联想“诺曼底计划”曝光！为造势开怼小米，定位“良心国民手机”

来源：移动通信网

【联想宣布重新出发】

众所周知，联想手机在国内市场上可以说是跌宕起伏，有过不朽的荣誉，也经历过艰难。其中的滋味恐怕也只有亲历联想手机品牌高潮和低谷的人，才能深刻体会。直到2018年6月5日，联想手机团队加入联想中国，让外界更多地听到了联想手机崛起的声音。

回顾这几个月，联想手机的宣传节奏可谓动作频频。今年6月份，联想正式宣布重新出发，启动良心优品新定位，签下新品牌代言人朱一龙，发布会上滑盖全面屏新品曝光，以及一系列具有互联网玩法的新品预热操作，让人感慨联想手机的销售套路越来越稳。

来源：新浪微博

【新品造势开怼小米】

日前，联想集团副总裁常程在微博上宣布，将于10月18日在北京举办手机新品发布会，届时将推出S5 Pro，主打“偶像级”自拍。据了解，该机为上半年发布的S5的升级版，从宣传海报中S5 Pro的一角可以看出，新机将采用刘海屏（前置双摄）和后置双摄设计。

随着发布会临近，近日常程频繁在微博上为新机造势，且海报爆点直指小米8、小米8青春版，火药味渐浓。前天一早，常程在微博放出一张海报，称什么技术会比“底儿大一级压死人”更黑... ，文案直接对标小米8：“没有前置2000万AI双摄谈什么微整形美颜”。

来源：来自最数码

【开启“诺曼底计划”】

联想在对标小米，欲以“性价比”为切入点展开逆袭。那么联想逆袭的筹码是什么呢？据联想手机内部人士获悉，联想手机的这几波操作源自于内部代号为“诺曼底计划”的策略。该人士表示，“诺曼底计划”出自于刘军之手，其要求联想手机的每一战都要反攻必胜。

据透露，该计划由刘军亲自制定，早在今年就开始酝酿。在手机行业定价提升，厂商纷纷向高端市场进阶推出高定价手机时，刘军相信‘高性价比’定位能更好地让利于用户，这也是手机行业最好的突破口。因此，他希望联想手机能够以高性价比为切入点抢占市场。

来源：天极网

【“诺曼底”代号由来】

众所周知，“诺曼底登陆”发生在第二次世界大战期间，是人类历史上最宏大的登陆战。盟军在欧洲西线战场发起的一场大规模攻势，使第二次世界大战的战略态势发生了根本性变化。1944年6月5日，诺曼底登陆准备就绪，因此，联想Z5的发布选择在了6月5日。

以此来看，刘军对“诺曼底计划”满怀期待，Z5的发布至少决定着联想手机未来2年的发展格局。据了解，联想的“诺曼底计划”，即使内部人士都鲜为人知，对外则冠之以“良心优品 国民手机”8个字眼。作为起点的联想Z5，承担了吹响联想手机反攻号角的任务。

来源：新浪微博

【计划的一步步实施】

6月18日，联想手机成为京东618大促手机品牌销量榜中前五名的厂商。8月17日，联想宣布朱一龙为联想手机全产品线代言人。8月31日，常程通过微博曝光了联想新品，更传出了“真机演示视频”，与小米、荣耀一起，成功上演了一场滑盖全面屏“三国杀”。

9月27日，在联想2018 Tech World大会上，刘军说到兴头之时，更是自信地掏出这款据说是联想Z5 Pro的滑盖全面屏真机向媒体展示。再之后，联想手机官方又发布了 “偶像级自拍”、“TO小米8青春版”等一系列海报宣传攻势，似乎找到了国产手机玩法的诀窍。

来源：凤凰网科技

【联想海外业务崛起】

据悉，从Z5开始，每一款同配置产品，联想都会在价格上打穿，让消费者获得更多实惠，从而巩固“高性价比”烙印。在Z5以高性价比的优势上市后，全行业的全面屏手机已平均降价200元，市场上至少有500万台产品降价，累计让利消费者超过10亿元。

此前，有媒体报道联想集团董事长兼CEO杨元庆已定下目标：在未来3年-5年内，印度的手机业务要发展到50亿到60亿美元的规模，重回顶级智能手机品牌之列。据了解，除了印度，联想手机还将会稳步布局东南亚、非洲市场，推动联想手机海外业务崛起。

来源：凤凰网科技

【高性价比是双刃剑】

摆在联想手机眼前的已经有两场大仗，一是10月16日的复兴印度市场之战，二是18日的国内手机新品发布。时隔一天就有两场硬仗要打，不禁让人看到其内部求战的高昂士气和必胜决心。但是，如此密集出击，能否反攻成功，还需要经过市场的检验。

不过，可以肯定的一点是，“高性价比”的策略依托联想集团体量的支持，可以很快激活大量联想潜在用户、获得高市场占有率。但“高性价比”是一把双刃剑，联想手机不可避免会遇到高性价比所带来的后期定价拉升的难题，这点小米即便今日仍是其掣肘。

【小芯同学有话说】对于联想手机的“诺曼底计划”和“良心优品 国民手机”的品牌定位，你认为联想手机这场战会打赢么？（欢迎下方评论区发表您的看法）

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