华为单品牌未来要做到全球第一荣耀品牌要做到中国前二全球前四

华为消费者业务CEO余承东今天通过微博表示：“华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段，今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。我们必须坚定方向，撸起袖子，埋头苦干：1.华为单品牌未来要做到全球第一。2.荣耀品牌做到中国前二，全球前四。3.全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入，荣耀一定要超越并甩开对手。4.无论华为和荣耀，都要敢于创新，做智慧全场景产业的王者！

对此，作为华为旗下互联网手机品牌，荣耀方面也第一时间回应。

荣耀总裁赵明表示：“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”在余总的全新战略目标中，荣耀肩负重任：中国前二，全球前四！全球战场、全新里程，困难越大，荣耀越大！我们必须撸起袖子，抓住机遇，用“极具竞争力”的产品让用户满意，让荣耀更加荣耀！

中国市场来看，如果把华为和荣耀两个品牌的出货量拆分统计的话，荣耀品牌若想做到中国前二，不但要力争与老对手小米拉开差距，在荣耀前面还要翻越OPPO、vivo两座大山。而且，华为若想以单品牌称霸中国手机市场第一宝座的难度也不小。

全球市场来看，假设未来华为单品牌能够做到全球第一，三星、苹果恐怕短期内还是荣耀无法超越的对手，而且荣耀还是要面临小米、OPPO、vivo等国内友商的激烈竞争。赶超之路，可谓任重道远。

这次余承东强调“将全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品。”。不过从过往来看，华为最引以为傲的自研海思麒麟芯片虽然是华为手机最大的差异化优势，但每年最新款麒麟旗舰级芯片全部都是在华为旗舰机型上首发。按照余承东所言，笔者认为未来也不排除将麒麟年度旗舰级芯片在荣耀机型上首发的可能。

市场研究机构赛诺最新数据显示，2018年全年，荣耀手机以5427万台销量位列中国智能手机市场TOP4、以782.9亿元的销售额入围中国智能手机市场TOP5，销量及销售额均同比增长13%。2018年华为在中国智能手机市场的销量为6490万台。由此可见，双品牌运作下，荣耀的销量已经占据整个华为终端手机销量越来越多的比重。

海外市场方面，余承东此前曾透露，2018年荣耀品牌在海外市场同比增长170%，连续9个季度排名电商品牌第一。