苹果在线服务营收突破500亿，2023年将占营收的5%

苹果公司 iPhone、iPad 等硬件产品的大获成功令该公司成为了全球最有价值的企业。尽管苹果公司一直强调其硬件和软件产品无缝协作的优势，但长期以来，后者一直被认为是一种辅助硬件产品的方式，而不是宝贵的商机。然而在过去几年中，这种看法在一定程度上发生了变化，因软件和服务在苹果公司的业务中比以往任何时候都起着更大的作用。

本周，苹果公司推出健身服务 Fitness + 和 Apple One 捆绑服务两项订阅服务，从而进一步扩大了服务业务的野心。借助 Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade 以及 iCloud 和 Apple Care，近年来，苹果公司的服务和订阅业务已迅猛发展。如图表所示，自 2013 年以来，该公司服务业务的营收增长了三倍多，从截至 2013 年 3 月的 12 个月内的 135 亿美元增长到当前（截至 2020 年 6 月的 12 个月内）的 517 亿美元。

尽管 510 亿美元的年收入已超出了大多数公司梦寐以求的目标，但对于苹果公司如此大的规模而言仍然仅占一小部分。在截至 2020 年 6 月的 12 个月中，该公司产品销售额达到 2220 亿美元，硬件产品仍占其总营收的 80% 以上。

凯蒂·休伯蒂认为，到2023年，苹果仅服务收入这一项就将达到1010亿美元左右。“与竞争对手相比，苹果的服务业务是一个关键优势。App Store、iCloud、Apple Care和Apple Music都在扩张，这一趋势可以让苹果在未来5年内有所增长，原因在于这些服务与苹果的硬件紧密结合，可以为用户提供无缝体验。”

苹果将在流媒体视频服务上每月收取15美元的费用，但该公司面临着两大挑战：首先，是原创内容。其次，苹果公司在视频上的支出只是Netflix在原创节目和电影上花费的一小部分，这意味着，至少在初期，苹果可能比流媒体视频巨头对第三方内容的依赖程度更高。

Tim O'Shea还估计，如果苹果公司的视频服务在2023年拥有2.5亿用户，那么它仍然只能占该公司当年收入的5%左右。

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