华为出售荣耀对两者未来的发展有何影响?

近期一直疯传的华为欲出售荣耀手机终于在11月17日尘埃落地。多家企业发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。那么此次出售，对于华为和荣耀的未来有何影响？

众所周知，因为非市场因素的不确定性，华为手机在今年遭遇了较大挫折，最典型的表现就是出货量的下滑，其中最主要的原因是作为手机核心部件之一的芯片面临短缺的风险，这意味着，如果非市场因素短期内不能得到改善，华为（包括荣耀）手机终有一天会断供，这对于华为（包括荣耀）是终极的致命打击。

据统计，今年第三季度，荣耀出货量占据了华为海外市场出货量的四分之一左右，国内市场出货量的三分之一左右。华为出售荣耀，意味着未来的每个季度中将会从荣耀品牌中节省出接近1/3的手机芯片给华为。对于这些腾挪出的手机芯片，华为既可以用来加强在中国智能手机的出货，也可以采取之前战略性抑制出货的策略，延长华为手机品牌在市场中的存在和影响力，以换取非市场因素的改善。

对于被出售的荣耀，如果可以获得芯片等手机部件的正常供应，凭借其在市场中长期建立的与华为品牌的强耦合性和影响力，将有可能在中国智能手机市场中保持一定规模与增长。这不仅是华为乐见的，更可以在一定程度上减缓中国智能手机市场上友商给华为带来的竞争压力。毕竟中国智能手机市场又多了个独立的手机品牌，而且这个品牌此前已具备深厚的市场根基，产品定位并非针对华为。

若荣耀手机业务自华为独立，则既有手机品牌中与荣耀手机ASP定位相似的小米受到的负面影响将最大，市占份额提升将最明显低于市场预期。另外，独立的荣耀手机业务通过适当的营销维持中国用户的品牌认同，则OPPO与vivo的市占份额提升也可能会低于市场预期。

虽然声明中并未提及荣耀未来的规划，但在此前出售的传闻中，还是释出了荣耀高层持股和未来3年并购方要将荣耀上市的信号。鉴于当下华为面临的非市场因素的不确定性，3年左右的时间，理应比现在要明朗许多。

如果非市场因素最终变成利好华为的话，不排除华为借助荣耀上市，通过入股等资本手段重新控制，甚至让荣耀回归华为。当然这一切的前提是，荣耀要有良好的市场表现，在发展中与华为达成一定程度的“默契”——“明分实合”。

例如，此前为保持并购后荣耀在市场中的创新能力，在供应链、研发等共享方面依然通过授权的方式共享；或刻意回避各自占据优势的市场，依然坚持各自的品牌定位等。我们如此猜想并非没有根据。在此次出售中，出资人几乎均是国内知名手机代理商，也是华为和荣耀手机的分销商，他们乐见的是华为、荣耀都能发展，而非成为此消彼长的竞争对手。

既然是在非市场因素作用下导致荣耀被出售，所以我们（包括华为）肯定会考虑极端情况的发生，即非市场因素持续恶化，最终华为手机因此而被边缘化。届时，今天被出售的荣耀将担当起华为手机业务重启“备份”的战略角色。至于如何将“备份”转正，手段和办法不是问题。

计划不如变化。虽然华为出售荣耀，无论是现在还是未来，对于华为和荣耀都是利好，但其中仍存有诸多的不确定性，变数与挑战并存。

首先通过此次声明，荣耀将彻底脱离华为，这意味着此前荣耀与华为共享研发、供应链带来的优势将会大打折扣，即荣耀需要一定的时间来再造上述优势。至于再造后的竞争力如何，尚待观察，甚至可能会直接影响上述华为和荣耀未来的走向。

其次，虽然在市场策略上对标小米，由于依托于华为，荣耀此前定位还是主打技术创新，并以此让自己的产品相对于小米更具性价比。那么一旦脱离华为，在芯片等诸多底层核心创新方面趋于与友商同质化之时，荣耀究竟具备多少真正自主创新的实力也将画上问号，并同样决定着华为和荣耀手机在市场中的地位和影响。

综上，认为，此次华为出售荣耀是在非市场和市场因素叠加之下的选择，其中任何一个因素的改变，都会对此次出售的主角华为和荣耀的未来产生相当的影响，尽管结果可能是双赢，但变数犹存。（作者为ICT行业资深观察家）
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