2018年第三季度智能手机的统计报告，全球智能手机出货量下降3%

2018年第三季度智能手机市场，三星虽然出货量第一，但与去年同期相比下降13%，衰败势头难以阻止，苹果退居到第三名，出货量与去年同期持平。

全球市场调研机构Counterpoint刚刚送出了2018年第三季度智能手机的统计报告，其中全球智能手机出货量下降3%，总量是3.868亿部，排名前十的品牌占据了整个市场的79%市场份额，而其余600多个手机品牌来争夺19%的市场份额，竞争激烈程度可想而知。

| 前十名手机厂商Q3智能手机出货量

2018年第三季度智能手机市场，三星虽然出货量第一，总量为7230万部，但与去年同期的8330万部下降13%，衰败势头依然难以阻止，而苹果退居到第三名，出货量是4690万部，与去年同期的4670万部持平。国产厂商表现最好的还是华为，出货量是5200万部，相比去年同期的3910万，提升了33%，彻底超越苹果名列全球第二，同时也进一步缩小了跟三星的差距。

小米、OPPO和vivo位列前六名，出货量分别是3570万部、3390万部和3050万部，与去年同期增长25%（去年Q3是2850万部）、4%（去年Q3是3250万部）和7%（去年Q3是2860万部），而前十名手机厂商出货量的分界线也从vivo这里划开，也就是说想要跻身前六名，出货量至少要在3000万部以上。

|华为刚刚发布的Mate 20系列

联想（包含摩托罗拉）、LG、HMD（操盘诺基亚）和国产手机厂商传音（非洲手机王）位列最后四名，出货量分别是1130万部、1040万部、480万部和420万部，其中联想和LG相比去年Q3出货量降幅在25%以上，而HMD则是暴增71%，传音增长了11%。

|前十名手机厂商最新市场份额

看完了各家2018年第三季度的出货量后，我们再来看看Counterpoint送出的相应市场份额，三星、华为和苹果分列前三，对应的全球市场份额分别是19%、13%和12%，其中三星相比去年同期的21%下降了3个百分点，华为则是从10%增加到了13%，而苹果原地踏步。

此外，小米、OPPO和vivo的市场份额则是9%、9%和8%，彼此间的差距并不是很大，大家增长幅度都在1%左右，而联想、LG、HMD、传音对应的市场份额分别是3%、3%、1%和1%。

| 今年苹果依然是三款iPhone打天下

华为、小米、OPPO和vivo无疑继续是全球手机中表现最突出的，所以这个季度Counterpoint特意罗列出了他们的份额增长趋势，具体来说就是，华为本季度中国国内和全球市场份额增长分别是13%和60%，而OPPO对应的是1%和12%，vivo是4%和14%，小米则是-13%和83%，可以看出这四家在国外市场出货量的增长是提升整个业绩的关键，不过小米有些极端，他们在国内的销量下滑严重，但是印度市场持续发力挽救了他们。

对于中国手机厂商来说，他们都在加大对海外新兴市场的开拓，随着一些新兴市场红利期的结束，各家在既定市场份额下，开始着手提高手机的价值，一次提升单价赢取更多的利润，这个发展轨迹国内市场颇为相似，从功能机向智能手机过度，从单纯的低端智能手机开始一步步向高端智能手机发展。

总结：

余承东之前表示华为智能手机今年能出货2亿台

中国手机厂商海外市场发力越来越猛，这直接冲击了三星和苹果出货量和市场份额，而且这个趋势会更加严重，比如三星本季度在印度市场的智能手机出货量达到历史新高，但是他们整体出货量依然下降了超1100万部，而苹果在iPhone整体销量不能大幅提升的情况下，开始努力拓展整机均价，本地季度表现最为明显，销量原地踏步，但是iPhone营收提升了29%，并且手机均价达到创纪录的793美元。

对于中国手机厂商而言，占领市场后，如何把这个优势转换到利润上，是大家要去反思的问题。