中国Q1 AR/VR市场下滑，苹果入局XR市场被寄予厚望

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）在XR市场，业内人士都在等待苹果的MR新品，并且希望它能在这个市场激起水花。MR一般指的是混合现实，包括增强现实（AR）和增强虚拟（VR）。而XR一般指的是包括AR/VR/MR。但目前，在大多数机构的统计中，主要还是会统计AR、VR设备的市场情况，因为这是目前XR市场上的主力产品。

近期，多家市场调研机构发布了VR / AR市场报告。在苹果MR设备面世之前，这个市场的发展现状并不太好。从目前发布的数据来看，AR/VR市场在第一季度出现了下滑，洛图科技的报告显示，2023 年Q1，VR / AR 虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为6.7 万台，同比下降 17%，平均价格为 3469 元，同比下降 21 元。

2022年，C端市场贡献了将近7成的VR / AR出货量。在今年第一季度，C端依旧是VR / AR设备的主力市场。

具体来看线上主要零售渠道的销量，在AR设备市场中，排名前三的分别是雷鸟、Nreal、Rokid，市场占有率分别为44.8%、31.5%、15.4%。在今年第一季度，这三家厂商都有不同的进展，例如雷鸟在今年3月完成首轮亿元融资；Nreal深化AR眼镜在智能座舱领域的应用，与理想汽车持续合作；Rokid 则发布了新款 AR 智能眼镜Rokid Max。

在VR设备市场，PICO独享了七成的线上零售市场，可以说是VR市场绝对的龙头。VR市场其他的厂商还有爱奇艺奇遇、HTC等。VR设备与AR设备不同，其娱乐属性更强，近年来，越来越多游戏适配VR设备，此外VR设备还能与足球等赛事连接，扩大了应用领域。

值得一提的是，PICO 与神经接口耳机制造商Wisear 合作，可以通过Wisear的耳机提升 PICO Neo 3 Pro 等VR设备的沉浸感。在交互体验方面，当用户有特定动作的时候，可以实现切换免提、静音等其他功能，Wisear预告会有更多的组合玩法。

PICO和Wisear都表示，这种创新的合作可以为用户带来更加便捷和无缝的VR体验。毫无疑问，VR设备与耳机之间更加智能的交互体验，已经成为可穿戴设备厂商寻找到的新玩法，交互体验的提升可以在一定程度上提升了用户粘性，甚至有可能改变VR行业未来的发展。

改变行业的发展除了技术，还有新的入局者。不过进入6月，距离苹果2023年WWDC 越来越近，备受期待的MR头显预期也会在本次大会上发布。目前，苹果这款新品已有不少消息流出。

其中，关于显示方面的消息有：苹果的XR头显将配备两个1.41英寸的Micro-OLED屏幕，单个屏幕的PPI达4000，亮度将超过5000 nits，单眼分辨率为4K。业内知名分析师郭明錤曾提到，组装商和组件供应商包括立讯精密、索尼、台积电、歌尔股份等等。

另一个备受关注的是这款新品的售价，由于苹果采用更加复杂曲面设计技术，考虑到成本问题，该产品的售价也不会太便宜，业内消息表示售价会在该产品的3000美元左右。或许正是因为复杂的技术让苹果MR设备的发布时间一延再延。

如今，苹果在2023年发布MR设备消息逐渐确定，从近半年的市场调研数据来，AR设备市场和VR设备市场各自保持稳定的竞争格局。苹果的加入是否改变各个细分市场的格局，又是否能够拉升处于下滑的AR/VR市场，这些都将等苹果发布会之后才能知道。