爆火的“悦己经济”是什么？美容护理行业要面临优胜劣汰困局了

随着 Z 世代逐渐掌握消费决策权，他们呈现出最重要的消费标签，就是悦己：即购物时在最大能力范围内取悦自我。这种消费行为，就构成了近期爆火的“悦己经济”。

比如，牙刷的核心需求是清洁牙齿，而随着科技发展，人们提出了“电动智能+美白+口腔护理报告”的升级需求，造型设计、色彩搭配也是花样百出。

这种自带“高贵”基因的消费理念，使得美容护理行业面临优胜劣汰的危局；同时，也迎来了爆发式增长。

（本文所指的美容护理行业，主要为电动牙刷、美容仪、按摩仪、可视化黑头仪等个体清洁护理小家电）

中商产业研究院数据显示，全球个护小家电市场零售额不断增长，从 2014 年的 192 亿美元增至 2019 年的 253 亿美元，2022 年市场规模预计将达到297 亿美元（约2073亿人民币）。

美容护理品牌要想在行业发展中，占据一席之地，必须靠过硬的技术作为增长新动能：

美容护理产品的研发过程，是医学、生物学、微生物学、材料学、环境科学等学科技术碰撞融合的过程。未来美容护理品牌仍需持续挖掘技术潜力，以期实现产品功效、质量和安全系数的全面突破。

通过智能化、个性化服务，增强消费者粘性

增加投资数字技术，推动线上体验、隐私保障能力的提升，以提升消费者信任度

不断细分产品品类，加快产品迭代速度，精准切入消费者美容护理场景中的使用痛点

为了助力美容护理企业快速实现数智化升级，全球化 IoT 开发平台服务商涂鸦智能（NYSE：TUYA，HKEX：2391），全新推出美容护理产品解决方案。覆盖美容仪、按摩仪、可视化皮肤和口腔清洁、美发护理、修毛脱毛等智能产品，种类十分丰富。

该方案以用户为中心，用 IoT 方式赋能产品创新，包括有趣味的互动功能、效果反馈报告、数据记录、耗材使用提醒及复购闭环的打造。除此之外，涂鸦智能还提供半定制化公版面板，低成本，低门槛，助力美容护理企业快速免费打造有品牌特性的专属智能 App。

一.智能口腔护理解决方案

第四次全国口腔健康流行病学调查报告显示，2018年我国全民口腔患病率高达96.7%，口腔问题成为了困扰人们最大的问题。

涂鸦智能推出智能口腔护理解决方案，覆盖电动牙刷、可视化口腔清洁系列（冲牙器、洁牙器、内窥镜）。根据口腔问题，结合用户饮食习惯、使用场景，可为你量身定制最适合的口腔护理方案。

如智能牙刷公版方案，支持你根据个人习惯，自定义切换刷牙模式和强度。并细致记录每次刷牙时间、覆盖率和均匀度，为你的牙齿护理进行科学合理的评分。

通过姿态传感器，它能时刻助你调整刷牙姿势。比如：刷牙力度过大，它就能智能语音提示减轻力度；通过监测刷牙角度，让你随时保持正确的清洁姿势。

结合高清可视化口腔清洁系列，让你的口腔情况一览无余。它支持查看多种视角并拍摄照片，方便你高效清洁口腔盲区。

一旦出现口腔问题，它将智能为你推荐附近医院。传送图片、输入文字，即可轻松实现线上诊治，节省医院排队、挂号时间及诊疗费用。

该方案功能强大，成功帮助研发能力有限的合作伙伴，实现电动牙刷的智能化升级。从仅有3种刷牙力度，到丰富的32种；从4种美牙模式，升级到20多套方案，在同质化严重的电动牙刷市场，快速实现产品差异化竞争。

二.智能美发护理解决方案

36氪研究院调研数据显示，各类美容个护小家电中，最受消费者欢迎的是直发器、卷发棒、吹风机等头发护理类产品。

而作为悦己经济的主力军，年轻女性十分关注美发护理产品的科技感。

涂鸦智能推出智能美发护理解决方案，根据用户发质状态，可智能推荐美发模式和教程，并实时追踪护发效果，提升用户信任度。

消费者不了解产品的时候，细致贴心的使用教程，最能提升好感度。该方案支持通过 App 观看直播或录播的美发教程，在线预约直播课程，将有美发主播手把手在线指导，助你更快上手美发护理产品。

（新手教程及模式设置）

它搭载无极调温功能，精确到1℃，贴合你的个性化需求。比如：针对不同发质，可贴心设定不同美发模式，一键启动，呵护你的秀发，使用更简单。

该方案支持一台设备全家共享，在 App 界面添加多个用户，即可智能记忆每个用户的发质，并在使用时主动调整好美发模式，功能自由灵活，高效满足用户的多样化需求。

三.智能修毛护理解决方案

随着悦己经济兴起，各种家用脱毛仪广告营销大行其道。越来越多年轻人开始追求“无毛化”，家用脱毛仪也逐渐成为消费赛道的新宠。

涂鸦智能推出智能修毛护理解决方案，覆盖智能脱毛仪和智能剃须刀两种修毛产品。根据你的毛发类型，可智能分析毛发生长周期，个性化定制相应的护理计划，贴心又省心。

①三种模式，照顾不同脱毛需求

身体每个部位毛发特征不同，比如：直细卷翘、浓密程度、毛囊深浅均有差异。

该方案搭载的专业脱毛功能可以为不同部位定制专属模式，包含强力、柔和和维护三种。针对不同部位毛发可实现智能分区，主动调整相应模式。即使是敏感区也无需担忧因为力度不符而受损伤。

②记录数据，助你科学脱毛

该方案的数据记录功能，可支持每次脱毛后，都能及时同步App，方便你日后随时查看脱毛“日记”，日记主要包含以下几项数据：

• 脱毛周期分为对抗期、抑制期和休眠期，App 可根据不同周期推送脱毛提醒，避免遗忘；

• 它会定期推送问卷回访，记录脱毛蜕变之路，助你形成个人毛发周期管理，一步步见证肌肤“蜕变”之路。

数据记录全面、人性化，相比普通脱毛仪，可有效提升用户体验。

该方案对接灵活，公版 App 免开发，云服务稳定可靠，全球皆可使用。

四.智能美容护理解决方案

爱美之心，人皆有之。消费水平的持续提升支撑起了美容行业的高速发展。

CVSource 投中数据预计，2022年医疗美容的市场规模将会超过 2600亿元。而家用美容护理产品因为便携、价格比美容院低，逐渐获得年轻一族的青睐。

涂鸦智能推出智能美容护理解决方案，可根据肤质状况，为你个性化定制护肤计划，并通过 App 定时提醒你进行护肤。

结合环境温度和湿度变化，它还能智能更新护肤计划并推送提醒。让你一年四季，都能维持水润健康的状态。

针对各类肤质，该方案提供相应护肤教程，面对皮肤问题，不用再到处查资料，有方向的护肤，让护肤成效更显著。

该方案搭载数据记录功能和问卷回访，时刻见证你的变美过程。

美容护理小家电的高端化风潮越来越盛行，在Z世代消费者“品质为王”和“颜值至上”理念的转变上，具有科技感、设计感、个性化使用体验的产品将更有发展前景。面对这一广阔的市场，涂鸦智能愿与您携手共赴！

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审核编辑 黄昊宇