YY直播卖身百度的靴子终于落地

YY直播卖身百度的靴子终于落地。百度今天宣布，与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务YY直播，总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

据了解，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.con网站、YY PC客户端等。交易完成后，YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。

欢聚董事长兼CEO李学凌表示：“YY直播是国内领先的泛娱乐直播平台，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，有着一整套完整的流程体系和经验。百度作为国内领先的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司，建立了庞大的移动互联网生态系统，百度旗下App覆盖超10亿月活跃用户，其中仅百度App的移动日活用户规模超2亿；本次交易将有几乎让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。”

公开资料显示，YY曾是直播赛道的先行者，2008年面世早期，YY仅是一款为《魔兽世界》玩家提供语音服务的软件，却在易用、趣味性上一路打败了腾讯QT等同类软件，成为国内最大的互联网语音平台提供商。此后，YY逐步转型为泛娱乐的“秀场”平台，平台营收一度达到8.5亿元人民币。

然而随着抖音、快手的崛起，以及淘宝上线电商直播，娱乐化直播阵营的资本热度和市值均大幅缩水，YY的市场份额亦受到挤压，增速开始显著放缓。欢聚集团公布的2020年第二季度财报显示，YY的付费用户增速已从2019年第二季度的19.1%跌至2.2%，上半年营收同比下跌4.5%。

与此同时，随着国内内秀场直播的监管趋严，YY直播旗下的主播不断出走。业内认为，李学凌对YY国内的发展早已意兴阑珊，下一步，海外市场的发展尚需不断的资金输血，YY国内直播业务被甩卖也就成了必然之事。

而百度做了接盘侠，也是意料之中。今年以来，百度在直播领域的大小动作就没断过，3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能；4月，百度推出了一系列自制精品直播节目，如《地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》等；5月，百度发布 “百度直播聚能计划”，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造 1000位月收入过万的主播，让直播成为内容创作和个人表达的重要方式；6月，百度邀请前虎牙创始人谷丰担任直播业务负责人，并搭建了直播平台。

百度每走一步，似乎都在向外界宣布，直播已经成为百度重点加码的新业务。百度执行副总裁沈抖曾在接受媒体采访时表示，搜索与直播拥有非常好的结合点，“直播可以独立存在，但直播的存在也需要被发现，与此同时相较于文字与短视频而言，直播也更具备及时性与互动性。”

百度今天发布的2020年Q3财报显示，第三季度，百度知识产品直播场次达到了上一季度的八倍，直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

可见，百度对于直播业务的重视。那百度为什么选择YY呢？据报道，一位百度高管在接受采访时表示，这场交易中，百度看重的是YY一整套成熟的直播体系。报道称，YY的主播梯队、主播养成、运营经验乃至技术能力，都将为百度打造直播生态闭环提供巨大支持。假设百度选择自建，难度不小，而引入YY的技术、内容和团队，或可补上直播短板，并有望盘活流量。

同时，YY直播将丰富百度搜索内容指向，同时也可以帮百度补足图文、短视频之外的内容形态，改善搜索信息流服务的用户体验和用户粘性。另一个重要原因还在于YY的变现能力，秀场起家的YY本身就在变现方面有着天然优势，收购YY可以为百度提供额外的自由现金流，进而支持其他资本密集型业务发展。

而从整个行业来看，百度收购YY无疑将再次点燃这一赛道。目前，快手、抖音、B站围绕短视频和直播“三国杀”激战正酣，腾讯不久前主导斗鱼、虎牙合并，一统游戏直播江湖，淘宝直播则在电商直播领域风生水起。百度的知识直播加上YY在秀场直播上的积淀，两者的结合将催生出怎么的差异化打法，又能否在已经趋于饱和的直播市场突出重围，还需要时间检验。

但一个不可否认的事实是，直播赛道已然又变成了巨头之间的战争。
责任编辑:pj