AR在电商行业的应用方式

互联网的发展让电商行业得到蓬勃发展，淘宝、天猫、京东、唯品会等一系列电商平台的普及让我们体会到互联网带来的好处。近几年。传统互联网公司也开始谋划新的转型，新零售的出现，让企业从线上流量的关注点又重新回到线下。面对营销难题，怎样吸引有效转化成为电商行业考虑的重点之一。而AR技术就是在这个时候出现，不一样的玩法，不一样的营销手段，是不是适合大众口味，更加有利用有效转化。AR电商，就是在这样一个背景下出生，让电商营销转变一种方法。

AR在电商行业的应用方式相对于教育和汽车领域更加简单，因为目的更加简单，内容制作更加容易。但是，如果从营销的效果转化来看，AR电商的创意内容，AR电商的玩法是否能够吸引到用户群体，就变得更加重要。唯品会早在2016年就做了尝试。

2016年12.8唯品会周年庆，唯品会采用视+AR移动应用AR集成方案在其APP唯品会中集成AR功能，并推出“打气球”AR互动小游戏。用户在活动期间参与AR打气球活动，即可集金币瓜分1208万，引爆粉红惊喜。

而在双十一的活动现场，淘宝换了一钟AR玩法。

淘宝天猫作为双十一购物节最早的发起者，在营销方面可谓是无所不用其极。在推出过VR BUY+之后，2017年又推出了AR BUY+，而消费者们双十一购物首选方式肯定是在手机平台，所以今年他们做了一个AR明星任意门。各大明星将会出现在消费者的手机里，除了送来问候，还会赠送不少优惠券。同时，之前一直在测试的AR捉猫猫功能这次也一起加入到了双十一营销的行列里面。通过淘宝客户端右上角的按钮，可以顺利进入到AR捉猫猫的页面。AR捉猫猫还是保持了类似于Pokemon Go一样的玩法，玩家通过捉猫猫来获得优惠券以及其他的购物特权。

京东也尝试了另外一种新的AR功能，AR试衣镜、AR试妆镜。

据了解，京东AR试衣镜采用了3D扫描技术和人工智能技术，能够在3-5秒钟内完成对消费者身高、胸围等测量，快速建立消费者3D虚拟形象，实现各种品牌新款一键试穿。在AR试妆镜中，则应用了人脸识别技术，消费者能够更加快速的尝试各种不同品牌的彩妆产品，找到适合自己的产品，而且还能分享到社交平台上，询问好友意见，提升消费者购买乐趣。

AR在电商行业的应用方式大都以营销为目标，而AR试妆镜的出现也代表了电商行业在未来的发展中更加注重用户体验的事实。AR电商的应用方式和玩法将会越来越多，未来将会有更多的应用出现。