国产手机过于追求手机设计，忽视了消费者的“消费转变”

“竞争”在手机市场上是司空见惯的现象，不仅仅是行内人见惯的“浴血厮杀”，在场外的大众也感到“城内”传出的阵阵“悲鸣”和令人压抑的“杀气”。从去年9月13日苹果公司公布了自己最新的产品iPhone X，自此手机进入了“全面屏”时代，国内各大手机品牌都开始了自己的“全面屏”之路。

由于受限于目前的技术，现在业内所说的全面屏手机是指真实屏占比（非官方宣传）可以达到80％以上，拥有超窄边框设计的手机。本来新设计的应用是一种好的形式，会给成熟的手机产业注入新的“活水”，但正是这项设计的产业化应用给国内品牌带来了可以将IPhone拉下“神坛”的希望。可现实的发展就如同著名美国作家菲茨杰拉德所说“我创造的人物，不受我的控制”，为什么发展到了我们意料之外的局面了呢？发展的开端或许就应该从iPhone X的“刘海屏”说起。

iPhone作为苹果公司的知名品牌，在手机业内一直是“神”一般的存在，无论国内还是国外多少年来一直占据“高端”手机市场，为其他品牌所仰视。iPhone每一次新品的发布，其最新的设计、功能，几乎都引领行业发展。这一次的iPhone X虽然开启了“全面屏”时代，但受与目前技术限制而设计的“刘海屏”，就一直被“业内人士”诟病，简而言之被称之为“丑”的代言。从而开启了国内手机品牌手机设计的不断“翻花”，企图从“颜值”上将iPhone X拉下马。但是最近有媒体市场走访调查发现，市场上的用户对“刘海屏”的设计负面评价很少，更多的消费者购买手机时，会从“品牌”、“系统”、“品质和性能”上考虑。这就跟“业内人士”关于“颜值”“高于一切”的言论，有南辕北辙之意。

从现在的国内手机新品发布的情况来看，各品牌关注的重点就集中在手机设计，俗称“颜值”和手机“拍照”功能上。虽说每个品牌的CEO在发布会上都会说自家品牌在拍照功能上超越了iPhone，但由于手机芯片和最主要的安卓系统限制，还是跟iPhone有所差距的。事实上，国内各品牌在拍照性能上的关注，其实是针对于国内手机品牌之间竞争的需要，简而言之就是“内斗”。

在“颜值”上，无论从手机发布会手机介绍“时间占比”，还是从各大媒体的手机“评测”来看，“颜值”的介绍几乎占了全体的二分之一还多。而且自从6月12日vivo最新的vivo nex 的发布似乎将“颜值”的讨论推到了高潮，各大媒体的评论让人感到一种“迷之自信”，赞美之语让人“瞠目结舌”。接下来笔者会以vivo NEX和即将在国内上市的OPPO Find X为例从实际层面探讨一下“颜值”的变化究竟给国内手机产业带来了什么。

破坏“一体性”手机设计原则，“蝴蝶效应”后果是否可以承担？

在多年前，曾有这样一则趣闻：苹果的工程师们把基本完成的初代iPod原型机，送交乔布斯审核，乔布斯在仔细检查后，很快否决了这项设计，并要求工程师继续努力。此时有工程师开始抱怨，乔布斯当着他的面将原型机扔进鱼缸，并指着从iPod里冒出的气泡说道：“你们看！有气泡，这说明机器里面依然有多余空间，继续做小一点！”虽然里面反映了乔布斯对产品的执着追求和严谨的态度，但从另一方面反映出，从iPod传承到iPhone以及后面的智能手机上，对于简约、极简主义工业设计理念下产生“智能手机‘一体性’的设计原则”，这项原则犹如芯片领域的“摩尔定律”，一直是智能手机的设计核心理念之一。

为了满足自拍和来电功能，在现有技术手段下手机“前置摄像头”和“听筒”必须在占用部分手机正面面积，这也就说明了iPhone X为什么使用“刘海儿”屏。在最新的vivo NEX中，为了将全面屏所占比例扩大，将“摄像头”安装在手机左上角用升降的方式来满足自拍功能；使用“电陶瓷技术”下的屏幕发声技术来满足不在使用听筒。二者的结合使屏幕实现了91％的占比，成功去掉“刘海儿”。

别急着高兴，vivo NEX由于使用了升降摄像头破坏了智能手机“一体性”原则，带来了一系列目前可以预知的问题，当然肯定还会有不可预知的问题，我们先说一下它的可预知问题：

1、手机设计问题。在手机设计上，必须要明确一个事实，手机设计是一个整体化的设计，而不是只是手机正面设计。在“一体性”原则下的手机，最终可以满足“超薄”、对手机重量的可控化。有着跟“猪八戒”一样大肚子的vivo NEX，着实是跟“超薄”无缘的。其次，在产品零部件“品质”不如iPhone 8 Plus的情况下，重量却是一样的，这样的产品可谓是女生的夜间防身利器“板砖”。另外，升降“摄像头”，在弹出后跟90年代的“大哥大”有异曲同工之妙，不禁让人感叹时光的流逝。

同理OPPO Find X也是有着同样的特色，除了有着2000年时期“滑盖”手机设计，这倒是比vivo NEX时尚一些，毕竟2000的“设计”年对比九零年，时代还是在进步的。

2、防水、防尘问题。在满足“一体性”原则下的手机，虽然很多产品也不对外声称自己防水防尘，但经过多年的迭代、改进，耳机接口、数据接口、通话麦克、扬声器等都具备一定的防水防尘性。而vivo NEX在顶部无缘开了一个口，防水性毕竟让人担忧，毕竟无论谁花了三四千都不愿意拿自己的手机去当小白鼠。另外，前两天笔者领导的电脑由于进水烧了“主板”，试想一下，同样如此怕水的电器，本来“防水”性就差，现在多“开了一个口”，防水性就可想而知。开个闲话，从另一方面也告诫众位，没事儿别“纹身”，当心进水。。

3、屏幕发声技术应用。vivo NEX由于采用了“电陶瓷”技术的OLED 屏幕，使手机不再需要听筒。但由于技术原因，存在“漏音”现象，试想一下，当你在地铁上，你的女朋友（男朋友）正在跟你讲这“亲密”话题，由于“漏音技术”的帮忙，你的手机谈话成了“现场直播”。虽然，vivo NEX现在的屏幕发声技术要好于小米的mix，但是小米考虑到技术原因已经果断放弃目前使用屏幕发声技术。

6月15日，三星发布了基于“骨传导”技术的OLED 屏幕，解决了“漏音”现象。但就专业人士推断这项技术会最先运用在下一代三星S10上，而零件销售应该会等待一段时间吧，并且这种“骨传导”技术的OLED 屏幕，应该不会“便宜”。

当然可预知的问题还有，升降摄像头的承重问题，摄像头像素问题、电池续航问题等等，大家看的应该也很多了。

在这里还有一些目前不可预知的“问题”，由于vivo NEX打破了“一体性”原则，这个举动必然会带来“蝴蝶效应”。至于结果如何，目前都不可知。

著名评论员万维钢老师对手机行业，有过一番言论，值得我们去深思，“如果是一个成熟的领域，那你就得尊重这个领域的规律，不能随便标新立异。这就像是手机行业。十年前的手机，各家品牌有各家的风格，外观千奇百怪，而今天的手机正面全都是一块黑屏，竞争和交流带来了同质化。如果一个圈子已经同质化，也许想要创新就得往圈外看，看谁能从圈外给这个圈子输入新的信息。然而归根结底，大创新是越来越难，小创新是越来越不自由了”。现在大家都在手机“颜值”上做文章，这就是“圈内”，创新越来越难，因为手机屏幕占比就那么大，创新的天花板已经到了。何不在广大的“圈外”有所作为呢？

广阔无垠的“圈外”，才是今后手机创新的“天堂”

回顾一下，iPhone的发展历程：iPhone 4 和4S 正是开启了智能手机时代，国内涌现出了小米、魅族等品牌；iPhone 5S正式使用了指纹解锁技术，引领我们各大手机品牌目前都使用了指纹解锁技术；最新的iPhone X 不仅正式开启了“全面屏”时代，而且引领了“面部解锁”功能。稍微说一下iPhone X的“面部解锁”功能，iPhone X采用3D面部扫描技术进行面部解锁，即使进入毫无灯光的暗室也可以解锁手机。目前，国内手机品牌的目光完全被“刘海儿”遮住了，熟不知自己品牌的手机，在晚上，灯光暗的情况“面部解锁”处在失灵状态。

在最新的2018 苹果全球开发者大会 WWDC 上，苹果公布了iOS 12等四大系统更新，未发布硬件产品。此时，国内众多媒体便直呼“ 苹果彻底软了 ”。更有甚者说，“ 苹果失去创新力啦！”事实上真的如此么？

事实上会后，苹果股价应声上涨，今天更是达到市值的历史最高纪录。由于苹果是全球市值最高的公司，这也顺便成为了目前人类上市公司的最高市值。股市是检验市场活动的“试金石”，如果“ 苹果失去创新力啦！”它的股价还会是如此么？

这次 WWDC 2018，苹果全面注重软件升级，一口气发布了 8000 多个软件更新。但是在这背后，透露出了苹果软件产品的全生态布局策略。那就是：以苹果为枢纽，联结开发者和最终用户。

随着科技的不断成熟短时间内在硬件方面的创新已经遇见“科技天花板”，而随着人工智能、大数据、AR／VR技术的不断发展在软件领域形成了广阔的、尚未开发的“处女地”。苹果在这里发展才是真正有先见之明。对比跟国内这些手机品牌在手机“颜值”上不断叫板，苹果公司可谓是坐山观虎斗。等国内品牌回过味来，大笔的“专利费”在等着你们。

目前，可知的“圈外”生态，一是，5G芯片的开发，目前国内还没有比较出彩的企业；二是，软件、品牌生态方面，虽然目前国内手机都是基于安卓系统开发的系统，但是就生态性小米领先于其他品牌。

写在最后的话

目前，国内手机品牌和手机科技行业过于追求手机设计，反而忽视了消费者的“消费转变”趋势。现在的由于新生代消费者逐渐成为消费主力，而他们对于内在“品质”的追求，远远大于“颜值”。对于高端机市场，iPhone 一直是压在各大手机厂商头顶的大山，目前在成熟的手机市场上需要跟苹果公司一样做0－1的“颠覆式创新”，而不是在iPhone 的基础上修修补补，根据“二八”定律这样的修修补补永远赚不到钱。

前几日，腾讯出了《00后画像报告》，中间提到00后的一个特色“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，同样把这样类似的一句话送给国内各大手机品牌希望你们“始于颜值，陷于科技，忠于创造”。