苹果在中国市场疲软的销售业绩凸显其正面临日益严峻的挑战

苹果在中国市场的颓势反映出其所遭遇日趋严重的挑战。

有报告指出，来自中国本土竞品的强大攻势以及消费者持谨慎态度导致的升级周期拉长，对苹果在华表现造成影响，截至去年12月止的季度销售额骤降13%至208亿美元，远低于预期的235亿美元。

受此影响，周五早盘苹果股价下跌近3%。

Canalys研究员朱嘉弢表示，鉴于苹果在中国市场需面对诸如华为、小米等本土品牌的激烈竞争，销售下滑并非意料之外。

作为全球最大智能手机市场，苹果在中国的销量关乎其增长动力。尽管过去长期占据国内高端手机市场主导位置，然而如今形势已发生变化。

预计在2023年后半年，华为将借助搭载国产芯片的Mate 60系列手机重返高端市场，这无疑使得苹果在此压力雪上加霜。

此外，如小米等其他安卓领袖厂商亦开始涉足苹果长期占据优势的高端领域。譬如，小米于去年10月发布了高端机小米14，以其卓越的电池寿命及精彩的相机模式而广受好评，上市短短一周便卖出100万部。

朱嘉弢指出，中国制造商正通过生产更为昂贵的可折叠产品，逐渐渗透苹果的核心价格区间。

另外，中国消费者反映苹果iPhone与早期款相比，相较缺乏新颖性，特别是在设计美学领域。

IDC智能手机分析师Will Wong提出，苹果需应对的另一问题在于如何在保持技术领先者形象的基础上，带给用户更多惊喜。特别当诸多安卓厂商引入可折叠设备及人工智能技术后，这一点显得尤为关键。

值得注意的是，目前中国消费者的换机周期显著拉长。据Counterpoint调查，该周期已长达40个月以上。

为了提振在中国市场的销售情况，苹果选择下调售价。ampoo Telafa 科技网于今年10月份报道，阿里巴巴及拼多多等线上零售商发起大规模折扣活动，清空iPhone 15存货，而这距离iPhone 15在华发售不过一个月。2024年1月，苹果再次为iPhone提供罕有的优惠价格。

根据IDC数据显示，苹果去年10月在华打折措施的确暂时稳住了下滑趋势，但其手机销量在2023年最后一个季度仍下滑2.1%，而同期华为则实现了36.2%的销量增幅。

展望未来，苹果在中国市场仍将承受压力。投资银行机构杰富瑞的分析师预测，2024年苹果在华出货量或将下滑两位数的百分比。