再造一个印度！小米宣布进军非洲市场

印度市场取得成功后，1 月 18 日，小米公司发布任命文件，为推动非洲业务的发展，成立非洲地区部。目前深圳传音公司占据 38% 的非洲手机市场份额，年出货量过亿，小米在进入印度几年的时间就把三星从从市场第一的宝座拉了下来，这次轮到非洲之王传音，它能接受这个挑战吗？

根据雷军签发的小米集团最新任命文件显示，经国际业务管理层研究决定，集团组织部考察，CEO批准，为尽快推动小米非洲业务的拓展，成立非洲地区部，由汪凌鸣负责，向王翔汇报。

与林斌、黎万强、王川等联合创始人不同，汪凌鸣是“空降兵”，身为 80 后的他，曾任话机世界集团首届董事、天语手机副总裁等职务。2017 年上半年加入小米，雷军看中他的终端渠道布局能力，这也是让他负责拓展新市场的主要原因。

传音到底是谁？

传音 2006 年成立于香港，主要从事于移动通信产品的研发、生产和销售。目前，传音旗下拥有 TECNO 、itel 以及 infinix 等手机品牌，并在埃塞俄比亚建立了制造工厂。在刚进入非洲时，传音对当地市场进行了深度的调研和探索，推出之前在非洲极少见到的四卡手机，并根据非洲人的肤质的美肌拍照模式，这些功能深受非洲人民的喜欢。

多家调研机构发布的报告显示，传音是非洲第一大手机品牌，号称“非洲之王”，传音 2017 年手机出货量超过 1.2 亿台，其中约 9000 万台功能机，智能机超过 3500 万台。其中功能机不同于现在国人用的智能手机，功能手机由于屏幕小、功能少，对电量要求远低于智能手机，而且它的操作门槛几乎无压力，老少皆宜而且它的生命周期要高于功能手机。

亟待开发的非洲市场

相比起其他市场，非洲市场更为落后，当地销售的手机主要以功能手机为主，手机价格较低，大约在 200-300 元人民币之间，过低的价格与当地消费水平较低有关，不过随着非洲经济的发展其也将如其他市场一样逐渐向智能手机发展。

当下非洲市场的消费者青睐传音的功能手机主要是其价格较低，不过当地市场正逐渐向 3G、4G 过渡，非洲市场从功能手机向智能手机转换的阶段也将到来。这也是小米选择此时进入非洲的原因之一，在布局3G、4G 手机市场的赛道，传音和小米将是同一起跑线上的对手。

非洲手机市场很可能也将重复印度手机市场的故事，相比起传音的功能手机，小米推出的智能手机手机的价格虽然较高，但是品质也要好很多，并且性价比方面至今无人能及，随着非洲消费者生活水平的上升，品质更好的小米手机或许将迅速获得非洲消费者的认可，在当地市场迅速打开局面。

在过去的这两年多时间，小米在海外市场的智能手机出货量连续翻倍增长，其主要针对的正是印度这些新兴市场，小米在新兴市场所持续取得成功的经验也有助于它开拓非洲市场。

复制又一个印度？

据市场调研机构 Counterpoint 报告称，小米 2018 年第三季度稳居印度市场市场占有率第一，份额达 27%。可以说，小米已经坐稳印度手机市场老大的宝座。与华为积极开拓高端市场不同的是，小米在新兴市场表现更好，红米、小米中端机型价格往往更加吸引人，所以在印度市场拿下第一并不奇怪。

总结

2018 年三季度，传音、三星、华为在非洲的智能手机市场占有率分别为 34.9%、21.7% 和 10.2%。瓜分了超过六成市场份额。

传音靠低价抢市场的方式碰上了产品走价格厚道思路的小米，可以说是一场恶战，随着小米宣布进军非洲，未来在该市场毫无疑问不再是传音的“后花园”，那么传音能够击退小米吗？也许只有时间才能给出答案。