2024第一季度收官 传音在全球市场表现如何？

近日，市场调研机构IDC和Canalys相继发布了今年第一季度全球智能机出货数据，双方数据均显示，全球智能手机的复苏在继续向前推进。从厂商排名来看，传音位居全球第四。这个成绩，不仅标志着传音在全球手机市场中的高增速和强势竞争力，也印证了传音在新兴市场坚持本地化运营、技术创新战略的前瞻性和准确性。

传音再度冲进全球前四，新兴市场战略“立功”

市场调研机构IDC发布的数据显示，第一季度传音以2850万台的出货量位列全球第四，且出货量增速最快，达84.9%。事实上，根据IDC披露的数据，去年四季度，传音智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升全球第四。今年一季度，其增速再度飙升。

IDC分析，传音这一占据非洲市场半壁江山的手机品牌，早已将触角伸向其他区域。去年三季度，其已有超过七成销量来自非洲以外的市场。

换言之，传音的崛起得益于其成熟的新兴市场布局战略。

Canalys方面也指出，当前手机厂商正在加大对拉美和东南亚等新兴地区的投入，这些市场拥有蓬勃发展的中产阶级，与已经饱和的市场相比，其智能手机普及率正持续上升，同时对高端机型的偏好也在不断上升。

而早在此之前，传音就将目光锁定在了新兴市场，并坚持本地化运营策略，以新兴市场的消费者为中心，重视新兴市场人民被忽视的需求，最终目的是让尽可能多的人尽早享受科技和创新带来的美好生活。

比如，在全球互联网技术飞速发展、数字经济热潮兴起之际，传音针对非洲等新兴市场实际需求，进行了移动互联业务的本地化实践。

其不仅针对新兴市场实际需求定制研发了智能终端操作系统传音OS，使旗下手机品牌均搭载了这款操作系统；而且，围绕传音OS，传音还开发了应用商店、游戏中心以及手机管家等多种工具类应用程序。目前，传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。此外，传音紧抓国内先进互联网技术，与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司，在多领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品，极大地满足了当地消费者对移动互联网的需求。

精准定位、深入探索，传音未来可期

另一方面，传音控股的增长也得益于其精准的市场定位。在广大新兴市场，智能手机仍待普及，市场红利巨大。

近日，传音控股披露2023年年报，全年营收622.95亿元，同比增长33.69%；归母净利润达到55.37亿元，同比增长122.93%。据了解，其营收净利均创下历史新高。传音控股方面就表示，2023年净利润增长的主要原因是持续开拓新兴市场，同时通过产品结构升级及成本优化等措施，提升了公司整体出货量和毛利率。而这高营收净利的背后也不乏传音在产品定位上的明智选择。

同时，面对日益兴起的新技术、AI热潮，传音也加快技术创新步伐，发力中高端市场，并通过本地化的营销策略和渠道建设，进一步深化其在目标市场的渗透。

比如在备受瞩目的世界移动通信大会（MWC 2024）上，传音就带来了包括 AI 增强型仿生机器人、AI 游戏手机、AI PC 在内的多款重磅新品及技术，一下子就引爆全场，成为业界讨论的技术“黑马“。

实际上，传音在前沿技术的研发探索上从未缺席。其将技术创新作为公司核心战略之一，分别在中国上海、深圳和重庆建立了自主研发中心，并持续加码研发投入。围绕新兴市场当地用户使用习惯，传音在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎、硬件新材料应用创新、OS系统等领域，开展了大量科技创新研究，并取得了一定成果。

特别是在深肤色拍照技术领域，传音不仅是“非洲版”美颜相机的开创者，更在深肤色摄像这条道路上越走越远。目前，传音构建了人工智能亿量级深肤色影像数据服务平台，这一平台不仅支持了其手机产品的影像技术，也为计算机视觉领域的研究提供了丰富的数据资源。这些技术和服务的开发，体现了传音在深肤色拍照领域的专业性和创新能力，而这些成就不仅体现在产品上，也在行业内得到了广泛的认可和支持，成为传音在全球智能手机市场独一无二的竞争力。

可以说，传音在全球手机市场取得的成就是其全球化战略、精准市场定位和对新兴市场深入理解的综合体现。这一成绩不仅展示了传音作为一家领先的手机制造商的实力，也为其他企业在全球化竞争中提供了宝贵的经验和启示。2024第一季度已收官，第二季度“赛事”已然开启，传音将迎来新一轮的挑战，其能否继续书写新的辉煌，就让我们拭目以待。

审核编辑 黄宇