阿里大文娱将有新动作 或给腾讯和网易带来冲击

毫无疑问，在游戏这个领域，腾讯和网易才是国内的两大玩家。

根据海外数据分析公司 SuperData 的统计，2016 年全球游戏收入排行榜前六为：《英雄联盟》17 亿美元（腾讯全资子公司发布），《怪物弹珠》13 亿美元（曾为腾讯代理，现国服已停服），《部落冲突》12 亿美元（腾讯子公司发布），《皇室战争》11 亿美元（腾讯子公司发布），《地下城与勇士》11 亿美元（腾讯发布，代理），《穿越火线》11 亿美元（腾讯发布，代理）。

而网易则凭借《阴阳师》等大作，在移动端风生水起。根据移动数据和分析公司 App Annie 发布的 2016 年发行商 52 强榜单，网易位居腾讯和 Supercell 之后排在第三。

所以，面对游戏这块吸金力强大且潜力无穷的市场，没有谁不想来分一杯羹。

昨天，阿里游戏在北京举行 2017 年战略发布会。会上，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏将正式全面进军游戏发行领域。

这不禁令人心生好奇：之前在游戏领域没太大动作的阿里究竟想做些什么？又能做些什么？

三大重点方向

事实上，大约一年之前，在 2016 年 1 月 15 日，阿里巴巴才宣布将 UC 九游正式更名为“阿里游戏”，并将进行公司化运作，UC 九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁。不过，由于缺乏自研的热门游戏，阿里游戏的重点还是放在了「游戏分发平台」上。

而在刚刚发布的 2017 年新战略中，阿里游戏重点提到了三个方向：「IP 裂变计划」、 打通 iOS 流量壁垒、全球发行起航。

首先，就 IP 而言，目前 IP 对于游戏的重要性不言而喻，根据数据显示，仅 2016 年月流水过千万的游戏中，有 IP 的产品占比超过了 70%。但随着 IP 市场的爆发式增长，游戏 IP 却面临着资源匮乏、价格高、海外 IP 授权门槛高等问题。

为此，阿里游戏提出了三大解决方案，1. 集合 UC、优酷、阿里影业、阿里文学等业务，让 IP 的价值在生态内放大；2. 为纯游戏 IP 定制影视剧、小说、动漫等内容；3. 基于阿里巴巴的国际知名度，开放合作。

（阿里游戏总裁史仓健）

第二，众所周知，iOS 游戏分发一直是国内发行的短板，不过腾讯由于手握微信和 QQ 两大社交平台的流量，所以占据了一定的优势。不过，阿里游戏旗下开发者账号已经与阿里系其他开发者账号互通，将进行阿里游戏中心嵌入。首期将在 UC、优酷、高德、支付宝等产品陆续上线。

第三，在海外市场，国内游戏公司也在迅猛发展，2016 年全年收入超 72 亿美元（约合人民币 497.82 元），大约是国内市场的一半。因此，在海外市场快速增长的局面下，游戏出海，势在必行。

而阿里的优势在于 UC 这一系列产品此前多年在海外市场的布局。UC 浏览器全球月活跃用户超 4 亿、季活用户超 6 亿；UC News 的印度月活用户已达到 8000 万；9APPS 在全球拥有 2.5 亿月活，日发行量超 3500 万，月发行量超 11 亿。通过这些渠道，阿里游戏在海外推广上有一定的先决优势。

阿里大文娱将有新动作

在被问及国内移动游戏市场的格局时，阿里游戏总裁史仓健表示，虽然腾讯和网易占据比较稳定的优势，但整个市场还是有很大的空间，「游戏是内容为王的产品，只要有好的产品」，阿里游戏总裁史仓健表示。

同时，作为去年刚刚成立的阿里大文娱集团中的一部分，史仓健认为，阿里游戏今年的目标就是「服务好整个的行业合作伙伴」。去年，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞永福宣布，文娱集团未来将采用「2+X」业务矩阵，即「两个用户平台引擎（UC， 大优酷）+各专业纵队」。而这次阿里游戏的新战略表明，在今年，阿里文娱集团还将有更多的新动作。

不过，阿里游戏究竟能给业界带来何种程度的冲击还有待观察。