为何全球智能手机市场依旧不景气？

2017年，全球智能手机市场出现首次下跌，标志着一个拐点的到来，而进入2018年后，手机市场依然不容乐观。

先用数据说话：

中国信息通信研究院今天公布了2018年1月国内手机市场运行分析报告，当月国内手机市场出货量为3906．4万部，同比锐减16．6％，新上市机型51款，同比减少19．0％。其中智能手机当月出货3628．2万部，同比下降19．4％，整体占比为92．9％。安卓手机出货量2945．7万部，在智能手机中的占比为81．2％。

网络制式方面，4G手机上月出货3633．7万部，同比下降19．5％，整体占比93．0％；4G机型新上市33款，同比减少34．0％，整体占比64．7％。4G手机中，全制式（全网通）的占比达91．4％。FDD、TD－SCDMA、WCDMA、CDMA2000制式的占比分别为98．5％、99．3％、98．0％、91．5％。

品牌方面，国产手机当月出货3349．5万部，同比减少18．0％，占比为85．7％；国产新机型45款，同比减少22．4％，占比为88．2％。

随着竞争日趋激烈,我国智能手机市场出现了饱和状态。中国信息通信研究院发布的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》显示,国内手机市场的出货量再度出现下滑趋势。

市场饱和 一月手机出货量同比下降16.6%

报告显示,今年一月,国内手机市场出货量达到了3906.4万部,同比下降16.6%。其中,智能手机出货量是3628.2万部,同比下降了19.4%,占同期国内手机出货量的92.9%。经过10多年高速发展,中国市场的手机渗透已经接近饱和。在上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易看来,中国手机市场已然进入放缓阶段,其中原因是多方面的。李易分析说:“第一,现在中国智能手机用户的饱和度已经达到几乎人手一部智能手机甚至两三部智能手机的程度了。另外,现在智能手机的性能已经很优异了,既然是这样,又为什么要去加钱升级换代呢?”

调整频率 1月国产手机新机型同比下降22.4%

除了消费者换机频率的因素外,新机数量的减少也导致了市场放缓。数据显示,今年一月,国产品牌手机上市新机型总共有45款,同比下降了22.4%,占同期国内手机上市新机型数量的88.2%。新机发布的减少对市场产生了一定的刺激。显然,手机厂商已经不能以“量”取胜了。对此,大部分手机企业已经对新机发布的频率进行了调整。据OPPO副总裁吴强介绍,整个行业新品发布的节奏都在放缓。最近两三年,OPPO对于上市产品进行了一些削减和控制,新产品大概是五款左右,但是重点通过发布会介绍给大家的产品每年就一到两款。

出货量持续放缓 未来增长点在哪里?

一边是调整国内生产计划。另一方面,有越来越多的手机厂商选择走出国门,开发海外市场。以大家熟知的品牌为例,小米发力东南亚市场,华为瞄准美国,而OPPO和VIVO则在印度市场表现得风生水起。结合目前的市场情况,李易表示,在未来的一段时间内,中国手机市场的出货量还会继续放缓。

李易说:“按照我们的经验,一月份是智能手机出贷的旺季,新年的时间大家都愿意花一些钱换一部新的智能手机。如果这个时间点(出货量)都下滑的这么厉害,春节后消费力不会比这个更强,届时消费下滑的幅度会比现在更大。”有人预测,智能手机销量下一波新增长点是5G技术的商用。在李易看来,技术发展的确是影响手机市场发展的因素之一。

李易表示:“乔布斯推出iphone,重新定义了智能手机。下一个五到十年,我们期待如果有一个新的爆发(点)出现,就一定要有一个类似于iphone的产品出来,要有颠覆性。”