LGD CMO吕相德社长宣布“OLED中国时代来临”

9月12日，苹果在美国总部发布搭载OLED 屏的新一代 iPhone；一周之后的9月19日，由LG Display主导的OLED巅峰盛会在广州召开。LGD与苹果暗通款曲的背后，昭示了一个共同的主题，那就是：“OLED趋势不可逆转”。

9月19日，由LG Display主办的OLED巅峰盛会在广州LGD生产基地召开，LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦、海信等7大电视厂商代表与会，苏宁、国美、京东、天猫等渠道商亦有代表到场，日本画质协会专家麻仓怜士、美国太平洋大学影像专家Dr.Sheedy及中国著名纪实片导演萧寒，发表演讲。

LGD CMO吕相德社长宣布“OLED中国时代来临”。

LGD大中华地区总裁印裕盛称，为促进显示产业持续发展，LGD正在积极将事业重心从LCD转换至OLED。他透露，LGD广州OLED项目投入460亿元人民币，明年下半年量产。

据称，广州OLED工厂将生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板，计划产能每月6万片，未来视增长情况可以进一步扩大产能至每月9万片。这意味着，中国将成为LGD海外最重要OLED电视面板生产基地，对于促进中国OLED电视产业发展意义非凡。

目前，LGD 已启动3条8.5代 OLED 电视面板生产线，2018年产量将达至280万张，2019年产量达到400万张；随着2020年广州 OLED 工厂全面启动，届时OLED电视面板产量将进一步提升至700万张，2021年提升至1000万张以上。

LGD TV事业本部黄龙起社长用一组数据介绍了当前全球OLED电视市场表现，他说：“在北美、欧洲等全球主要市场中，OLED 电视已经引领高端市场。”

他引用HIS提供的数据显示，2017年第四季度，在2500美元以上高端电视市场，OLED 电视全球市场占有率达到65.6%。OLED电视持续保持高速增长，以中国市场为例，2018年第三季度预计同比增长120.4%。

会上，三位业界专家从各自领域分享了他们对OLED显示技术的理解。

麻仓怜士称，“OLED的每个像素都能独立自发光，可以实现无限对比度，展现最佳画质，称为未来显示技术毫不夸张。”

美国太平洋大学教授Dr.Sheedy一直从事视疲劳相关课题研究，在缓解和治疗视疲劳方面有较多建树，他分析了“为什么OLED对眼健康有好处”，称人类的视觉感官是通过外界物体不同光线对比进行分辨的，而OLED在提供更好的对比度和更低的蓝光方面非常出色，是非常适合人眼观看的显示技术。

纪实片导演萧寒则将OLED卓越的画面表现力比喻为“真实的力量”。

LGD还宣布，2019年将向市场投放8K OLED电视及透明OLED电视，2020年向市场投放可卷曲OLED电视。

会议传来的似乎都是关于OLED的好消息，但事实可能更骨感。目前看，OLED对液晶的替代还要继续等待下去。近年来，OLED电视确实呈高速扩张状态，但市场表现仍然低于LGD当初预期。仅以LGD寄以厚望的中国市场为例，2017年OLED电视销量约10万台，即使2018年翻一番这个数字也就是20万台，在中国一年约5000万台电视总销量中，这是一个偏低的数字。

放在全球看，预计2018年OLED电视销量将冲高至280万台，但也仅占全球电视年销量2.2亿台的1.3%。显然，这不是LGD希望看到的终极目标。

OLED在LG TV事业板块占据极其重要位置。LG期待凭借OLED的产业机会实现对宿敌三星电视的超越，并最终成就全球彩电霸主的梦想。

这就是LGD的现实：一边是成长，一边是烦恼。

01

幸福

作为OLED电视全球第一品牌+OLED电视面板全球唯一供应商，LGD实际上扮演了全球“OLED电视盟主”的角色，统领全球OLED产业的发展。这对LG TV事业意义非凡,在液晶及液晶之前的时代，LG一直扮演追随者角色，但是今天不同了。

虽然今天我们依旧得不出“OLED必将超越量子点成为电视唯一的未来”这样的结论，OLED的确不断前行却是一个不折不扣的事实。

至少过去5年，LGD的幸福感与成就感持续走高。甚至，LGD从来没有像今天这样对OLED充满必胜信心，而这一切都和OLED电视被越来越多彩电企业及消费者认可有关。

HIS提供的数据显示，自2018年第二季度开始，中国OLED电视重回高增长态势，其中第二季度同比增长118.8％，预计第三季度同比增长至120.4％。2019年中国OLED电视同比增长约115.5％。

OLED电视已被全球大多数主流彩电企业认可。目前，全球有约15家主流彩电企业进入这一产业领域，中国主流彩电企业大多选择了这一技术方向，甚至此前一度对OLED颇有非议的海信，亦于今年推出OLED电视。

索尼重回OLED阵营，与苹果不断推出OLED屏iphone，并称OLED显示技术的两大技术背书，对提升公众对OLED电视的信心具有重要意义。事实上，索尼通过推广OLED，经营状况的确大为改善。

凡此种种，无一不增强了LGD必胜信心。

02

烦恼

正因为OLED承载了LGD太多的梦想,只许成功不许失败便成为LGD挥之不去的情结。

然而，OLED的发展亦有诸多不尽如人意之处。比如，被LGD寄托了最多期待的中国市场，OLED电视至今仍未大规模启动，2017年销量约10万台，即使2018年翻一番成为20万台，仍然不是一个令人骄傲的数字。

自2013年10月创维推出中国第一台OLED电视，至今已经过去了整整5年。目前看，OLED电视颠覆液晶时代依然需要等待。须知，当年液晶超越CRT电视，只用了7年时间。

量子点阵营对OLED的强力狙击，是OLED在中国发展受阻的重要原因。虽然从成员数量层面讲量子点阵营偏小，但盟主却是全球彩电老大三星，让OLED阵营倍感压力。

来自产品层面的困扰同样不可掉以轻心。虽然LGD和它的盟友们反复向公众宣讲“在正常使用状态下OLED不可能烧屏”，但关于“OLED易烧屏”的传言依旧在坊间流传不息，不少消费者面对OLED和量子点时常常左右为难，不知道到底该选择谁才是正确的，这种游移不定的心态，有可能让他们最终做出别的选择。

今天的OLED与量子点之争，颇似15年前的液晶与等离子之争。彼时，到底哪条路线代表电视技术的方向？公说公有理，婆说婆有理，直至2008年才终见分晓。目前看，OLED与量子点的路线之争在2020年之前都将继续下去。

03

挑战

事实上，OLED还面临其他方面的挑战，比如，印刷式OLED的研发一直在推进中，一旦实现重大技术突破，将不可避免地对目前的蒸镀式路线形成威胁。

目前，印刷式OLED研究走在前面的是中国彩电企业TCL。据媒体报道，TCL甚至已经开始兴建印刷式OLED的生产工厂。

OLED电视还面临成本居高不下的挑战。目前，相同尺寸情况下，OLED面板与TFT-LCD面板仍有一倍以上价差，这是OLED电视价格偏高的原因。

还有，OLED对LCD技术的领先度这几年有缩小之势。5年前，OLED电视刚推出时色域表现十分突出；这几年，LCD技术不断完善，二者在画面表现力上的落差有所缩小。

所谓“众人拾柴火焰高”，全球OLED电视面板供应商止于目前依旧仅有LGD一家，一定程度上来说也不利于OLED电视市场培育。

04

期待

预计2019年6月份，LGD广州OLED项目将建成投产，该项目的最大意义在于对中国市场形成强力加持。一直以来，LGD都把中国作为一个战略市场来培育，在中国布局OLED工厂，是这种战略的具体体现。

在LGD高层看来，虽然中国OLED 电视渗透率尚不及国际市场，但中国拥有最庞大的中产阶级消费群体，这是一个巨大的机会。一旦LGD广州OLED工厂实现量产，中国OLED电视产业必将迎来又一轮高速增长。届时，中国消费者有望买到比今天更便宜、更有竞争力的OLED电视。

我预测，2020年，中国取代欧盟及美国上升为全球第一大OLED电视市场，是大概率事件。