

亮点一：语音摇红包

在除夕当晚的春晚直播过程中，百度总共发布了四轮红包，基础玩法选择了延续此前几届已经深入人心的“摇一摇”交互模式。不过在具体参与的过程中，百度也进行了参与维度上的思考和创新，比如第三轮的“语音互动红包”。

具体来讲，人们在本轮不仅可以继续通过摇动手机的形式获得红包，还可以使用百度App的“语音搜索”功能，通过说出关键词“欢乐幸福年”的方式来获得红包。

值得一提的是，“语音交互”几乎定义了人们对人工智能的绝大多数印象。比如钢铁侠托尼-史塔克就是通过“说话”的方式，向管家Jarvis发布指令的。还有前几年的科幻神作《星际穿越》，如果不是长方体机器人Tars的陪伴，很难想象安妮-海瑟薇怎么在漫漫宇宙中完成时空旅行。

所以让人们都有机会和自己的“机器管家”对话，可以通过下命令的方式让“他们”自动帮自己抢红包，这无疑是推动人工智能技术与大众认识的最好机会。

当然对于百度来说，春晚带来的挑战和基于显然不仅限于“用户与技术之间的认知”问题——当晚的数据显示，截止到23点，全球观众共在三轮春晚红包的发放中完成了累计达137亿次的互动——这意味着百度一方面需要顶住巨大的服务器压力，另一方面也需要在技术层面上做好充足准备，包括且不限于：

1、语音识别在嘈杂环境中的识别能力；

2、语音识别在不同口音中的识别能力；

3、语音识别在不同设备、不同网络环境下的响应速度；

4、语音识别在短时高频中的容错能力……

可以从某种意义上来说，百度在“春晚红包”上的“语音识别尝试”，其实很容易在技术准备不足的情况下，在快速的舆论氛围裹挟下从“创新”转变为“危机”，成为破坏整体红包参与体验的雷点。但从后期的各种反馈渠道来看，百度把握住了机会，将创新持续下去了。

春晚红包的大范围应用，显然能让语音识别这个“最常见技术”获得宝贵的参考样本，也给逐渐固化的“春晚红包”形象添加了新的活力。可以预见的是，拥有语音识别技术的人工智能产品将在这轮大规模实验后，获得一次“质的提高”的机会，并成为人机交互方式的首选让人们对人工智能技术有着更具体的感知。

不仅如此，从人工智能的落地情况来看，语音识别、手势识别、人脸识别等是目前人们最常接触到的技术形式。

亮点二：人脸、AR互动、小度机器人

在春晚播出之前的央视3套春晚前《喜到福到好运到》节目中，百度APP也进行过几轮提前预热，涉及人脸识别、AR互动等技术环节或对应产品，具体对应的玩法是：

1、人脸识别：每整点都有百度AI人脸识别技术的笑脸抽奖，用户只需要打开百度app，点击搜索框旁边的相机，上传你的笑脸照片，就能用百度AI人脸识别测福气。笑的越来开心，福气值越高；

2、AR游戏互动：周冬雨、吴磊、翟天临参与了3轮百度AI实时肢体识别技术3轮明星红包互动，通过肢体识别技术，用手脚在现场打拼上接红包。

在小度机器人的压轴舞蹈后，我们也迎来期盼已久的春节联欢晚会。这些创新亮点需要结合一个大前提：仔细观察身边的变化我们不难发现，人工智能相关的各种产品，正在以不同的形式出现在日常生活的刚需环节中，例如智能家居、智能办公设备、无人驾驶等等。

而正是在这个从“概念”到“成真”的过程中，人们在技术提升的升维冲击下，开始对人工智能技术抱有更高的期望。

并且水涨船高的同时，人们对人工智能也保留着一定的距离感。

因此可以预见的是，2019年春晚在未来的记忆时间线上大概率将成为一个特殊的记忆锚点，成为国民级别的人工智能概念启蒙。

那么，为什么说，这可能是一届全民AI化的春晚？

AI看似遥不可及，实际近在咫尺。机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等等，都已经步入应用层面。在技术基础层基础上，应用层已经实现了人工智能与互联网、传统产业的融合发展，以及不同场景的落地。

一定程度上，百度App也是个AI，它越来越懂你的内容消费习惯和搜索兴趣，这就是AI学习的结果。百度从过去的“单一搜索”（用户输入关键字，浏览搜索内容后离开）向“高效的个性化信息分发”转型，通过对用户的实时匹配计算和动态建模，将信息标签和人群标签智能匹配，让最优质的内容触达最合适的、真正有需求的用户。

除了红包的AI色彩以外，全民在百度App讨论春晚，在好看视频看春晚相关视频，在百度搜索春晚相关话题等等，都是在与AI互动的过程。点击信息流和移动搜索的频次越高，你想看的春晚信息就会主动找到你。语音搜索春晚内容，百度App同样会在人机交互、语音理解、内容推荐上进行深度学习。

总结来看，百度App以“搜索+信息流”丰富了用户获取信息的维度，用AI重构了信息时代下的信息服务体验。

此前，微信的春晚红包战一夜成名，重写了支付格局，也巩固了微信移动互联网时代地位。支付宝和淘宝的红包创造了互动次数的天文数字。

而深耕AI战略，在用户数、留存时长、产品体验等方面有所积累的百度，也在2019春晚开始让AI普惠全民更进一步。百度的入口效应，也给其AI战略打下技术、数据和用户基础。今后，在百度App谈论春节和春晚也许会成为常态化。

从2018年的春晚开始，就已经逐步融入了很多人工智能元素，不仅有在桌上活蹦乱跳的机器狗，还有无人机、无人车、无人艇组成的舰队，在大桥上摆出队列阵型。

而今年的黑科技更是目不暇接，优必选6台大型仿人服务机器人Walker惊艳亮相深圳分会场，与舞蹈演员们同台表演歌舞《青春畅想》；格力的高精度机械臂荣登春晚，与郎朗同台为周华健、任贤齐联袂演唱的歌曲《朋友》弹钢琴，将侠气与艺术的高雅以及科技的精密完美融合。

在学习和研究人工智能的开发和应用上，这将是一股不可逆转的潮流。我们不仅能从春晚里面窥探大众文化的变迁，内容消费的迭代，也能看到人工智能的进化。