疫情下，照明企业如何逆风翻盘？

“疫情的发生带给今年上半年最大的变化，就是市场严重萎缩。”在第七届中国LED首创大会上，中国照明学会秘书长窦林平以《疫情加速国内照明行业变革》的主题，分享了照明行业的现状及未来发展趋势。

在对比各个企业2019年上半年、2020年上半年的营收和利润情况之后，窦林平认为，2020年上半年，多数企业上半年营收下降、利润下降，且利润的下降幅度大于营收，说明企业在面对疫情时选择了以牺牲利润为代价抢占市场份额。

分类型来看，出口市场上，一季度照明产品出口情况受疫情影响，下降明显，二季度逐步恢复，但比去年同期还是有明显下降，相比较来说，室内产品在逐步恢复，室外出口受影响严重，目前还没恢复。

专业灯具市场方面，因消费方式的改变，从2018年下半年开始专业灯具市场一店难求的局面开始改变，出现空置现象，今年受疫情影响专业灯具市场商户退出现象更加明显，许多市场已经经营不下去，市场销售方式进入变革期。

户外照明方面，景观照明上半年影响明显，大项目与前几年相比明显下降，夜间经济因受疫情影响没有如期开展，工程公司的竞争更趋激烈。唯一明显增长的板块是智慧灯杆，智慧城市特别是新基建政策的推出，加速了智慧灯杆的应用，相关企业应给予关注。

对于照明行业未来的发展趋势，窦林平给出了自己的意见。他认为，虽然疫情改变了照明行业传统销售模式，“直播带货”火了一段时间，但从长期角度来看，“直播带货”只是应急措施，还需要寻找更加符合市场发展规律的方式，加大市场的推广力度。

具体可分为室内照明和室外照明两种方向：

室内照明方面，灯光设计师可以通过增加智能控制系统来实现照明的定制化设计，提高产品在应用上的个性化；市场营销人员则要加强专业知识培训，采用情景展示体验式销售。

室外照明包含景观照明、智慧灯杆、夜间经济。其中，景观照明需要创新设计和创新表现手法；智慧灯杆将在智慧城市、新基建趋势的得到加速发展。在此背景下，灯杆厂商将成为第一获利者，相关厂商和工程公司要适时介入，先易后难，积累经验，完成可看、可复制的案例更为妥当；夜间经济是政府推出的加大内循环、拉动内需的政策之一。随着疫情结束，文化旅游将会加速推进，如何在夜间经济的发展中发挥照明灯光的作用，让灯光成为夜游中的主角，需要深度探讨。

最后，窦林平总结：按需开发产品是厂商关注的方向，按需照明是设计师关注的方向。两者的有机结合将能发挥出最好的效果。

原文标题：疫情下，照企如何逆风翻盘？中照学秘书长窦林平深度解析

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责任编辑：haq