回顾苹果与供应商之间形成的产业链的关系

这些年iPhone系列的持续热卖，不但将苹果公司市值和现金流推向了一个巅峰，顺带着也给苹果供应商带来了庞大的收益。例如夏普、JDI、富士康、TSMC、蓝思、TSMC、大立光电、ARM、Imagination和Dialog等，是过去十年苹果浪潮的最直接受益者。

以台积电为例，根据***媒体2015年的报道，当时TSMC每生产一颗苹果A8处理器，就能挣取20美金。考虑到苹果手机庞大出货量，单这一项给台积电带来的利润是惊人的。台积电这些顶尖的供应商，受苹果的影响都如此强大，那就更别说那些年营收几个亿的企业。

APPLE过去十年的股价走势

如果按照以前那样，芯片按照摩尔定律推进，供应商们按照苹果苹果供货，终端市场也按照双位数的增长，苹果也只是做好自己产品的设计和整合，那就皆大欢喜的。然而事情往往都是不按照想象中那么走。

移动设备增速下滑，摩尔定律脚步放缓，最主要的是苹果要做垂直整合，供应商们的日子不好过了。

一切为了利润，苹果大举进攻上游供应链

如果算上近来爆出的苹果“抛弃”的Dialog和Imagination，那么苹果已经切入了包括PMIC、AP、GPU、蓝牙芯片等多个领域，算上传言中的Mac芯片、传感器，苹果已经不再是纯粹的手机制造商，而是一个覆盖了自上而下产业链的新时代巨头。依托于其庞大的出货量，苹果的半导体产品单拿出来也可以独当一面。

根据IC Insight的统计显示，苹果本身的2016年半导体销售额接近65亿美元，位居全球第14位，比专注于IC设计的英伟达、瑞萨、安森美和专注于晶圆代工的UMC、格芯都高。

2016年半导体销售额排名（source：IC Insight）

苹果如此急切的往上游切进，那都是为了一个字——钱。

根据调研机构IDC公布的数据，2016年，全球智能手机出货量高达14.71部，相比2015年14.37亿部增长了2.3%。虽然2016年全球智能手机出货量创了历史新高，但年增幅已经明显放缓，由2015年的10.4%降至2016年的2.3%。这个阶段有一个明显的特点，那就是这些增长动力是来自于众多华为、OPPO和VIVO等厂商，而包括苹果和三星在内的众多国际巨头，2016年的出货量是下滑的，数据显示，苹果手机2016年的的出货量下降了7%。

但是，在出货量下滑的时候，苹果依然攫取了智能手机92%的利润。这当中除了苹果定价的优势以外，更大一部分是来自苹果本身对上游元器件的把控。

众所周知，苹果是目前为数不多的几个做AP的手机厂商。ICshare的创始人7Tens也曾告诉半导体行业观察，在一个手机里面，AP的成本是仅次于显示屏的成本大头，面对去年下半年以来的元器件涨价潮，苹果虽然在这个领域尝到了甜头，但也必须面对其他的成本压力。

手机中主要部件的成本占比（source：ICshare）

FBN Securities的分析师Shebly Seyrafi预测，2016年第四季度，iPhone的平均价格增长了1%至695美元，同时成本增加了8%至420美元。结果是每部iPhone的毛利率是39.6%，这要低于2015年的44%。对于通过创新攫取最大利润的苹果来说，这也许是不可接受的。

再加上，在众多手机厂商苦不堪言的时候，拥有全方位产业链的三星在面临NOTE 7危机和掌门人被抓那么多不利局面的情况下，还创造了利润新高，当中的主要原因是来自于半导体业务的强势。

眼瞅着别人挣钱，按照苹果的做事风格，你说库克怎么按捺得住？于是在短短的两个月内，苹果宣布逐步用自研GPU替代Imagination的产品；传言自己做PMIC，抛弃Dialog；更有业界传言苹果竞标东芝半导体事业部，为了拿到更便宜的Flash。

但是，苹果真的能把所有元器件都征服吗？

草木皆兵，但并不是每样元器件苹果都玩得转

苹果现在涉及的半导体元器件中，主要是数字IC，而苹果之所以能够快速切入这些领域，得感谢张忠谋在几十年前开拓出了晶圆代工这样的产业。如果还像以前一样，做芯片需要花上百亿去做一个晶圆厂，还需要去不同的产品和工艺做产线搭建和更新，就算挣钱能力如苹果，也不敢贸贸然做出这样的决定。

回到手机上面，苹果虽然已经切入了很多个方向，但半导体行业观察认为，以下领域是苹果不可能会涉及的。

首先是屏幕。

屏幕是手机成本的大头，相信这也是苹果不会碰的领域，因为这是一个极其烧钱的领域。中国大陆举全国之力，才在过去几年内实现了LCD产业的超越，中间的人力物力投入，是无法想象的。

拿现在的热门的OLED来说。国内的京东方去年12月在绵阳投资第六代OLED产线，投资金额为465亿；传言夏普在郑州建OLED工厂，投资金额8.55亿美元。除了高额的金钱投入以外，抢OLED设备机台，抢原材料，这些对于制造商来说都是一个挑战，所以这个Pass。

其次是Flash和DRAM。

排除入股的模式，我相信苹果也不会投入到存储类产品中。虽然存储是电子设备必不可少的，苹果也通过手机版本和设定，从存储上每年也攫取不少的利润，但是苹果也应该不会在这些领域上有所建树，因为Fab的投资成本真的很贵。所以Toshiba、三星和SK海力士都是“安全”的。

同理还有CIS等对Fab有需求的企业，业内人士告诉半导体行业观察，OmniVision这几年发展不如SONY等同行，很大一部分原因正是因为没有自己的Fab。

另外半导体行业半导体行业观察也认为，类似MEMS传感器，不但种类多样，在生产的时候工艺都没有标准化的产品，也是苹果无法涉足的。当然，首次出现在iPhone 7上的Lattice FPGA，也是苹果不会触碰的领域。

还有Modem这些对技术和专利有很高要求的产品，相信也是苹果不能，也不愿意涉及的领域。

不过类似PA和Filter这些产品，参考高通现在联合TDK做RF360，这些供应商，尤其是以苹果为主要收入的供应商，也许要思考一下，假如苹果抛弃他们的话，该如何应对。

总结起来，那就是采购量大的数字IC、利润高的模拟IC，会成为苹果的目标，那些对Fab和工艺有需求，标准不定的各种差异化产品，是暂时的安全区。例

苹果的这种“激进”虽然对供应商造成困扰，但从某个角度看，这也是苹果不自信的一种表现。

4月初，彭博社的专栏作家Tim Culpan以《不得不向三星低头，苹果订购OLED面板背后的“辛酸”》为题写了篇文章。里面有诸如“苹果不喜欢分享技术”、“苹果希望独居特色”和“如果说有什么比无法控制其公众形象更让苹果公司讨厌的，那就是无法控制其供应链”等观点。作者还表示，虽然苹果在***、加利福尼亚和其他地方设立了产品实验室，研发自己的显示屏技术，但是在三星这个绝对优势领域，苹果没有任何提条件的筹码。

半导体行业观察认为，苹果现在的效仿对象就是那个他又爱又恨的三星，但是相对于三星而言，苹果没有Fab、产品线单一，元器件自产自销，会是他的巨大掣肘。在攫取高额利润的时候，面临的风险也是极大的。

给中国半导体企业的启示

苹果这次以自己生产取代供应商，对正在“大兴土木”的中国半导体产业来说，也有一些启示。半导体行业观察认为，这主要体现在以下几个方面：

（1）打造自己的技术优势

相信这个不用太多话语，三星OLED就是一个明显范例。无论苹果这边厢和三星打官司打得多剑拔弩张，需要购买三星的OLED还是要购买，该给钱还是给钱。打铁还需自身硬，放在任何领域都适用的。

同理的还有做IP授权的ARM、做晶圆代工的TSMC，做Modem的高通和Intel、苹果也很能跳过吧？

（2）不要将鸡蛋放在一个篮子里

这也是公认的道理。

根据媒体的报道，苹果过去使用Imagination的PowerVR GPU，每年支付给Imagination的版税约约7550万美元，预测今年将支付约8000万美元，占到Imagination营收的一半左右；而昨天被抛弃的Dialog，苹果的订单收入占据了70%以上。

这么高的依赖率，这么高的利润，相对不难的技术切入，不找你开刀，找谁？

（3）注重研发，做技术的推动者

三星OLED的成功证明了这一点。

虽然中国半导体公司还是比较弱小，但是也要保持持久的创新。国外的研究人员对美国和***的科技产业发展做过统一的评价，那就是在学习之余，保持创新，才是实现产业升级和个人收入提高的关键，但是创新永远是比追赶更难的，那就需要对市场有透彻的了解，对技术有扎实的积累。