得供应链者得天下，苹果成功阻击三星

　　众所周知，史蒂夫·乔布斯不喜欢Android或三星的智能手机设计团队，他曾表示将运用苹果所有资源，与Android和三星打一场“热核战争”。蒂姆·库克领导下的苹果没有继续乔布斯那种赤裸裸的威胁，而是依靠长期战略，不仅遏制了三星，还遏制了Android的影响。

　　正像美国通过耐心、宣传和技术优势赢得了冷战那样，库克通过计谋、压制和策略遏制了Android对苹果的经济威胁。

　　乔布斯去世时，三星形势很好。Galaxy S2在市场上证明了自己，Galaxy Tab系列产品得到了认可，Galaxy Note开拓了平板手机市场。3年后，三星智能手机业务营收和利润开始滑坡，同比下降了逾64%。同时，苹果第一财季的业绩则创下美国企业历史上的最高记录。今年苹果的优势将继续扩大。

　　苹果和库克打压Android的一个举措是，通过iPhone 5S使智能手机进入64位计算时代。苹果公布iPhone 5S时，尚没有一家Android智能手机厂商计划在近期发布一款64位手机。许多Android手机厂商和元器件供应商被迫应战，承诺将推出64位产品。

　　它们别无选择，只有应战。Android的成功依赖于比对手更快、更好和更强大的承诺。如果iPhone进入64位时代，Android也必须进入64位时代。

　　Android阵营仓促应战的影响至今仍然存在。高通骁龙810处理器是Android进军64位时代的“领军人物”，但生产问题迫使手机厂商将产品发布时间推迟到今年第三季度，或冒兼容性问题的风险选择替代产品。

　　通过谨慎的财务管理，苹果在元器件方面加大了投资力度。提前数年采购元器件、垄断产品供应的能力，一直被苹果用来降低元器件成本，同时限制竞争对手使用最新的技术。

　　最新被苹果控制的一种元器件是指纹传感器。摩托罗拉前CEO丹尼斯·伍德赛德(Dennis Woodside)日前透露，摩托罗拉原计划为Nexus6配置指纹传感器，但苹果收购了最棒的指纹传感器供应商，Nexus6因此放弃了指纹传感器。

　　被苹果控制的并非只有指纹传感器。苹果还投入巨资收购蓝宝石玻璃供应商，有效地控制了DRAM内存芯片、触控屏的供应，甚至会提前预订运输货物的飞机，迫使竞争对手采用速度较慢的陆运、海运方式。

　　与苹果竞争的厂商无法获得最好的元器件，因为库克数年前负责苹果运营时就预订了这些元器件。库克出任CEO后，苹果将继续以前的供应链管理策略还会有什么悬念吗？

　　苹果有最好的元器件，在许多技术领域居于领先地位，更重要的是，这些优势与开发最棒的智能手机的能力相结合，使苹果能大量生产、销售手机。本周的所有迹象都表明，上一季度苹果智能手机销量超过三星，三星销售大量功能手机和低端智能手机，而苹果没有这些产品线。用户非常喜欢iPhone6系列手机，苹果确保能满足所有用户的需求。

　　苹果成功地开发出更好的产品，同时减少Android厂商的选择，使智能手机产业的发展更适合苹果而非Android。与此同时，苹果继续通过高端市场获取更多利润，利用这些资金阻止竞争对手的出现。

　　索尼已经放弃在高端智能手机市场上与苹果竞争，而把赌注押在中档价位的高配置智能手机上，这一策略影响了Xperia智能手机的盈利能力。三星2014年的利润表明，其高端智能手机市场份额在流失，对中低端产品的依赖在上升。（搜狐IT）



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