重出江湖的诺基亚手机，还有当年的味道吗？

　　2017年2月28号，世界移动通信大会MWC将于西班牙巴塞罗那举行。各家手机品牌都将在大会上发布新机，除了有目前正火的三星、华为、小米以外，还有一批元老级品牌将重出江湖，包括诺基亚、黑莓和摩托罗拉！其中最受瞩目的便是现代版的诺基亚3310！

　　提起诺基亚，小编立刻想到的是“贪吃蛇”“耐摔”和“超长待机”。在那个还不知道苹果和安卓是什么的2G网络年代，诺基亚可是全球手机市场的老大！至于它当初如何没落，如今又为何复出，且听小编慢慢道来。

　　诺基亚简史

　　1865年，一位名叫Fredrik Idestam的芬兰工程师创立了最初的诺基亚公司（Nokia Ab），主要从事造纸业务。1967年，诺基亚的产业已经涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。不过真正让诺基亚走上巅峰的，是1992年遭遇严重危机后，在传奇CEO约玛·奥利拉的带领下，全面剥离传统业务，全心投入到通信领域。此后，诺基亚一步步走上了手机市场的王座。

　　全球市占率称王，开始系统性收购

　　2005年，诺基亚手机发货量达到2.64亿支，占全球市场36%的份额，带来约46.4亿欧元的利润，并宣布在芬兰赫尔辛基、德国法兰克福和美国纽约挂牌上市。同年，诺基亚CEO康培凯已经意识到未来手机竞争的核心不再是规模，而是生态系统，于是大手笔收购了移动操作系统塞班全部股权、数字导航公司Naviteq以及数家游戏、广告、音乐创业公司。

　　苹果安卓双面夹击，诺基亚转型慢人一步

　　2007年，乔布斯发布iPhone。2008年，谷歌推出安卓系统，苹果的App Store开张，而掉以轻心的诺基亚却不以为然。由此开始，诺基亚市场逐渐被iPhone和安卓侵蚀。直到2010年，苹果推出了改变世界的iPhone 4，火遍全球。此时的诺基亚才幡然醒悟，立刻在MWC上宣布推出MeeGo移动终端平台，加入智能手机大混战！

　　就在大家以为苹果、安卓和MeeGo会三分天下的时候，诺基亚却宣布放弃MeeGo。前微软高管史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）成为诺基亚首位非芬兰籍的CEO之后，认为塞班系统过于落后，在2011年决定签约微软，独家使用Windows Phone操作系统成为诺基亚的主要操作平台。

　　2012年，诺基亚塞班系统已经被苹果和安卓虐得行将就木，诺基亚正式宣布放弃塞班系统。就当大家都揣测诺基亚是否会加入安卓阵营的时候，诺基亚却固执地坚称：绝不推出安卓手机。最终，这一决定使得诺基亚保持了十几年的手机出货量第一的位置，拱手让给了三星。

　　诺基亚拆分业务，手机品牌入赘微软

　　2013年，微软宣布以54.4亿欧元收购诺基亚手机制造、设备和服务业务，Lumia和Asha品牌以及为期十年的非独占和专利许可证。诺基亚仍保留诺基亚通信、Here地图团队、诺基亚品牌、专利（负责开发和授权诺基亚高端技术）。隔年，微软宣布将诺基亚手机品牌改为“微软Lumia”，而诺基亚也宣布不再制造手机。

　　由此，诺基亚手机品牌正式画下句号。上个十年的三大手机巨头诺基亚、摩托罗拉、爱立信，也就此谢幕。

　　需要澄清的是：诺基亚公司并没有谢幕，而只是诺基亚手机停止生产。诺基亚虽然结束了手机业务，却一直在平板电脑、VR领域和地图通讯方面进行着研发。而去年诺基亚还以166亿美元成功收购了阿尔卡特朗讯，致力打造IP互联世界技术和服务。

　　HMD富士康获授权，诺基亚手机再归来？

　　2015年，芬兰手机厂商HMD公司和***代工制造巨头富士康分别获得诺基亚品牌智能机和功能机的十年授权。本次获得Nokia授权的HMD公司的主要创始人几乎都是诺基亚的前高管。而HMD在2016 CES期间正式发布了首款搭载安卓系统的诺基亚智能手机Nokia 6。由此，诺基亚通过商标授权的方式正式回归智能手机市场。

　　诺基亚已不再是那个诺基亚了！

　　即将在月底举行的MWC上，HMD将再推出Nokia 3、Nokia 5以及经典的Nokia 3310。HMD还宣布，今年内计划推出7款手机，虽然比起魅族月经式的发布会还不够看，但是也算是强势出击了。虽然都叫诺基亚，不过这几款手机与我们印象中的诺基亚手机却有着本质区别。

　　品牌依旧，情怀不再！

　　诺基亚早在两年前就开始思考复出之路，当时就已经宣布诺基亚不会参与手机设计、生产和制造，而是把品牌授权给第三方。而如今你看到的诺基亚手机，也只有“Nokia”这几个字母跟诺基亚公司有关系而已，其余的硬件软件与诺基亚没有半毛钱关系。现在一款诺基亚手机的生产流程如下：

　　每一次贴牌，HMD都将向诺基亚支付品牌费用。由此看来，诺基亚除了授权和收钱，全程参与度几乎是零。说白了，现在诺基亚手机早已不是原来的样子：顶着“Nokia”的牌子却卖着HMD和富士康的产品。

　　诺基亚元素所剩无几

　　既然要借壳上市，那么就要选择一个有价值和有影响力的壳，而品牌价值曾一度排名全球第一的诺基亚无疑是最好的选择。在获得诺基亚授权之后，HMD和富士康今年又以3.5亿美元收购了微软的入门级功能手机业务（从诺基亚收购而来）和唯一的一家诺基亚手机工厂。其中富士康出资3.3亿美元，接管了所有工程和生产团队以及手机生产工厂。这就意味着富士康不仅仅只是生产制造，未来对诺基亚手机的硬件设计方案还具有巨大的影响力。

　　例如，HMD设计出一款新的手机之后，先将方案交于富士康看是否能进行生产制造，若富士康认为方案不可行或者有缺陷而否决，那么该设计会重头再来或进行修改。在这个过程中，富士康不会只进行方案的定夺，很大的可能是富士康会利用丰富的手机制造经验提出建议甚至直接参与设计。

　　除了HMD和富士康，Google的身影也笼罩着新诺基亚手机

　　新的诺基亚手机已经宣使用安卓系统，而HMD的CEO Arto Nummela也曾在采访中暗示将和Google进行合作。任何公司都可以使用安卓系统，却不一定非要和Google进行战略合作。而HMD 和Google的合作就意味着新的诺基亚手机会尽量符合原生安卓系统的设计标准，不太可能有诺基亚自己的深度定制系统。

　　原生安卓系统是指Google开放的一个原始安卓系统界面，没有做过任何界面修改。深度定制系统是指根据原生系统进行个性化定制或修改，像华为、三星、小米等品牌为了突出自己的特色都在安卓系统的基础上增加了自家定制的内容，如修改部分界面、添加某些插件或应用程序。

　　鉴于塞班、黑莓、Windows Phone的陆续失利，Google对安卓系统的管控越来越严格。如果Google愿意接受HMD的合作，那就说明HMD会放弃诺基亚深度定制，转而支持推广原生安卓系统。

　　那么，HMD诺基亚手机的品牌特色肯定会大打折扣。再加上富士康设计手机的黑历史（参考富可视和夏普），“诺基亚”元素不知道还能保留几分。

　　阴谋论：富士康下了好大一盘棋？

　　考虑到HMD主要创始人和诺基亚的渊源，也许诺基亚的粉丝会憧憬未来诺基亚会不会投资甚至收购HMD，让诺基亚重现辉煌呢？小编想说：你不仅想得太多，还搞错了重点！

　　诺基亚在授权给HMD之后，就表示不会入股或投资HMD，而是将在HMD董事会里占有一个席位以确保HMD的手机符合全球消费者对于诺基亚品牌的期待。

　　更重要的是，“诺基亚复出”很有可能是富士康一手策划的。之前就有媒体曝出HMD和富士康其实是是一家人！

　　HMD的官网上显示的董事会主席是Samuel W. L. Chin，

　　Samuel， W. L. Chin的中文名叫 陈伟良

　　而这个陈伟良主席正是前富士康董事长和执行总裁

　　再加上富士康全面接手诺基亚工程团队并强力介入HMD设计，这就不得不让人怀疑是富士康投资了HMD来借诺基亚的品牌推出自己的产品。而刚刚在2016年底与微软完成交易，不到两个月发布了Nokia 6，还联合了京东进行预售，这速度摆明就是富士康早生产好了手机，就等交易结束立刻上市呢！

　　作为全球知名的代工制造商，富士康为什么要遮遮掩掩地借壳上市呢？由于常年作为iPhone。索尼等知名品牌的代工厂商，富士康不仅累积了大量的工艺技术专利，也看到了品牌带来的巨大效益，于是富士康也要寻求推出自己的产品和品牌。然而，作为制造巨头的富士康对所代工的品牌的各个产品都了如指掌，贸然打造自己的品牌，不仅会失去大量的代工订单，自己的品牌也肯定会受到其他品牌厂商的打压。

　　因此，富士康干脆买一个现成的品牌贴在自家的手机上，自产自销，借壳上市。而空有品牌的诺基亚通过授权既能大赚一笔，又能提高品牌价值，何乐而不为呢？

　　复出之路前景不明

　　当前智能手机市场已经趋于饱和，群雄并起。“诺基亚”似乎也错过了最佳的复出时间点，面临的对手不仅仅是苹果，还有一大批搭载安卓系统的亚洲品牌。

　　HMD在2016 CES上推出的Nokia 6率先登录中国，希望借国人对“诺基亚”的品牌情怀杀回市场。可是让粉丝等了三年的Nokia 6居然是一款搭载了高通骁龙430处理器的低端机！面对这低配置，连诺基亚手机官方微博都意识到尴尬，只好拿出“最抗压”作为宣传亮点。

　　如果接下来的诺基亚新机型还只是“最抗压”的话，粉丝的信仰与情怀迟早会被消费殆尽。没有真正的创新和突破，“诺基亚”很有可能会再度谢幕！毕竟，现在的“诺基亚”已经不再是当年的那个诺基亚了。