天猫海岛跨年电音节，燃出95后跨年新姿势

号称“史上最难”的2020年终于过去，每个人都期待从一个特别的跨年仪式中获取新年新希望，从而开启完全不同的2021年。尤其是“玩物立志 潮玩当道”的95后，更是要在这个跨年节点上玩出“新花样”。由此，一场极具95后特色的假日狂欢在天猫海岛跨年电音节上拉开了帷幕！

2020年12月31日，天猫海岛跨年电音节在具有“中国马尔代夫”之称的蜈支洲岛准时开嗨。此次天猫海岛跨年电音节由天猫Club和天猫消费电子主办，联合3C数码、智能影音、智能家电、天猫国际、大快消、服饰等多个品类，与海南省三亚市海棠区政府共同打造了这场引领95后跨年新风潮的跨年活动。

极限海浪+极致音浪+潮趣体验 掀起后浪跨年情绪

迎新甩丧的跨年氛围充斥着电音节现场，以JBL、漫步者、Sony、Casio、Nintendo Switch、小度、teufel、sennheiser、峰米、AfterShokz、GoPro、LIBRATONE、海信、Marshall、ninebot为代表的众多国际一线品牌，携极限发烧友、黑科技达人、潮玩尝鲜派等不同兴趣圈层的95后挚爱潮品，为体验者打造了一系列丰富多彩的潮玩体验：火爆全网的“舞力全开”、“打靶射击”、“唱吧小巨蛋挑战赛”等95后挚爱游戏，为活动现场营造了满满电力。此外，具有浓浓的热带海岛风情的海上飞人表演、外籍快闪秀等表演，也深受现场95后的喜爱。

值得一提的是，数码音频类的JBL、漫步者、Sony；数码互娱类的Nintendo Switch；智能家电类的海信激光电视等潮电品牌产品表现抢眼，强势吸引了年轻一族眼球。这也充分体现了天猫提出的「玩出新鲜」、「美不设限」、「以懒为荣」、「自带潮感」、「养即正义」五大潮电趋势。

夜间的电音舞台，由“原创青春系”乐队 VOGUE5、零零后流量电音偶像DJ Sally、吴亦凡的御用音乐制作人CURTIS冷炫忱等潮流音乐人点燃，活力满满、电量十足的音浪现场，完全对焦95后潇洒自由的夜生活口味。与此同时，8小时不间断直播狂欢，同步点燃线上观众的热情。

零点时刻，伴随着DJ倒计时，海面燃起定制猫头形状烟花，呈现了一出精彩绝伦的烟花秀，代表希望的红色曙光，寓意新的一年充满未知与无限可能。

与95后一起旅行跨年 带动区域经济发展

此次“天猫海岛跨年电音节”并不是天猫第一次举办跨年活动了。据悉，该活动是天猫消费电子计划打造的年度IP活动：2019年选址崇礼太舞小镇，举办雪地跨年电音节，并与当地政府合作落地滑雪体验中心；这次的2020年跨年活动则来到极具热带风情、浪漫又不失活力的三亚，并在活动现场举行了潜水体验中心的发布仪式。

不难看出，每次天猫跨年音乐节的活动选址，都与95后钟爱挑战、尝鲜刺激的极致需求紧密相关，体现了天猫“联动本地政府，注入95后潮玩新文化，打造城市新名片”的目标，也预示着未来天猫消费电子将为更多城市带来更多可能性。

构筑品牌最佳直营阵地赋能行业发展

从商业价值上来看，洞察到95后消费者“对传统洗脑式广告抵触”的特点，天猫海岛跨年电音节，是天猫与95后青年的一次平等对话，也是一次“寓心智于玩乐”中的创新模式，潜移默化为品牌挖掘了新的商机，为潮流行业、新品牌发展带来更强的动力赋能。

众所周知，天猫消费电子已经成为家电数码品牌的新品首发平台，也是新品牌的主要孵化阵地。从数据洞察、营销资源到流量扶持计划，天猫消费电子行业与商家品牌形成了产品研发、创新、品牌打造与销售一体化的良性机制。

“未来3年天猫平台上将有1000个新品牌实现年销售过亿，100个新品牌实现年销售过10亿。”淘宝天猫总裁蒋凡此前表态。针对今年双11，天猫消费电子行业推出“造星计划”、“发光体计划”、“大牌聚光灯”等五大计划：助力百万新品爆发，扶持1000个同比100%增速新品牌，10个10亿俱乐部品牌，100款过亿单品……通过帮助新品牌出圈和大品牌消费复苏，天猫消费电子或将成为后疫情时代消费全面爆发的超级引擎。