为重塑用户体验及为产业赋能，华为迈入电视行业

近年来，纵观整个手机江湖，手机厂商去做电视，似乎已经成为一种趋势。

早在2013年，小米就发布了第一代智能电视。随后，大麦科技、联想、PPTV、暴风科技纷纷入局，整个市场热闹异常。一加也在2018年宣布将推出智能电视，再到最近荣耀发布了“智慧屏”，华为也开始做电视了。

然而，随着智能手机和平板电脑的普及，看电视的年轻人越来越少，电视在家中的地位似乎不同往昔。据《2019年中国家电行业半年度报告》显示我国彩电市场已陷入疲软状态，那为何华为还选择进军电视领域？本期前瞻经济学人明知故问栏目重点聚焦。

荣耀总裁赵明：重塑用户体验，为产业赋能

从荣耀官网可以了解到，55英寸的荣耀智慧屏售价3799，主打智慧芯片、智能特效、魔法画质、智能家居等8大产品卖点，可见技术进步为华为切入电视赛道提供了契机。

据荣耀总裁赵明称，荣耀智慧屏依托手机和智慧屏的打通，来实现个体和整个家庭的互联，不同于传统意义上的电视，荣耀这款新品将会拥有更多智能化体验。

“我们将会像做手机一样来做智慧屏”，华为将利用自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IoT布局等自主创新科技上的持续积累，为年轻人打造潮流科技生活。赵明表示，智慧屏不是电视，而是电视的未来，它将成为家庭的新中心，把家人重新拉回客厅。

“你可以把智慧屏理解成是个放大100倍的手机。”赵明表示，除了成为家庭的新中心，随着运算能力、交互能力、通讯能力、信息处理能力、感知能力的发展，未来智慧屏的应用场景还有巨大的想象空间。

当一个新技术进入一个相对传统行业时，技术会快速重塑用户体验，而用户认可的体验也将有机会重构产业结构。赵明说，智慧屏的目的不是“跟行业伙伴抢饭吃，把红海市场杀成血海”，而是让全行业实现产业增值。

荣耀官网展出的荣耀智慧屏值得推荐8大理由

智能电视或成为智能家居控制中心，是华为布局智能家居的切入点

前瞻经济学人认为，华为入局电视领域的主要原因，缘于智能电视或将成为智能家居控制中心，电视是其布局智能家居的切入点。就此，我们邀请到中国移动手机俱乐部及知名数码博主杨甚么做了进一步的了解。

“在5G时代，智慧电视将成为智能家居控制中心，它是5G生态的大入口。以后家里各种设备都是智能的，这些智能设备都可以通过电视来控制。电视也会加入人工智能，人们说句话下个命令它就能理解，然后执行。举个例子，比如有人一按门铃，你就可以在电视上看到是谁，然后告诉电视开门就可以了。”

——中国移动手机俱乐部

“华为认为，以后电视会取代现在的智能音箱，成为智能家居的中心，因为在某种程度上，智能电视与智能音箱的功能重叠了。并且，电视可以玩出更多新花样。而手机则是一个可移动的超级智能终端。特别是当5G完善和普及之后，手机作为超级终端的作用会更多。

此外，此次华为推出荣耀智慧屏，不仅是想做智能电视，更是想做生态。对于智慧屏，荣耀的野心是，提供解决方案和内容给合作伙伴，合作伙伴也可以制造并销售自有品牌的智慧屏。”

——知名数码博主杨甚么

5G时代下，万物互联成为可能。得益于5G网络高宽带、低延迟、秒响应等基础特性，在与下一代互联网Ipv6结合后，智能家居场景将得到极大的渗透和延伸。电视作为智能家居场景中最常见的带有“公有屏”属性的产品，无论是上手难度还是大屏展示的信息量，都让它成为5G时代下家庭互联网的核心的“最佳候选者”。

从目前来看，不仅是以华为为代表的手机厂商，互联网电视厂商以及传统电视厂商都已经着手布局，希望将电视打造成为智能家居的中心入口，从而主导智能家居。

所以，华为进军电视，显然“醉翁之意不在酒”，产品背后庞大的智能家居市场才是他们未来发展的重心，希望以电视为切入口建立完整的物联网生态。

目前，智能家居行业处在迅猛扩张期。从全球的角度来看，根据前瞻产业研究院数据，2017年世界智能家居市场规模约334亿美元，到2022年有望迅速增至782亿美元。

从国内市场来看，根据前瞻产业研究院统计，2017年中国智能家居市场规模约为65.32亿美元，2012-2017年年均复合增长率为38.87%，呈现极为迅速的发展态势。

我国智能家居渗透率低、增速高，市场空间广阔。根据《2018中国智能家居产业发展白皮书》，市场渗透率为4.9%，而同期美国智能家居渗透率达32.0%，国内渗透率的提升将为智能家居市场规模增长提供强劲动能。智能家居领域机遇与挑战并存，而像华为这种品牌化、专业化和规模化的企业将更有市场前景。

智能电视发展迅速，市场前景可期

从我国彩电零售销量的变化情况来看，据前瞻产业研究院统计数据显示，2013年中国彩电市场零售量已达4781万台，同比增长13%。到了2016年中国彩电市场零售量增长至一个高峰，突破了5000万台，达到5088.8万台，同比增长7.8%。

然而，2017年中国彩电市场零售量才达到4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。截止至2018年底中国彩电市场零售量达到了4774万台，同比微增0.5%。零售额达到1490亿元，同比下降8.6%。2018年中国彩电市场零售量虽有小幅增长，但并不乐观。

因此，业内甚至有“5000万台是电视产业天花板”的说法。这显然是低估了电视市场的增长潜力，尤其低估了5G时代下电视在家庭互联网中的潜在价值。

过去由于网络限制无法开展的家庭互联网创新业务，如虚拟现实、家居互联等技术在电视上的应用会更加灵活多变，由5G带来的一系列的产业链升级也将刺激更多用户购买、消费，带动彩电行业向着高品质的方向发展。

在光纤普及，网速提升以及互联网电视盒子的刺激下，我国智能电视市场迎来了快速发展，根据国家统计局数据显示，2016年我国智能电视产量达到了9310.1万台，增长率达12.39%;2017年相对彩电产量1.6%的增速，智能电视产量延续了增长势头，2017年产量达到9666万台，同比增长3.8%;2018年智能电视产量11376万台，增长17.7%。

由于技术赋能，智能电视一经推出便大受欢迎，市场销量大幅增长。2017年，我国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，占比达到了87%左右;奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，智能电视渗透率达89%，借此推算出2018年智能电视销量约为4249万台。

电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展，AVC预计2019年彩电零售量规模将达4851万台，智能电视渗透率将进一步增长到93%，2024年有望达到5824万台的销量。

根据HIS Market数据显示，2018年全球智能电视普及率最高的地方是日本，达到63%，其次是美国，为57%，中国的智能电视普及率为46%，相对其他国家，目前属于普及率较高的阶段，未来仍有很大的增长空间。

此外，根据中关村在线的监测数据，截至2018年8月，国内市场中，三星以18.6%的市占率排在首位，海信的市占率也达到了18.5%，与三星十分接近;夏普、索尼、创维分别以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第五位。市场占有率前十品牌中，仅有小米属于互联网企业，其余均为传统电视厂商。此次华为空降电视领域，是否有望后来居上，令人拭目以待。

综上，无论是智能家居还是智能电视行业都处在上升期，华为选择在这个时候入局电视也就不足为奇了。以上就是本期前瞻经济学人“明知故问”栏目对“华为为什么要做电视？”的全部解答，数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2019-2024年 中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》、《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。