将NOKIA收入囊中，微软打什么算盘？

　　微软与诺基亚于2013年9月3日宣布，双方已达成协议，微软将以54.4亿欧元的价格收购诺基亚的手机业务.

　　曾在功能手机鼎盛期位居手机企业顶峰的诺基亚就此为其手机开发及制造业务画上了句号。而从微软来看，此次收购则是正式吹响了进军硬件领域的号角。诺基亚大约3.2万名员工将转入微软旗下，拿下诺基亚手机业务的微软究竟意欲何为？

　　微软与诺基亚合作的历程

　　在日本，微软是无人不知的著名企业，而诺基亚在非专业人士之间或许并不太有名。但在全世界，诺基亚称得上是手机的代名词，其手机无论在哪个国家，都受到男女老幼的喜爱。即便是现在，以新兴市场国家为中心，不少人对诺基亚还保留着这样的印象。

　　然而，随着智能手机的登场，格局发生了重大转变。2007年，iPhone亮相，2008年，配备Android的智能手机登场。在众多终端企业纷纷采用Android的情况下，诺基亚却还在固执地继续供应“Symbian OS”智能手机。

　　但随着业绩不断恶化，前景更加渺茫，该公司于2011年2月宣布决定与微软合作，开始供应配备微软“Windows Phone”的智能手机。诺基亚由此进入了以Windows Phone为主轴开发智能手机的新阶段（表1）。

　　表1：诺基亚与微软迄今为止在手机业务领域的主要动向

　　虽说低迷，2012年销量依然超过3亿部

　　人们都说诺基亚的业绩“低迷”。的确，从智能手机起步晚以及收益等数字来看，诺基亚的业绩绝对算不上很好。在2010年之前，诺基亚手机曾占全球手机销量的约3成。虽然诺基亚手机销量在2012年败给三星电子退居亚军，但如今在全世界仍然维持着超过3亿部的年销量（表2）。

　　尤其是在新兴市场国家，诺基亚具有强大的品牌号召力。不仅在世界各地拥有工厂和销售网，而且还拥有知识产权和技术实力。诺基亚虽然常常与许多企业在专利权等方面发生纠纷，但这其实也是该公司拥有强大的技术实力和研究开发实力的体现。

　　表2-1：2002～2007年的世界手机销量与企业份额

　

　　表2-2：2008～2012年的世界手机销量与企业份额

　

　　对于微软而言，今后的希望应该就是有效活用诺基亚在手机业务中长年积累的品牌号召力、销售网和技术实力。因为过去双方采用的是“合作”方式，微软能够做到的范围有限，而这一次是“收购”，微软可以充分利用诺基亚的手机业务资产，发起众多的挑战。但是，倘若细看各个市场，诺基亚资产的“破绽”也随处可见。