传音控股市值突破1000亿元背后的原因

据笔者观察，随着智能手机市场的竞争日益白热化，无论是智能手机终端还是供应链端，两级分化的情况越加明显，龙头企业受益的趋势更为厉害。前不久，据集微网报道，手机概念股再添一家市值千亿企业——领益智造。

据笔者查询得知，“非洲之王”传音控股股价再创新高，市值也正式突破千亿大关，截至收盘，其股价为126.34元/股，市值达到了1011亿元，在过去短短半年时间中，其股价从41.22元/股上涨至126.34元/股，上涨幅度超过了3倍。

在传音控股市值创新高突破千亿元大关的背后，则是其业绩的暴增作为支撑，数据显示，其2020年前三季度营收与净利润双双暴增。

传音控股市值破千亿元：前三季度营收与净利润双双大增

毫无疑问，传音控股市值突破1000亿元的背后，与其业绩的增长息息相关，据笔者查询得知，其2020年前三季度的营收为249.70亿元，同比增长48.15%，相对应的净利润为19.53亿元，同比增长50.23%，无论是营收还是净利润，今年前三季总和已经全部都超过了去年全年总和。这在今年受疫情影响而市场需求下降的智能手机市场，更加难得。

众所周知，传音控股手机主要以非洲市场为主。非洲有54个国家组成，根据世界银行数据，2019年非洲总人口约13.8亿，非洲可以分三个区域：第一是北非，主要国家包括埃及、摩洛哥、阿尔及利亚等，具有阿拉伯文化特点。第二是撒哈拉以南非洲，主要包括东非的坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚，西非的尼日利亚，还有马里、科特迪瓦、加纳、喀麦隆等国家，基本是深肤色非洲人。第三是南非，白人居多，社会更像欧洲。传音进入非洲后，先是选择了东非、西非等人口基数较大，人均GDP水平较好的国家作为其核心市场。

据传音控股在接受机构调研时表示：“目前我们在撒哈拉以南的地区和国家已经取得了很好的市场份额和地位。公司也在积极拓展北非和南非市场。目前传音在北非的重点国家如埃及、摩洛哥等市场目前表现向好，根据IDC数据，2020年第二季度的市占率同比都有所提升。南非是运营商渠道为主，传音在南非亦有专门的团队在做南非运营商业务。我们希望公司在非洲各个区域都取得比较好的份额。”

对于传音控股而言，除了市场策略成功以外，与其研发投入也有很大的因素，2020年上半年公司研发投入4.24亿元，同比增长21.71%。

据了解，传音控股是最早进入非洲的国产手机厂商，拥有多年技术沉淀，对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解，非洲市场领先的市场占有率为公司带来了天然、持续和稳定的数据与流量，引领着当地的手机设计、工艺等方面的升级方向。

以非洲市场为例，针对非洲消费者的市场需求，其取得了高度切合当地市场的研发成果，研制了深肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术；针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，公司还针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等；针对非洲消费者的娱乐方式，研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计，适合非洲人的收音机功能设计，并在音乐、游戏、短视频、内容聚合等领域开发了契合非洲用户偏好的移动互联网应用。

此外，该公司分别在上海、深圳和重庆建立了自主研发中心。截至2020年上半年末，公司拥有研发人员1602人，研发人员数量占公司总人数的比例为10.06%。公司已在拍照、深肤色人脸识别、本地化场景等领域通过针对用户习惯和偏好，开发了人脸特征点检测、自动场景识别等多项技术，并进行了多次产品和功能迭代。

基于丰富的手机移动端数据，公司已建立用户画像、云存储、用户活跃度模型等一系列数据分析和策略系统，在用户体验大数据、云计算基础上以深度学习预测用户行为为核心，为不同使用习惯的用户适配不同的资源分配策略。

2020年上半年，公司新增授权专利90件，其中发明专利26件；新增软件著作权6件。截至报告期期末累计获得授权专利769件，其中发明专利149件；累计拥有软件著作权439件。公司将技术创新作为公司核心战略之一，创立以来始终保持对技术研发的较高金额的投入。未来公司还将持续增强研发实力，继续提升技术创新水平。

纵向立足手机市场：横向进军数码/家电等领域

据了解，传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。

主要产品为 TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手机，包括功能机和智能机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

基于在新兴市场积累的领先优势，该公司积极实施多元化战略布局，在开展手机业务的同时拓展了数码配件、家用电器业务以及提供移动互联网产品及服务。

如2020年上半年，公司手机业务保持高增长势头的原因是公司有序有效的推进疫情防控期间的复工复产工作，非洲市场保持稳定的增长；同时，公司持续加大新市场的开拓及品牌宣传推广力度，新市场销售收入同比上升。

2020年上半年，公司数码配件、家用电器继续多品牌发展策略，市场需求逐步提升，在大力发展线下业务的同时，亦积极拓展线上业务。移动互联网业务方面，随着公司生产的智能手机出货量持续增长，传音OS系统用户数量不断提升。

基于用户流量和数据资源的移动互联网平台，是公司发展非洲移动互联网产品的核心基础。公司与网易、腾讯、阅文集团等多家国内领先的互联网公司，在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品。截至上半年末，已合作开发7款月活跃用户超过1，000万的应用程序。

据传音控股在接受机构调研时表示，公司的竞争优势主要体现在品牌优势、本地化运营优势、研发优势、渠道优势、供应链管理优势、综合化售后服务优势及管理优势等七个方面：

其一，品牌优势，对于手机行业而言，品牌是综合实力的体现。品牌的树立需要企业在技术研发、产品性能、销售网络、专业服务、企业文化等多方面长期不懈的努力，是手机行业的重要壁垒。公司创立了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌，同时创办数码配件品牌Oraimo，售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等，并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件平台。

公司针对不同的细分消费人群，建立了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌以及产品序列，积累了庞大且忠实的用户基础。多品牌战略覆盖了非洲不同的消费群，对进入非洲的单一品牌而言，形成了坚固的竞争壁垒。此外，立足于非洲本土化的创新和专注于用户体验的产品定位，公司品牌拥有较高的用户忠诚度，是公司独特的竞争优势。

其二，本地化运营优势，公司自成立以来专注于深耕非洲等全球新兴手机市场，并秉持“ThinkGlobally，ActLocally”（全球化视野、本地化执行）的理念，致力于进行目标市场本地化产品规划和技术研发创新。

公司及时跟踪掌握消费者市场需求动向，对客户需求深入调研，使得其产品研发方向定位精准，产品能够及时满足市场需求，抢占市场先机。公司凭借优异的产品性能和本地化的技术创新，提高了手机用户的终端体验。公司在非洲市场获得了高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响。

另外在人才引进和培养方面，公司自设立以来就高度重视本地化人才队伍的建设，长期吸收和培养当地人才。公司的生产、研发、采购、销售团队均包含外籍本地员工，并在公司的生产经营中发挥着重要作用。

其三，研发优势，公司是最早进入非洲的国产手机厂商，拥有多年技术沉淀，对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解，非洲市场领先的市场占有率为公司带来了天然、持续和稳定的数据与流量，引领着当地的手机设计、工艺等方面的升级方向。

其四，渠道优势，公司的销售模式以经销为主，逐步建立和完善了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的营销渠道网络。公司产品已进入全球70多个国家和地区，与各市场国家约2，000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系，已形成覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球主要新兴市场的销售网络。在建立覆盖广泛的一级经销渠道的同时，致力于加强与一级经销商下游分销商甚至终端零售渠道的合作。

其五，供应链管理优势，凭借规模及品牌优势，公司在采购环节与供应商建立了稳定友好的合作关系，通过实行供应商考评体系和严格的采购审批制度，在降低原材料的采购成本的同时，保证了原材料的品质和交期。

公司作为手机品牌商，积极推动国内手机零部件供应商出海建厂，进一步增强了采购及时性与稳定性。公司的产品销售覆盖全球70多个国家和地区，不同国家对手机产品的需求存在差异。与此同时，公司重视物流网络建设，经过多年积累，已形成销售市场联动、中央物流与区域物流优势互补的物流配送体系。

其六，综合化售后服务优势，公司拥有专业的售后服务品牌Carlcare，服务品类已覆盖自有品牌的手机产品和家用电器产品，并逐步向其他品类拓展。Carlcare致力于为全球市场提供本土化一站式服务，目前已在全球建有超过2，000个服务网点（含第三方合作网点）。

其七，管理优势，公司凝聚了一支行业经验丰富、团结进取的高素质管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构。
责任编辑:pj