电子发烧友网报道(文/黄山明)随着智能电视市场开始逐渐走入饱和,一些厂商开始从这一市场转移,不过更多的企业开始思考如何才能重启增量市场。而当前智能电视的最大痛点便是广告问题,尤其是因为电视中繁复的广告,导致开机率逐年下滑,而国外的一家名为Telly的公司,却给出了一个相对完美的解决方案。
免费的4K电视
如果有这么一款产品,拥有内置条形音箱的55英寸4K HDR电视,拥有两块屏幕,并且完全免费,你会要吗?这并不是一个骗局,而是一家名为Telly公司所提出的创新商业模式。
Telly是由Pluto TV的联合创始人Ilya Pozin领导的一个新兴公司,于2023年5月15日正式公布了其双屏智能电视的产品和计划。
图源:Telly
这款电视主屏幕采用一块55英寸的4K HDR面板,中间是一个条形音箱,副屏幕则是一块9英寸的细长屏幕。副屏幕可以用来显示一些小部件,如股票、天气、新闻、体育比分等等。同时中间这个音箱除了能够播放声音外,还集成了高清摄像机、运动传感器、麦克风阵列、语音助手等功能。
因为目前的电视产品主要应用了自家的TellyOS操作系统,暂时不支持第三方流媒体应用。因此Telly还配备了三个HDMI接口、两个USB接口和一个免费的Android TV棒,可以从一些流媒体软件中进行视频播放。同时也支持插入其他的流媒体盒子,例如Apple TV等。
当然想要获得这台免费的电视是有条件的,那就是需要观看广告。广告可能会出现在副屏幕的右侧,也可能以赞助的新闻源方式出现在左侧。这些广告是无法跳过的,并且会在用户观看视频的时候一直出现在屏幕上,甚至可能在不观看电视时也会出现。
Telly方面表示,这一举措将使电视可以完全免费提供,成本由广告和联盟收入来支持。未来,Telly还准备在副屏幕上开通彩票投注、外卖订购等功能,Telly将从每笔交易中获取分成。
能否让智能电视重新增长?
目前Telly已经在其官网上开启了预定,并承诺将在今年的夏天开始向符合条件的美国消费者发放第一批50万台电视。而在注册时,Telly要求用户提供特定的人口统计、电视观看和生活方式信息,这些信息将用于向每个家庭投放定向广告。
图源:Telly
并且电视还装有内置的传感器,能够检测在任何特定时间观看电视的人数,不过这也可能带来数据隐私上的一些风险。不过Telly方面表示,电视机还配有隐私遮挡板,而且电视出厂时是关闭状态的,用户可以根据自己的意愿打开或者关闭。
不过即便将摄像头遮挡,电视中的麦克风、运动传感器等器件可能仍会不间断的对用户家中的信息进行收集,但Telly公司承诺将对用户的数据进行保密。
从配置上来看,这台智能电视的零售价将超过1000美元,目前还不知道凭借广告,Telly需要多久才能收回成本。
不过从市场来看,一旦这种模式跑通,将极大刺激智能电视的出货量,同时将带动上下游产业链获益,包括摄像头、屏幕、传感器、麦克风等器件厂商都将获得极大利好。并且这种免费智能电视的模式,也有可能改变目前智能电视的产业格局。
小结
随着智能电视市场的逐渐饱和,许多厂商开始增大了电视内广告的投入,这也导致电视开机率的下降,而这又进一步降低了广告收入,让厂商进一步加大广告投入,陷入恶性循环。不过Telly给出的免费电视,或许将打破这一局面,将广告完全放在副屏幕,并且持续不间断的播放,既能够让厂商拥有更高的广告收入,又能提升开机率。不过对于用户而言,这一模式是否真的有利,还需要留待时间来验证,通常来说,免费的,往往是最贵的。
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