激烈的中国AR市场：谷歌的痛痒与百度的先机

前言

VR/AR成为近年来最热门的投资领域，伴随越来越多的巨头加入，市场竞争更为激烈。

最近，谷歌正式发布ARCore 1.0及系列支持工具，官方称ARCore 1.0将支持13款安卓智能手机运行。此次，谷歌还特别强调中国市场，其目标是向中国的开发者开放服务，允许他们在平台上创建在世界上任何地方都可以使用的应用程序。

不过，中国市场对谷歌的反响并不热烈。有外媒指出，此番谷歌推出的全新ARCore在技术上类似于苹果的ARKit，也和苹果的中国市场方向相似。同时，外媒称谷歌想进入中国的野心已经很明显，前有北京开设人工智能实验室招揽人才计划，后有中国ARCore战略，但谷歌的这一目标实际上很难实现。

谷歌强调中国市场为先有重要原因。市场咨询公司IDC最新报告显示，2017年中国地区VR一体机头显出货量同比增长283.2%，中国地区AR头显设备出货量预计仅为1.5万台。IDC认为，伴随着全球更多巨头加入这一市场，VR/RA内容生态日益丰富，产品硬件形态快速更新换代，商业应用日益广泛，为该市场注入新的动力，VR/AR在2018年成功实现逆袭的机遇不容错过。

但谷歌能否在中国市场抢占一席之地?

从中国科技巨头们在AR上的深耕成绩看，答案并不乐观。外媒Venturebeat曾对中国AR发展做过分析，认为“中国AR的特点是移动优先。”即中国智能手机的普及和无线网络的高覆盖为AR应用提供了很好的平台基础和发展土壤，反过来说，根据国家统计局数据2016年中国移动互联网用户突破10亿户，这一移动优势使得AR应用在中国的潜在用户群也已经是亿万级的。这意味着，AR的入口几乎被各大超级APP占得先机，尤以BAT为代表的中国互联网企业。相较下，没有中国大流量来源的谷歌显然处于下风。

春节期间，BAT三家都展开了AR营销战略。百度App推出了“AR打年兽，赢宝箱”活动，邀请亿级用户共同参与。支付宝的“AR扫一扫”集五福活动，吸引了千万级的用户参与其中，“福字图片”的搜索量飙升近700倍。腾讯旗下的QQ-AR平台推出AR扫图体会新春习俗的活动，用技术赋能传统文化。

过去两年，中国企业在AR/VR方面持续发力。Venturebeat在《关于中国AR，你需要知道的三件事》文中指出，百度等中国科技巨头已经在AR浪潮中占得先机，并且正通过移动游戏和广告体验等方式推进AR的应用。作者以百度为例，百度将AR技术融入百度生态内各APP中，2016年你百度推出了DuSee AR平台，三维的搜索结果增强了互动体验，同时百度和北京300多家肯德基联合推出AR智能手机游戏、AR表情互动装置。2017年，百度推出了系列AR复原活动，包括AR复原老北京九大城门、AR复原彩色秦始皇兵马俑等。

百度AR复原老北京九大城门

IDC针对VR/AR市场的追踪报告显示，2018年商用VR市场将从B2B2C渗透到B2B。这也是谷歌ARCore 1.0向中国的开发者开放服务的原因之一。对于搜索，这种开放服务将反哺自己的行业服务能力。事实上，去年7月份百度开发者大会上，百度发布了全新DuMix AR平台，为开发者提供AR SDK、内容制作工具、云端内容平台和内容分发服务。DuMix AR平台的开放，为百度“搜索+信息流”的双引擎扩大了扩大了优势。

AR的市场争夺侧面反映的是AI已成为全球巨头们的“竞争武器”。中国的AR市场成为全球AR的主战场说明，中国的AI能力正不断向世界顶尖水平靠拢。而以百度、阿里、腾讯为代表的中国企业在未来的商业变现上也更具想象空间了。