下沉市场中的电商平台，为电商发展新增长点

近期，无论是“百亿补贴”，还是“1元真香节”，都是电商平台们在前端通过社交电商裂变获取流量的手段，奋力在下沉市场拼抢的电商平台，在为下沉用户带来优质低价商品的同时，也在助力厂货促销和农产品持续上行。

对于淘宝特价版而言，广东的3C数码产品、浙江金华的日用百货、江苏的家纺、福建的纸品、河北的箱包等，一批数字化程度较高的产业带，灵活按需定产，这些特色产业带的厂货，被消费者称为“镇厂之宝”。淘宝特价版以其C2M货品为核心供给，主要通过产业带源头工厂直供，提供0差价商品，通过数据赋能的方式，提高效率降低成本。

而在制造业曾造出“拼工厂”的拼多多，在助力农产品上行方面有其独到之处。10月12日，河南省与拼多多联合上线“豫农优品馆”，集结了双汇、思念、三全、白象、伊赛、好想你等众多河南知名农产品品牌，囊括米面粮油、瓜果蔬菜、牛羊肉及其各种加工制品，覆盖速冻食品、休闲食品、保健食品、调味品等不同农产品品类。在促进农产品上行方面，拼多多起步较早，成效也较为显著，在助力乡村振兴和产业扶贫方面作用不容小觑。

京东旗下的京喜则依托京东的供应链优势，推出产业带厂直优品计划。自2019年9月19日上线以来，京喜已经布局183个产业带，助力1000余商家销售额破千万；京喜70%的用户来自3~6线城市；京东6·18期间，京喜的日订单量最高超过1000万单；京喜上有超1000个商家销售额破千万，共售出80万吨农产品，60亿件工厂产品。

苏宁旗下拼购整合拼拼工厂产业带，授牌拼购村，构建直卖矩阵。苏宁的产地直卖模式将农产品和工业品两条线同时运行。这种“产地—苏宁—消费者”的模式，大大降低了商品在流通环节的成本。

当然，对于用户来说，对低价商品的追逐并不会提高其对低质商品的宽容度。电商平台首先要规范主体准入，对入驻厂家或商家质量加以甄别，低质低价的商品对平台的损伤难以估量。对于产生质量问题的订单，平台客服应及时介入。此外，电商平台与商家需通过与第三方合作，在供应链、渠道、仓储和物流等方面优化服务体验，用优质服务留住用户。

店宝宝电商研究院负责人张斌表示，淘宝特价版的高调入局，搅动着下沉市场现有格局，并依托阿里巴巴集团优质的资源蓬勃生长，势必为现有的下沉市场添砖加瓦，助力农产品上行并为其赋能。

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