华为Pocket系列新机产品能否带动竖向小折叠手机份额增长

国内市场折叠屏手机销量持续增长，但小折叠（竖折）手机处境尴尬。据IDC最新发布的报告显示，2023年竖折形态产品市场份额同比发生较大幅度下滑。

华为今日发布Pocket 2竖折产品，并搭载玄武水滴铰链和向日葵电磁场叠加技术，全面优化了屏幕折痕和通信方面的体验，而三星也预计将于今年夏天如期发布Galaxy Z Flip 6产品，头部厂商对竖折手机兴趣不减。不过近来也有市场消息显示，部分国产手机厂商正在考虑搁置今年发布新款竖向折叠屏的计划。

《科创板日报》记者采访并观察到，产品受众较窄、缺乏使用场景等因素，成为竖折产品在折叠屏手机整体销量增长的背景下，逐步“失势”的重要原因。从厂商应对策略来看，华为正在通过为Pocket系列产品打造时尚、高端化的定位，尝试向更广泛的年轻用户群形成“破圈”。

▌华为发布Pocket系列新机 以时尚高端“破圈”

华为、三星等手机厂商仍在持续更新其年度竖折旗舰产品。据了解，三星此前已将Galaxy Z Flip 6和Galaxy Z Flip 7注册为商标，根据此前的发布周期，预计Galaxy Z Flip 6可能会在2024年夏天迭代出新。

而在今日华为Pocket 2时尚盛典活动中，华为发布新款Pocket系列竖向折叠屏手机，定价7499元起。同上一代产品相比，华为Pocket 2在外部形态上并未大调，延续了“珍珠双环”设计，拥有大溪地灰、洛可可白、芋紫（素皮）、雅黑（素皮）4款配色，重量199g，厚度7.35mm，屏幕尺寸增加到6.94英寸。

在最核心的铰链部件方面，华为Pocket 2搭载玄武水滴铰链，号称可实现“极致平整”，将平整度提升62%。另外由于配有双力臂杠杆齿轮，体积减小20%，支撑力提升41%。同时采用悬浮式容屏设计，将容屏空间提升400%，抗跌能力提升112%。

华为Pocket 2核心卖点还包括其新搭载的通信技术。据了解，该款产品使用灵犀通信并进行升级，首发搭载向日葵电磁场叠加技术，可通过对天线布局进行创新重构，使手机在悬停态时实现高低频天线信号叠加，全面优化GPS、WiFi、蜂窝网络的信号质量，在郊外、山路、地下室车库等环境中也能保持稳定网络信号。同时，华为Pocket 2还是业界首款支持双向北斗卫星消息的小折叠旗舰。

华为或许也注意到了竖折产品体验和定位的局限，因此在华为Pocket 2的市场营销策略上，不遗余力为该产品打造时尚、高端的形象气质，并且在功能上，也更加关注都市年轻用户需求。从产品定位和功能体验来看，竖折产品已不再被厂商单纯视为功能性的消费电子产品，而更多的是一件潮人必备的时尚单品，由此或可突破原有产品应用场景和受众的限制。

在发布会现场，除邀请陈都灵、王安宇、庄达菲等国内演艺圈“顶流”助阵外，据介绍，本次华为Pocket 2还与国际高定服装设计师Iris van Herpen携手，共同推出高定版机型。在工艺上，该款产品采用68万个光刻透镜的精湛3D动态空间工艺，在仅0.14mm的膜片上，通过87道繁复精密的生产工序，最终在华为Pocket 2艺术定制版的机身上创作出3D空间视觉体验。

极致设计往往也意味着产品最终定价不菲。据了解，该艺术定制版产品16GB+1TB版本售价水涨船高，来到高达10999元的档位。

▌竖向折叠手机市场份额下滑：缺场景、受众窄

据IDC日前最新发布的手机季度跟踪报告显示，2023年全年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。据了解，自2019年首款折叠屏产品上市以来，中国折叠屏手机市场已经连续4年同比增速超过100%。

其中，华为、OPPO以及荣耀的多款新品推动该季度折叠屏市场延续快速增长势头。从各品牌厂商市场表现来看，Mate X5系列上市以后一直处于加价购买状态，且供不应求，帮助华为占据2023年国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达到37.4%；OPPO获得18.3%的市场份额，整体折叠屏市场排名第二，其中OPPO在竖折产品市场以36.3%的市场份额位居第一。

销量激增背后可以明显看到，横折手机产品更受中国消费者欢迎，而竖折手机产品尽管价格相对更低，且更方便携带，但市场份额在2023年发生较大幅度下滑。

2022年，竖折产品在中国折叠屏市场的市场占有率为42.3%，而到了2023年，这一比例下降10.4个百分点。

IDC分析指出，竖折产品依然缺乏必需的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。

资深产业经济分析师梁振鹏接受《科创板日报》记者采访也表达了类似观点，竖折手机的用户相对而言所占份额较小，这是因为它的使用场景与原来的直板智能手机没有形成太大的突破，消费体验也差一些，使用体验没有横折手机超大屏幕带来的视觉震撼。

不仅如此，用户群小、产品受众较窄，也是竖折手机在折叠屏产品整体销量增长的背景下，逐步“失势”的重要原因。

据艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》，竖向折叠屏现有用户多为一线及下沉市场的中青年群体，从用户年龄分布来看，30-39岁群体是竖向折叠屏手机的主要用户，占比41.7%。对比而言，横向折叠屏手机用户中，男性用户占比偏多，且在年龄分布上相对均衡，尤其以热爱尝鲜的18-29岁年轻群体和经济收入稳定的30-39岁群体占比较高。

尽管此前在竖折形态产品赛道，各品牌呈现“厉兵秣马”的竞争态势，但近来也有市场情绪显露，国产头部手机厂商对竖折产品的兴趣在下降。此前，据知名分析师郭明錤发布的最新报告称，OPPO与vivo两家品牌已经搁置了在2024年发布新款竖向折叠屏的计划。不过OPPO方面回应《科创板日报》称，该公司折叠系列产品按计划推进。

不过，Pocket系列产品能否带动竖向小折叠手机份额增长，还有待观望。

审核编辑：刘清