时代华纳与AT&T合并是为了与谷歌和Facebook互联网巨头竞争

据路透社报道，时代华纳（TWX）首席执行官杰夫-比克斯（Jeff Bewkes）周三为其公司与美国电话电报公司（AT&T，T）的合并计划进行了辩护，称其有必要与谷歌（GOOGL）和Facebook（FB）等互联网巨头进行有效的广告竞争。

比克斯告诉法官理查德-莱昂（Judge Richard Leon）， 司法部错误地认为此次兼并会让时代华纳阻止AT&T的子公司DirecTV接触到更多的用户。莱昂将决定这一价值845亿美元的交易的前途。

“我认为这很荒谬。”比克斯说，他担任CEO已经10多年了，“如果我们的频道不发行，我们就会（从订阅和广告） 损失很多钱。”

他说，“1%，不到1%，也许2%”的订户会因为管制而放弃付费电视订阅服务，这远远低于一名政府的经济学家早些时候在判决中所估计的12%。他认为，时代华纳最好的资金来源是授权它的电视频道，从电影到CNN，再到体育和广泛的在线节目。

比克斯解释说，时代华纳在创新和广告方面一直受到阻碍，因为它没有关于付费电视和互联网公司观众的详细信息。

他说，以数字广告为例，雪佛兰（可以把汽车广告投放到那些想买车的人身上。

AT&T说，拥有时代华纳公司的一个主要优势是，它可以获取美国1.41亿无线用户和2500万视频用户的数据，并将其与时代华纳的节目结合起来，以使广告商能够追却投放电视广告。

Pivotal Research研究公司的分析师布莱恩-维塞（Brian Wieser）说，目标电视广告，也被称为可寻电视广告，尚未成为主流，因为它们涉及到与程序员和分销商的合作。

根据今年4月瑞士信贷的一份报告，目标电视将在2030年为提供这一服务的公司带来了超过1000亿美元的收入，该报告称这是“AT&T和时代华纳的交易中的一个很大的被忽视的好处”。这些广告的售价也可以是普通广告的三倍。

“良性竞争”

“谷歌和Facebook的双头垄断在市场上很稳固，我认为重要的是健康的竞争，我们不只是被迫在两个地方投资。”Fetch广告代理公司的媒体策略主管蒂姆-维兰纽瓦（Tim Villanueva）说。Fetch专注于移动终端，其客户包括eBay和Lululemon。他说他对使用这个新平台很感兴趣。

研究公司eMarketer的数据显示，今年美国的广告客户预计将在Facebook和谷歌上投入609亿美元，比三年前的328亿美元增长86%。

与此同时，广告商在电视广告上的支出预计将达到699亿美元，比三年前增长了1.45%。

判决过程中，有一群证人作证阐述合并将如何影响他们。来自小型付费电视公司的高管们谈到，能够访问时代华纳的电影和电视节目是多么重要。

美国司法部和AT&T公司都呼吁经济学家捍卫他们的观点。其中包括加州大学伯克利分校的卡尔-夏皮罗（Carl Shapiro），他认为此项845亿美元的交易将使美国消费者每年多花费约286美元。而芝加哥大学的丹尼斯-卡尔顿（Dennis Carlton）说，这意味着每个付费电视订户每月将节省52美分。

这次判决于3月中旬在华盛顿的美国地方法院开始，预计将于本月结束。