OLED与QLED之战,LG推广OLED不容易

本来OLED在去年四季度和今年一季度超越了QLED，加上全球十多家电视企业加入OLED阵营，这一下子壮大了OLED电视阵营，可谓气势如虹，但是三季度QLED电视在出货量方面却成功反超OLED电视，似乎凸显出OLED电视的推广依然面临不确定性。

OLED与QLED之战

三星和LG均是全球OLED面板巨头，三星占有中小尺寸OLED面板市场超过九成的市场份额，LG则在大尺寸OLED面板市场占有超过九成的市场份额，两家企业发展OLED面板技术选择了两个不同的方向。

LG在一开始就针对电视等大尺寸显示产品研发OLED面板，而三星主要针对智能手机研发OLED面板技术。在三星的力推下，OLED面板逐渐在智能手机上普及，特别是去年至今，苹果在它的iPhone上引入OLED面板，三星是独家供应商，三星也因此赚得盘满钵满，OLED面板业务成为它第二大利润来源。

LG当年与三星差不多前后研发出OLED面板技术，不过它就选择了针对电视等大尺寸显示产品推广OLED面板，在多年的努力下到了去年OLED电视在高端电视市场的占比超过50%，显示出OLED电视似乎开始获得消费者的接受，同时十多家电视企业加入OLED电视阵营，也让LG对推广OLED电视充满信心，为此它在中国广州建设了一条8.5代OLED面板生产线，以更好的满足中国电视企业的需求，加快OLED电视的普及。

三星作为全球最大的电视企业，当然不甘于让LG在电视市场独美，它在电视市场推广自己的QLED电视技术，在2017年三季度之前其实QLED电视的出货量一直都超过OLED电视，只不过2017年四季度在众多电视企业纷纷推出OLED电视之下，OLED电视出货量取得翻倍增长，迅速超过QLED电视，并延续到今年一季度。

LG推广OLED不容易

三星在OLED面板技术上有深厚的积累，其之所以没有在针对电视产品的大尺寸面板市场发力，可能是因为它发现OLED面板难以解决烧屏问题，因为OLED面板三种发光材料的衰退时间有所不同，只不过考虑到智能手机的寿命一般只有2年左右，烧屏问题对手机的影响不大，所以它主要发展中小尺寸OLED面板，而在电视市场主推QLED电视。

QLED被认为是在现有的TFT-LCD技术上进行改良的技术，它在原有的LED面板上增加了一块薄膜--里面充满量子点，LED背光激发量子点发出有色光线，从而取得比LED面板更广的色域、更高的亮度、更鲜艳的色彩，从而取得接近OLED面板技术的特性。不过也有人认为，QLED并非自发光技术，无法如OLED那样拥有纯正的黑，而且它无法如OLED那样做到更轻薄，并且OLED还可以做成软性屏可以弯曲，LG已展示了一款可以卷曲起来的电视。

在OLED电视的出货量连续两个季度超越QLED电视之下，三星似乎也认识到了自家QLED电视的不足，在近期开始强调将推出QD-OLED电视，并预计QD-OLED电视最快在明年底推出。QD-OLED是将量子点技术与OLED面板技术结合，在原有的OLED屏幕的构架下，增加一层量子点薄膜，蓝色OLED发出蓝光，刺激红色和绿色的量子点发出红光和绿光，从而形成红绿蓝三原色。因此QD-OLED面板技术可以有效改进OLED的烧屏问题。

然而近两个季度的数据则显示QLED电视已成功取得反弹，而OLED阵营则在取得去年四季度和今年一季度赶超QLED的胜利之下遭遇挫折，这或许与LG电视的烧屏问题有关，今年初安装在仁川机场的OLED电视出现烧屏，随后5月底于洛杉矶举办的SID Display Week 2018（美国显示周）活动上Nanosys展台的一台LG 2017款的65寸OLED电视也出现烧屏问题，连续两次在公众场合出现烧屏问题给LG的OLED电视造成了较大的打击，这可能是导致三季度LG的OLED电视销量被QLED电视反超的原因。

当然由三星在推广QLED电视的当下就开始强调它研发QD-OLED技术，也凸显出OLED电视技术确实有领先于QLED的优势，这是导致它选择研发更先进的QD-OLED面板技术的原因，而当下QLED电视出货量取得反弹进而超过OLED电视，将为三星研发QD-OLED面板技术提供时间。

对于LG来说当然就不是好消息了，本来已获得诸多电视企业支持的OLED电视面板技术遭受了挫折，这将迫使它思考如何进一步改进OLED面板技术的烧屏问题，甚至它也要如三星一样在OLED面板技术上引入新的技术从而彻底解决OLED面板技术的烧屏问题，但是那样将需要不少时间，这对它当下加速扩产的OLED面板业务显然是一个不小的打击。