国产手机品牌占全球手机市场利润份额快速上升

国产手机品牌此前一直面临增收不增利的局面，而据市调机构counterpoint发布的今年二季度的数据显示，国产手机品牌占全球智能手机市场的利润份额正在快速提升。

国产手机品牌占全球手机市场利润份额快速上升

市调机构counterpoint发布的数据显示，今年二季度国产手机品牌华米欧维占全球手机市场的利润份额都取得了较大幅度的上升，其中华为和小米的上升幅度最大。二季度华为、小米占全球手机市场的利润份额分别为8%、3%，同比上升幅度分别高达107%、747%。

OPPO、vivo占全球智能手机市场的利润份额分别为5%、4%，较去年同期分别上升了23%、24%，在利润份额占比上升幅度方面不如华为和小米。

在中国手机品牌占全球手机市场的利润份额上升的同时，作为行业领头羊的苹果、三星占全球手机市场的利润份额都出现了一定幅度的下降，苹果占全球手机市场的利润份额依然高达62%；三星占全球智能手机市场的利润份额的下降幅度较大，同比下降了19%至17%。

手机市场变局

据IDC的数据显示，今年二季度全球智能手机市场份额前五名分别是三星、华为、苹果、小米、OPPO。受中国手机竞争的影响，三星在本季度的出货量出现了较大幅度的下滑，是前五大品牌当中唯一出现下滑的品牌，同比下滑了10.4%至7150万部，这是它多年来较低的季度出货量，市调机构Strategy Analytics更认为它今年的出货量可能跌穿3亿部的水平。

苹果的iPhone出货量取得了0.7%的增长，其iPhone出货量的增长正趋于停滞，其现任CEO库克正通过不断提升iPhone的售价来增加营收和利润。

由于苹果的iPhone出货量增速较低，而中国手机品牌华为本季度取得了同比增长40.9%的好成绩，首次在季度出货量方面超越了苹果夺得了全球第二大手机品牌的地位。华为与三星的市场份额差距只有5.1个百分点，其声称的到明年四季度超过三星成为全球最大手机品牌的目标有成为现实的可能。

二季度前五大手机品牌当中，增幅最大的是小米，其出货量同比增速高达48.8%，季度出货量创下了新的记录，小米的出货量增长主要依靠在全球市场的扩张取得，在印度市场其曾在去年四季度和今年一季度超越三星夺得市场份额第一的地位，今年二季度三星以1个百分点的优势反超小米。小米在全球新兴市场都显示出了强劲的增长势头，其也宣布进入欧洲市场，并夺得了欧洲智能手机市场份额第四的位置。

OPPO在过去两年中取得了快速的增长，不过今年二季度的数据显示其出货量增速仅有5.1%，相比起华为、小米逊色不少。vivo虽然没能进入全球前五，不过今年二季度其在国内市场取得了快速的增长，同比增长30%，是华米欧维四大品牌当中增幅最高的，其在国内市场的份额正快速逼近第二名的OPPO。

中国手机品牌在中高端市场取得突破

中国手机品牌在过去数年当中主要是在中端和低端市场发力，通过夯实中低端市场不断提升市场份额，在国内市场已合计取得近九成的市场份额，手机行业的老大在中国市场则显示出竞争发力的势头，市场份额已下跌至0.8%。

中国手机品牌在国内市场取得竞争优势后，它们正快速在全球市场扩张，在新兴市场中国手机品牌以性价比作为主要竞争优势，这曾被质疑担忧它们难以提升利润，不过从目前的发展情况来看，中国手机品牌在国内市场和新兴市场取得成功之后它们开始向欧洲市场进军，进入欧洲这个有巨大利润空间的大市场与三星和苹果竞争，这帮助了它们提升利润。

在中低端市场取得成功打响了品牌之后，也正帮助它们在中高端市场取得突破。华为是国产手机品牌当中最早在高端市场发力的品牌，早在数年前就以mate系和P系挑战三星和苹果，这也成为它成为国产手机品牌当中利润最高的原因。华为先以自由的海思芯片打出了品牌的差异性，这两年又以多镜头拍摄技术引领市场发展，P20 Pro更以三摄、AI等技术优势取得了智能手机行业拍摄性能最强的地位。

OPPO、vivo此前主要是在中端市场发力，这也让它们一直位居国产手机企业当中利润前三强的地位，今年它们分别推出的FindX、NEX以超高屏占比、滑动摄像头等特点在高端市场建立自己的地位。

小米此前一直以性价比作为主要竞争手段，2016年推出的小米mix终于帮助它在高端手机市场打开局面，今年上半年推出的小米mix2s在高端市场再次获得了用户的欢迎，其他手机款式也不断提升售价，这帮助它今年上半年的手机均价提升了25%，这成为推动它的手机业务利润取得大幅上升的因素。

从国产手机品牌的发展来看，它们夯实中低端市场，进而向高端手机市场进军的策略似乎正取得成功，这帮助了它们快速提升占全球手机行业的利润份额，而中国手机品牌的实力提升，正给手机行业老大三星带来越来越大的压力。