手机行业寡头格局稳固 一众小厂家要经受严峻考验

受行业同质化严重、4G红利消退、市场饱和等多因素影响，手机企业在2018年遭遇了不小的挑战。值得一提的是，行业寡头格局相对稳定，市场残酷性愈加明显，几家欢喜几家愁，不少企业正经受煎熬。

三季度销量下降13％ 增长乏力

从CountcrpointMarkct Pulsc公布的数据来看，虽然与2018年第二季度相比，2018年第三季度中国智能手机大盘销量有所反弹，但已持续4个季度同比下降，本季度智能手机同比销量下降13％。

Counterpoint研究总监闫占孟表示：“中国手机市场增长乏力的原因很多，首先是中国整体经济的疲软，影响了手机做为大众消费电子产品的消费信心；其次，产品单价的提升等原因导致换机周期的不断延长。”

据了解，本季度，厂商推出更大存储的产品来满足用户对游戏和视频等的需求。而这基于表现在用户使用高性能手机对游戏等应用体验的改善。也就是造成虽然市场销量下降了，但是单个型号的ASP提升了，整体市场的收入反而增加了。

此外，根据国际分析公司CounterpointMarket Monitor连续一年的出货量数据来看，中国整体市场下降8％，但前三的品牌，华为、vivo、OPPO依旧保持良好势头，其中华为与vivo的环比增长明显。在表现上，荣耀和vivo更加突出。

显然，手机行业已经进入寡头时代，国产品牌中，华为、小米、OPPO和vivo都是大浪淘沙剩下的金子，但是手机行业的未来还存在诸多不确定性，弱肉强食，优胜劣汰的故事发生过太多，因此，很多厂商还是有机会冲刺一把的。

新机扎堆发 差异化竞争愈加激烈

虽然双11已经过去，但是和往年一样，双11前夕，一大波儿手机新品袭来，卖点、价格各不相同，简直让人眼花缭乱。

10月低，魅族正式发布魅族 Note8 手机，并于当日全渠道发售魅族 X8。魅族 X8采用高通骁龙 710 八核移动平台，人脸指纹双解锁，1200 万＋500 万像素后置旗舰双摄，高达 89．6％ 屏占比的 6．2 英寸全面屏，缔造魅族全新“轻奢拍照手机”。

三星也举办了Galaxy A系列中国区新品发布会。全新的Galaxy A系列是三星为中国“千禧一代”消费者特别推出的中端智能手机系列，以满足他们对于智能手机在拍照、社交及个性化等方面的多样需求。

进入11月，“划时代旗舰”联想Z5 Pro首次亮相，将屏占提升到95．06％。联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程表示，尽管国内手机市场持续下滑，但联想手机5－9月份的销量实现超过七成的同比上涨，逆势上扬。“划时代旗舰”联想Z5 Pro的发布，将为联想手机冲刺下一个目标、实现下一次飞跃奠定坚实基础。

11月5号，一加手机在深圳大运中心体育馆举办新品发布会，正式发布新一代旗舰一加手机6T。在发布会上，一加CEO兼创始人刘作虎表示，一加从成立之初起，就希望给全世界的用户带去最好的科技产品，而一加用五年的时间践行了这个承诺。时至当下，一加已成为全球旗舰机市场的核心品牌。

而且，努比亚发布了最新全面屏手机－努比亚X，其创新的护眼双屏设计可谓是让看惯了刘海屏、水滴屏、升降摄影头的用户眼前一亮，这也是努比亚在探索全面屏领域迈出去的一大步。

不仅如此，诺基亚也正式推出了Nokia X系列明星产品——Nokia X7。搭载高通骁龙710处理器和新一代全面屏，蔡司加持，拥有O．I．S光学防抖以及2000万像素前置自拍镜头，Nokia X7将为广大用户带来优质的拍照体验。

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看着这一系列的手机新品，到底该选择哪一款，简直是难以抉择。但是编者在此提醒广大消费者，一定要注意假冒伪劣产品，切勿上当受骗。

另外，在编者看来，在手机制造成本难以继续降低以及消费市场竞争激烈的情况下，国产品牌手机主要依靠创新获得差异化优势。业内人士也认为，当前最新的科技成果应用于手机产品的速度越来越快，例如人工智能正快速应用于手机，面部解锁等功能正快速普及。所以，国产品牌手机立足的根本还是依赖于自身的创新能力。手机厂商真正拿得出“绝活”，才能在市场竞争中站稳脚跟。

寡头竞争格局催化下 不少品牌淡出手机圈

正所谓那边风景独好，这边风景糟糕，那边大批手机厂商准备收割双11之际，这边的的锤子、金立、联想却奄奄一息，正在手机行业的边缘挣扎着。

查阅资料显示，2012年以来，锤子科技已先后进行八轮融资。2012年3月获陌陌创始人唐岩、吴泳铭900万元天使投资；2013年5月获得紫辉创投、陌陌7000万元A轮融资；2014年4月，获得金石投资、海通创意资本等1．8亿元B轮融资等。

锤子科技融资不断，也亏损不断。数据显示，2015年锤子科技净亏损4．62亿元；2016年净亏损4．28亿元；2017年上半年亏损3亿元。这或许源于主营产品手机的销量惨淡。旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示，锤子科技出货量仅为57万部，而华为、传音和小米相应的出货量分别是3638万部、2538万部和2336万部。

值得一提的是，锤子的发布的各个生态链产品都是别人提供的，只是借锤子的渠道和品牌，锤子手机都销量有限，何况其他产品。

产经观察家梁振鹏也表示，“锤子的主业是手机，即便其他产品卖得好，也救不了锤子。且音箱和空气净化器并不是刚刚兴起的产品，再强调性价比和独特性，已经是市场上到处泛滥的类别，与别的家电厂家比起来，锤子没有什么优势”。

不仅是锤子，金立也很是低调，频频传来不好的消息。先是1月份董事长刘立荣所持41．4％股权被冻结，由于资金链断裂，不但在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光，金立多家子公司也陷入动产抵押、债权转让的纠纷。为了偿还数百亿的债务，3月份，金立裁员了万人；6月份，以不到2．5亿报价出售印度分公司74％的股权；9月底再爆新一轮的裁员。

与此同时，金立创始人兼董事长刘长荣却滞留香港几个月一直未归。这一年来，几乎都是副总裁余雷在出面解决事宜。而且，现在余雷也辞职了。

根据赛诺最新数据显示，2018年9月金立出货量仅18万部，同比销量下滑了84％，市场份额仅0．5％；1月－9月总共出货量为442万部，销售额仅为60亿。

在编者看来，如果用品质来衡量金立手机，金立的品质还是很棒的，但市场总是在发展的，现在的金立公司开始逐渐淡出手机市场，不知道以后还会不会崛起。

除了锤子和金立，即使是发布了新机，也难掩联想手机的颓势。从销量巅峰的2013年到去年，联想手机国内出货量从2210万下跌s到了179万，缩水了90％还要多。甚至在刚刚过去的十月，联想手机销量都没有超过金立。

年年亏损的手机业务也让联想的财务状况面临着很大的压力，如果在今年还是没有什么转机，那么，金立之后，下一个倒闭的会是联想吗？

总之，在手机行业寡头格局稳固的大形势下，正是一众小厂家经受严峻考验之时，未来，还将有多少企业成为华为、小米，又有多少企业会变成锤子、尽力，我们目前还不得而知，让时间去验证。