苹果再次砍单 2023年消费电子市场前景如何

今年刚开年苹果三大产品线遭砍单，短期内消费电子市场依旧难掩颓势。在突破瓶颈和困难上，手机厂商们任重道远。

近日，苹果再次传出砍单消息。据日经新闻报道，苹果以需求减弱为由，通知中国大陆供应商本季减产AirPods、Apple Watch以及MacBook元器件。这是继iPhone14入门款传出因销量不佳苹果缩减相关订单之后，最新的砍单消息。

2022年消费电子低迷已经成为众所周知的事实，今年刚开年苹果三大产品线遭砍单是否预示着消费电子市场仍不乐观?

苹果出货量衰减 折叠手机有望变大众

1月3日，消息显示苹果公司股价开盘即跌，收盘时跌幅为3.74%，市值一夜蒸发773亿美元(约5345亿元人民币)，这是苹果市值自2021年3月以来首次跌破2万亿美元。

据悉，iphone系列、AirPods、Apple Watch以及MacBook是苹果公司目前最重要的四大产品线。若这四个产品线都遭砍单，意味着全球消费电子市场情况不容乐观。

据21世纪经济报道，天风证券分析师郭明錤预计，下修2022年第四季度iPhone出货量约20%至7000万到7500万台。他认为，苹果去年第四季的营收和每股获利存在下行风险，当季iPhone营收可能明显低于市场预期的20%-30%，甚至更多。

根据数据公司IDC发布的最新数据显示，2023年上半年消费电子库存压力依然存在。预计2023年中国智能手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄;2024年有望迎来反弹。

就消费电子而言，并非所有产品都销量低迷，目前业内看好折叠手机市场，有行业人士认为，折叠手机很有可能从小众走向大众。根据 Counterpoint Research 的2022年第三季度全球可折叠智能手机市场报告显示，2023财年全球可折叠智能手机出货量预计将同比增长52%，达到 2270 万部。

Counterpoint 全球智能手机业务主管塔伦•帕萨克(Tarun Pathak)指出: “放在更广泛的市场背景下，这个数字很小，但考虑到一直以来都很重要的超高端市场(1000美元及以上) ，我们看到可折叠智能手机开始占据主导地位。在这一类别中，折叠式产品今年的出货量份额达到两位数，我们预计2023年将增长20% 以上。”

小结：

即使是苹果这个大IP，在面对全球消费电子市场低迷时也显得有心无力。2023年消费电子走向如何?就智能手机销售不畅，消费电子市场表现疲软的问题，高通技术公司高级副总裁兼移动、计算及基础设施业务总经理Alex Katouzian称，大多数消费电子市场的缓慢增长主要受到通货膨胀等外部因素的影响，在库存积压的情况下，至少在2023年下半年消费电子才能看到复苏。

消费电子市场低迷的因素有很多，有观点认为，一方面全球经济衰退预期增大造成消费者在消费时更加保守，消费者更换手机周期延长，另一方面，手机厂商产品创新功能不足、年轻人对手机等电子产品的消费热情下降。预计消费电子寒冬还会维持很长一段时间。

不管说法如何，可以肯定的是，短期内，消费电子市场依旧难掩颓势。但消费电子肯定会复苏，行业寒冬终将会过去，对手机厂商而言，加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者。此外，在一些细分领域和新的场景，供应商们应积极抓住机会，及时调整战略。在突破瓶颈和困难上，手机厂商们任重道远。

审核编辑：汤梓红