苹果发布会如约而至,谈资从邀请函就已经开始

01

号称「科技春晚」的苹果发布会如约而至，而谈资从邀请函就已经开始。请看下面这两幅图：

好一个电磁炉式邀请函，高端大气上档次，低调奢华有内涵。

邀请函无创意，发布会也无新意，估计很多熬夜的小伙伴们都失望了。后乔布斯时代的苹果发布会，已无任何秘密可言。

如外界猜测，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机如约而来。

iPhone XS、iPhone XS Max和之前的iPhone X相比，屏幕依然是全面屏+齐刘海，只是屏幕更大了。号称待机时间更长，长了多久呢，半小时到一个半小时吧。还有什么呢？名字更长了，更别扭了，不信念一下：XS、XS Max。

最后一个当然不得不提，那就是更贵了，iPhone X 停产，XS最贵的一款是11899元，而XS Max最贵达到12799元，专为土豪而生。

iPhone X让苹果信心爆棚，既然销量上不去，那就提高售价吧。在智能手机市场已经陷入衰退的背景下，在自身销量增长陷入停滞的情况下，苹果依然能够通过提高手机售价来获取业绩增长，不得不说是一个商业奇迹，也证明了iOS平台超强的用户粘性。

价格，苹果是提上去了。钱，你们准备好了吗？

而iPhone XR，居然是为了填补iPhone 8和iPhone X留下得空，好好的iPhone 9不用，非要用「XR」这么奇怪的名字，R意思是repair的意思（花这么多银子买个修的iPhone？）。iPhone XR则采用LCD屏，在屏幕上把价格降了下来，接不接受，就看个人了。

iPhone XR如果非要说亮点的话，则是有黑、白、金、黄、蓝、红六种颜色供你选择，就看那种颜色的苹果是你的菜了。反正我早就说过「科技以壳为本」，已经是见怪不怪了。

当然了，为中国私人定制的实体双卡双待，倒是一个卖点，至少看出对中国市场的诚意。

还有库克反复强调的AI芯片，iPhone X首次使用的时候倒还惊艳了一把，再提就如同嚼蜡，首次7nm技术又如何，应用才是根本，和iPhone X相比，应用没有新的突破，消费者完全感觉不到，价值就打折扣了。

总体感觉，就三款iPhone而言，只能用一个词形容：换汤不换药，iPhone还是那个iPhone.

没有one more thing, 只有one more bigger, one more expensive, one more color.

从希望变成希望，再到淡漠，这就是苹果的乔布斯后时代。

02

其实最先讲的并不是iPhone, 而是Apple Watch 4. 这又是一个屏幕尺寸更大的产品。

此外，界面UI也随着屏幕变大新增了更丰富的形态，比如各种炫酷的动态表盘、可在表盘界面定制个人化信息（如应用、联系人等）。表冠也进行了重新设计，能够支持触觉反馈，带来更好的触感。另外，扬声器、麦克风和新的天线设计也进行了重修设计。

而这次的宣传的亮点是健康监测和监测跌倒。

所谓健康监测，也主要是心率监测，这个对于像我这样的乐天派，心脏好的人而言基本上没什么用。我猜测，可能是认为带得起最低3199元，最高6299元的「心率监测手表」的人估计都是成天生活在高压或者焦虑之中，建立在这个假设之上的。

而监测跌倒，感觉更像一个伪需求。

容易跌倒的，自然是行动不便的人，而行动不便者，以老人居多。对于老人来说，这表却是不便宜。不信，回去问问自己的爸妈或爷奶，是否愿意带着一个几千元的手表监测跌倒。

智能可穿戴设备不是没有需求，但是实际上就当前的市场状况而言，需求还处在一个「非刚需」阶段，所以智能可穿戴设备的尴尬也并不意外。只有到了市场的真实需求爆发的时候，才能看见清晰的未来。目前，一切尚早。

在我看来，Apple Watch如此受到力挺，多少有些它是苹果的库克时代的产品的因素，怎么说也是库克时代的发明，就像库克的孩子一样，当然会受到恩宠。

03

库克领导下的苹果取得了无可企及的商业成功。现在的苹果，无论是万亿美元市值还是连创新高的营收，都是有史以来最为成功的科技公司和上市公司，没有之一。

但是，曾经因为创新而被世人膜拜的那个苹果，一去不复返了。

我们看到的只是无数的「微创」，这些离我们对于苹果的期望相差太远，以致于我们逐渐对于苹果有些陌生。偶尔，我们会怀念乔布斯，不是因为别的，就因为现在和乔布斯时代真的不是一个时代，虽然只隔了数年而已。

没有创新的苹果，和普通公司有什么分别呢？

虽然登上万亿美金市值的紫禁之巅，但是明显的已经江郎才尽。还好，没有江河日下。

在新的技术潮流中，苹果没有一个占据上风。云计算，大数据，人工智能，自动驾驶，还有新能源汽车，苹果在潮流中明显落伍了。几个项目都先后失利，最后玩来玩去，还是觉得iPhone管用。虽然最近听说在自动驾驶方面有不小的动作，但是和Google等竞争对手相比，已经落后很久了。

投资看中的应该是未来，苹果万亿美金的市值，其实已经是苍穹之顶。

而它的追赶者，同样也曾登上万亿美金市值的亚马迅则在多个领域占领先机，虽然现金流不如苹果，但是却被投资者看好，不因为别的，只因为未来更看好。

疲态暴露无遗的科技公司苹果，接下来估计要开始他的人生下半场了。尽管短期依然强势，但是锐气似乎已经不在，依稀可以看见一个老人的影子。

从创新的领导者到模仿者，我们看见了苹果的质变。

不信，你回头看看今天凌晨的直播，开头短片就是模仿的《碟中谍》。当那熟悉的声音想起，我瞬间以为自己是坐在电影院里，看着时下正在热映的《碟中谍6》的下一部《碟中谍7》，等待着阿汤哥潇洒的身影。然而，实际等来的却是蒂姆库克。