AI时代，让人人成为防伪专家

今年的3.15，又是一场声势浩大的全民打假运动。这一天，无数的目光聚焦在揭露假冒伪劣产品的行动上，共同见证着一场捍卫真品和诚信的斗争。3.15期间有专家表示，仅仅依靠每年一次的媒体集中曝光、政府的运动式执法和少数几个专业打假公司或个人恐怕都难以取得打击假冒商品的根本性胜利。如何用科技将亿万消费者大军武装起来，使他们真正具备识伪防伪的能力，成为无处不在、规模庞大的防伪大军，使防伪打假事业成为一场无往不胜的人民战争，任何假冒商品无处藏身，才是打赢这场战争的不二法门和根本所在。

但，面对真假难辨的品牌商品，消费者的真实处境又是什么呢？

某网友春节计划购买国酒茅台与家人共饮，由于对酒类知识了解甚少，担心买到假货，于是在网上搜索鉴别方法。本以为能够轻易找到一些简单的鉴别技巧，没想到搜索结果竟高达12.6万条。他尝试阅读一篇详细介绍40种鉴别茅台酒真伪方法的帖子，但其中涉及的细节繁多，包括包装、瓶身、标签以及酒液的色泽和香气等等方面，每一项都需要仔细观察和比较。

以下是网友摘取的几条：

看外箱包装的暗记：对比封箱上“贵”“茅”“酒”“股”字的真假；看产品合格证；看酒盒的暗记；看正标的暗记；看商标上的“注”字防伪；看背标的暗记；看瓶底；看封膜的暗记……

头都大了！面对这一堆复杂的防伪知识和技巧，网友终于败下阵来。一番挣扎，决定放弃这次购酒计划，以避免不必要的麻烦。

图片来源于知乎

品牌商为防假冒，高成本购入集成多种原理各异的“高科技”防伪手段，并称其为“综合防伪”。这些防伪技术均或多或少地要求消费者自己用感官、大脑参与鉴别，除极少数专家和忠实粉丝愿意花精力研究和学习少数品牌的防伪标记外，绝大多数消费者面对庞杂的防伪技术则茫然不知所措，如此多的防伪技术实则沦为了摆设。更要命的是，不同品牌的商品使用的是不同的防伪技术组合，谁学得会？

人工智能时代的来临，用计算机去学习、代替人的思维和决策过程，让智能设备去处理复杂的决策任务已经成为现实。在一个智能手机、移动互联、AI和云计算普及的时代，用手机扫扫商品上的防伪标签，即能获得“真”或“假”的鉴别结果，才是老百姓真正需要的防伪技术。

今年3.15前夕，在广州举办的中国国际标签印刷技术展览会上，我国防伪行业的领军企业之一兆日科技公司展出了一枚小小的“纸纹标签”，立刻引发了广泛的关注和强烈反响。不同于其他标签的精美和炫目，纸纹标签看起来就是一枚普通的纸质标签，但在它貌不惊人的外表下，却蕴藏着革命性的“纸纹防克隆技术”（PUT，PaperPrint Unclonable Technology）。

PUT是利用纸张纹理结构唯一性的“物理不可克隆技术”（PUF, Physically Unclonable Functions），是PUF中最热门的分支之一。PUF的基本原理是将物体本身的某种唯一物理特征信息作为物体的身份信息，并利用AI技术自动识别这个唯一物理特征信息以达成准确识别物体目的。PUF可广泛应用于司法鉴定和防伪领域。

早在20年前中国科技界就已经开始研究“纸纹防克隆技术”，其研究成果已成功地应用在我国金融票据、收藏品行业等高价值凭证的自动真伪鉴别。中国的PUT无论科技水平还是产品化水平均处于国际领先地位。

“纸纹”是纸张的自然纤维纹理分布特征。任何普通纸张均富含植物纤维，每张纸与生俱来都拥有其独一无二的纤维纹理结构，就如同人类的指纹一样。“纸纹”具有肉眼不可见、结构信息丰富、稳定、唯一和不可克隆的特点，这些特点形成了每个纸质标签天然的防伪特征，无需添加油墨、填充物、水印、刻蚀等人为标记，任何纸质标签都是天然的“纸纹标签”，“纸纹”就是标签自带的身份证。

利用人工智能和云计算技术，可以在出厂时对每个纸纹标签的纤维纹理结构进行采样、学习、分析并建立其唯一的数学模型；用户在验证纸纹标签时，利用手持专业设备或智能手机对纸纹标签进行简单扫描，标签数据便会自动上传，经云端数据分析后，向用户手机推送标签为“真”或为“假”的验证结果。

最简单的招式，往往就是最厉害的招式。在众多的防伪技术中，纸纹标签凭借其独特的“纸纹防克隆技术”，使其具有区别于其他防伪产品的多项特点和独特的价值。

无与伦比的防伪能力：由于纸张纤维纹理结构是自然形成和唯一的，人类复制/克隆任何一张标签都将不可能，从根本上消除假冒产品对品牌的侵害、切实保护消费者的利益。

广泛的适应性：纸纹标签不改变现有产品的印刷包装流程，可以贴附在各种产品的外包装、内包装、包装封口、产品本身或吊牌上。无需多项防伪技术集成，供应链简单，既可以用贴标机自动贴标，也可以手工贴标。

“傻瓜式”验证：用户无需了解、学习、记忆复杂的产品防伪特征，也无需具有用肉眼观察、识别防伪标签真伪的技能，只需手机扫描纸纹标签，AI系统就会自动给出鉴定结果；由于纸纹标签的不可克隆性，纸纹标签系统不限制和不必区分验证标签的次数，系统允许众多用户对同一标签做无限次查验。有效避免了刮开失效、二次扫码无效等尴尬。

让千万个消费者成为打假专家：借助纸纹标签背后AI技术的武装，商品流通领域的各级批发和零售商、每个消费者均可成为识假、打假的专家，这不仅切实保护了商家和消费者免受假货的侵害，还可为品牌商节约大量的打假支出。

让商品溯源发挥真正的价值：尽管溯源码是可变二维码，但二维码标签仍可被不法分子大量复制，使得假冒商品获得溯源信息的背书。“纸纹防克隆技术”可与商品溯源技术完美结合，在不对溯源二维码标签做任何改动的情况下，让每一枚溯源标签变成无法复制的纸纹标签，极大地提升商品溯源信息的可信度，实现商品溯源的应有价值。

AI时代的来临，让我们终于看到了商品防伪的曙光。纸纹标签以其极强的防伪能力，极简的辨识过程，让每个消费者都能轻松成为识假专家。这不仅是对消费者权益的切实保护，更是对品牌信誉的加固。我们有理由期待，防伪事业将很快从靠专家防伪迅速发展成全民防伪。在这场人民战争的洪流中，假货将何以复存？

审核编辑 黄宇