iPhone面临出货危机 国产品牌厂商扩大攻势

苹果(Apple)iPhone X市场销售表现可说是峰回路转，出货动能与各界预期落差不小，原先市场认为由于iPhone X高昂价格，以及iPhone 8并无太多规格创新，整体iPhone销售量恐不如预期，然iPhone X却在中国等市场销售亮丽，有效支撑苹果营收走高。但是业内人士指出，随着国产手机品牌厂商持续扩大高端旗舰机攻势，加上苹果iPhone多元化产品销售策略，未来iPhone出货衰退风险已明显增加。

从苹果公布的iPhone销售数字来看，2018会计年度第2、3季分别销售5,220万、4,130万支iPhone，累计2018年上半共售出约9,350万支，且因iPhone X定价高昂，让苹果营收持续增加。苹果iPhone宝刀未老，出货表现超乎预期，主要是国内市场需求不坠，以及iPhone 6等手机持续热销，加上9月即将推出新款iPhone，业界纷预期苹果第4季营收有机会再度走扬。

国内市场销售方面，2018年上半中国手机总出货量近1.96亿支规模，同比下降约17.8%，但苹果iPhone出货量不减反增，即便仍不敌OPPO(约3,800万支)及vivo(近3,550万支)，但苹果仍以出货近3,200万支位居第三。由于iPhone X单价较高，且中国市场约有半数采购iPhone的消费者选购iPhone X，若以手机销售额计算，苹果则跃居第一。

不过，国产手机品牌大厂为抬升营收，继华为之后，近期Oppo、Vivo等陆续高端旗舰机，再加上国内厂商纷纷借由创新应用诸如潜望式镜头等导入高端手机设计，同时跨界合作采用双品牌方式推展旗舰手机新品。国产品牌厂商企图强势主导国内手机市场，是否进一步对iPhone销售形成冲击。

至于iPhone X在中国市场销售表现虽亮眼，但从苹果整体iPhone出货组成比例来看，目前售价较低的iPhone 6系列手机，在整体iPhone销售上仍占有相当比重，甚至部分业者直指iPhone 6出货量高于iPhone 8，这恐是促使苹果手机出货仍维持高位的主因。

业界预期苹果正值新旧机种交替，第3季为iPhone传统销售淡季，而新机在9月发表之后，将有助于进一步引领苹果第4季营收再创巅峰。但值得注意的是，Android手机阵营酝酿强力反扑，可能冲击苹果后续表现。

另外，苹果持续与代理商、电信合作伙伴推单价较低的iPhone 6产品，但由于手机产品生命周期、规格演进循环等因素，iPhone 6能否持续在2019年维持销售动能，将面临极大的变数，若苹果在此价格带的产品线上无接续新品，恐将影响整体iPhone销售表现，未来iPhone面临的出货衰退风险将明显增加。