AppsFlyer 发布第 16 版《广告平台综合表现报告》

经济下行趋势导致用于拉新的广告消耗预算缩减

由于经济挑战和隐私限制，营销人员将继续应对动荡的营销环境，2023 年预算下降 20%

北京2023年11月16日/美通社/ --2023年11月15日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer发布第16 版《广告平台综合表现报告》，该报告自2015 年问世以来一直致力于提供头部媒体渠道的排名信息，全面覆盖11 个地区和22 个App 品类。经济下行趋势在2023 年上半年对移动App 行业造成了不小的冲击。截止至2023 年第3 季度，App 安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降20%。

"经济前景频繁出现复杂不明的态势后，全球经济持续回弹。在这样的环境下，营销侧和媒体侧的决策容错率极低，尤其在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部20 家媒体中只有4 家在今年上半年收获预算增长，媒体成本持续波动，同时CTV 等平台的兴起也促使业界快速变通、突破传统，寻求创新手段来触达消费者，"AppsFlyer 内容与市场洞察总监Shani Rosenfelder 表示。

"对于营销人员来说，由于iOS 用户质量较高，因此对iOS 合作渠道的选择是决定成败的关键。但在隐私至上的趋势下，归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果，因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求，"Shani Rosenfelder补充道。

Apple Search Ads和Meta领跑iOS游戏和非游戏App

准确解读iOS 媒体市场格局的最佳方式就是针对一个单一的可信数据源（SSOT）进行考察。为此，AppsFlyer 首次推出了iOS 侧SSOT 指数，该指数同时结合了SKAN 和传统归因，并对这两种来源的数据进行精确排重。

Apple Search Ads（ASA）在iOS 侧游戏和非游戏排名中均占据榜首，不论在用户质量还是规模方面都无出其右，特别是在非游领域，压倒性优势更为突出，以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域，在所有排名中均力夺第一。在游戏方面，ASA 的实力（以质量和规模为考量因素）和体量（以下载总量和在该平台上投放广告的 App 总量为考量因素）也不容小觑，在大部分游戏品类和地区分组排名中都拔得头筹，此外其流量质量也非常高。

昔日的iOS 侧霸主Meta Ads 虽然在iOS 14.5 出台后便无缘榜首，但仍持续在后iOS 14.5 时代中应对有方，无论在实力还是体量排名都稳居第2。该社交平台在SKAN 非游戏App 中带来了远超对手的最高激活量，这部分对其排名起到了最主要的推动作用。

Google Ads 在iOS 侧排名中位居第3，主要得益于其在非游戏App 中的规模。有一点值得注意，对于Google Ads 来说，与安卓侧相比，iOS 侧是次要的，这一点在网络业务方面尤为明显。

在游戏 App 方面，AppLovin 在休闲和超休闲品类中表现突出，并借此在总体排名中跻身第 5。此外，Unity Ads 在休闲类游戏中排名第 4，总体排名中来到第 6。

在非游戏方面，Meta 在实力榜单排名第2，这主要得益于其在生活与文化App 中的不俗表现。Google 在实力榜单整体排名第5（体量榜单排名第3），并在金融领域位列亚军。Snapchat 和Moloco 凭借优质的流量分别位列三四。

Google和Meta称霸安卓游戏和非游

Google Ads 延续其在安卓游戏和非游领域的领先地位，并在实力排名中与亚军 Unity 拉开了差距。Google Ads 在绝大多数安卓游戏品类的实力和体量排名中均稳居第 1。

Unity Ads 保持了全球实力榜单排名第2，但体量排名下降了1 位至第 5。它的成功主要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的突出表现。

ironSource 的全球排名大幅攀升，无论是实力排名还是体量排名，与上一版排名相比，均连升3 位来到第3。

Meta Ads 持续巩固其地位，在游戏领域全球实力排名第 4，与 2022 年相比上升了 1 位，中核（角色扮演、射击、策略类型）、益智、体育和竞技等游戏品类均位列亚军。

值得注意的是，Unity、ironSource 和Meta 之间的实力排名差距很小。

再营销：Meta Ads在购物品类中超越Google，勇夺第一

安卓侧再营销排名主要由Google 和Meta 主导，TikTok For Business 也在一定程度上与其鼎立。Google Ads 在大部分品类中都稳居榜首，但在最关键的再营销品类——购物类App 中却错失第1，让位给Meta Ads 落到第2。而Meta Ads 正是因为能在购物品类中超越Google 一举夺魁，才得以在全球实力排名中缩小与Google 之间的差距。

TikTok For Business 凭借其巨大的规模，尤其是在购物 App 方面，表现令人印象深刻，在实力排名中居第 3 位。Liftoff 凭借出色的质量排名第四，而「再营销专家」 Adikteev 和 Remerge 紧随其后，分别排名第 5 和第 6。前者的成功很大程度上是生活与文化 App 的功劳，它凭借出色的质量排名第 3。

报告采用的方法论：

AppsFlyer 的《广告平台综合表现报告》第 16 版分析了 2023 年 2-3 季度内总共 75 家媒体渠道的数据，其中涵盖了 30000 个 App 的 115 亿次非自然激活数据。

审核编辑 黄宇