双十一正式开售，华为、小米手机一机难求！消费电子市场复苏趋势明显

电子发烧友网报道（文/李弯弯）10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长。晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、小米等等155个品牌争相破亿。索尼、华硕、松下、惠普等7万多个品牌首小时成交超过去年双11全天。

据称，手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。近段时间，市场不断传出消费电子市场回暖的消息，其中，智能手机、智能家居领域表现明显。而双十一首日开卖如此火爆，也一定程度反映出，目前智能手机、家电产品市场需求强劲。

华为、小米等智能手机一机难求

自今年8月29日低调上市销售以来，市场上Mate 60系列一直是“一机难求”。近日，华为某线下店的店员表示，目前华为Mate 60系列产品全线缺货，现在登记的话，需要等大概2-3个月才会有现货。至于Mate X5系列折叠屏，至少需要等待半年以上。Mate 60 RS非凡大师版，更不好说，即使现在预付定金，都没有准确的发货日期。

在京东、天猫等线上的电商平台上，目前官方渠道也都没有现货，第三方渠道普遍加价在千元左右，二手平台上华为Mate 60系列也有200-500元不等的溢价。

过去几个月，华为Mate 60系列手机的销量很好，得益于此，其第三季度智能手机销量同比大幅增长37%。根据公开数据，华为在六个星期内售出了160万台Mate 60 Pro。今年第三季度，华为的市场份额也从去年同期的9.1%提升至12.9%。目前，华为正在提升产量以满足市场需求，据行业人士透露，华为明年智能手机出货量目标为1亿部。

不仅是华为，近期小米发布的新机14系列手机的销售情况也很好。近日，据某小米之家线下店店员介绍，目前线下接受预订，但到货时间可能要到“双十一”之后。目前店内的手机已经是第二批到货，第二批到的比较少，现在就剩少量的1TB版和256GB版的有现货。

在京东上，小米14系列目前处于开放购买阶段，不过目前线上发货时间顺延到了11月中旬。在天猫上，小米14系列目前还处于预售状态，发货时间同样也是延长到了11月上旬，并且仅有256GB以下的存储规格接受预订。

11月1日，小米官方消息称，获双十一科技狂欢季开门红。其10月31日8点开售的小米14系列打破“天猫、京东、抖音、快手”四大电商平台近一年所有国产手机首销全天销量及销售额纪录。开售仅5分钟，小米14系列首销销量就达到小米13系列首销总量6倍。

华为、小米新机销量的大幅增长，很大程度反应了消费者当下的购机热情。

此外，根据市场研究机构Canalys日前发布的报告，2023年第三季度，中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。

其中，荣耀以18%的市场份额重返第一，出货量为1180万部；OPPO出货量为1090万部，排名第二；苹果以1060万部出货量排名第三；vivo以1040万部出货量排名第四；小米出货量为910万部，排名第五。此外，华为通过Mate60系列发布，市场份额持续攀升。

据行业人士分析，虽然第三季度智能手机的销售数据并未呈现出明显的转暖迹象，不过近段时间，消费者的需求在明显增加，中国手机市场逐渐释放出走出低谷的信号。今年双十一也会是唤醒手机市场的绝佳机会。

智能家居市场增长强劲

除了智能手机，近段时间，智能家居市场也表现出需求强劲的态势。智能家居公司好太太，曾经是深耕晾晒赛道，2016年开始布局智能家居，2018年推出第一款智能锁。如今，该公司已经建立起完善的智能家居产品和前沿技术研究体系，在智能织物护理、智能看护、智能光感等领域稳步推进，抢占智能家居市场。

该公司产品分为晾衣架和智能家居产品两类。经过多年发展，如今晾衣架业务收入占比从早年的90%以上下降至15%左右。智能家居产品从无到有，目前收入占比超过80%。根据公开资料，其智能家居产品包括智能晾衣机、智能门锁等产品。

近日好太太发布最新财报显示，2023年前三季度实现营业收入11.16亿元，同比增长10.71%；归属于母公司股东的净利润2.38亿元，同比增长38.33%。第三季度延续上半年的业绩增长态势，营业收入同比增长3.16%，归属于母公司股东的净利润同比增长28.37%。

公司前三季度盈利能力持续提升，毛利率净利率双增。去年同期毛利率为45.11%，报告期提升至50.48%；去年同期净利率为17.09%，报告期提升至21.33%。持续的业绩增长，也透露出智能家居市场的强劲需求。

双十一期间，小米除了新发布的14系列销售火爆，其他产品的销售情况也非常亮眼，其中电视品类截至10月31日23：59：59，全渠道累计销售额破8亿元。对比去年双十一同期累计支付金额46亿元，今年同比增长了117%，多品类产品全面开花。从各平台销量来看，今年家电类产品销售不错，比如净水器、净化器、扫地机器人等。

此外，此前的预售情况也反映出智能家电产品的需求强劲。10月24日晚8点，天猫双11预售开启。开售1小时，天猫家居行业成交同比去年增长超50%；4小时内，752个家装家居品牌成交额超去年预售全天。

开售4小时，儿童学习护眼灯成交额同比去年翻了一番。其中，霍尼韦尔一款学习专用的落地护眼台开售4小时即成交破千万。同时，可以按摩、支撑腰背的电动沙发、电动床也深受追求精致生活的年轻人的青睐，开售4小时，顾家家居、芝华仕真皮电动沙发单品成交突破两千万。

展望

从目前的情况来看，智能手机、智能家居等市场需求强劲的势头，事实上在上游供应链企业的业绩已经有所体现。顺络电子近日就发布财报显示，公司第三季度单季度收入、净利润均创历史新高。该公司表示，目前，手机及消费类业务订单量状况较好，实现明显增长。随着消费市场进一步复苏，公司业绩有望实现稳健增长。

根据市场调研机构统计，有近40家相关上市公司第三季度实现了业绩复苏。比如长盈精密，今年第三季度实现营业收入38.81亿元，环比增长33.77%；归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，今年以来首次转正。该公司表示，随着下游需求的回暖，今年第三季度，公司消费电子业务回升明显。

此外还有歌尔股份，第三季度实现营业收入287.75 亿元，归母净利润4.70亿元，单季度盈利能力环比持续改善。蓝思科技、水晶光电、光弘科技等第三季度收入都有较大幅度的增长。

整体来看，随着华为、小米等手机新品的发布，以及产品力的提升，再伴随着下半年消费电子行业进入传统旺季，消费电子第三季度延续第二季度弱复苏趋势，展望第四季度，消费电子市场出货将会更加积极，种种因素驱动下或将消费电子市场在2024年迎来复苏。