“千亿”级儿童智能产品市场5年后或将迎来大洗牌

　　一切消费品都在升级换代，儿童消费品也不例外。简单的木偶、积木和芭比娃娃等已经很难满足新一代儿童的需求，只有搭上智能化顺风车，才能入得了年轻父母的法眼。

　　“今年我们在成人智能睡眠健康产品之外，新推出了一款针对儿童的助眠灯，市场反馈还挺不错。”近日，深圳一位企业主黄锦锋在向记者介绍新的产品策略。

　　五六年前，他就“尝鲜”过儿童智能产品，但不久后黯然退场，今年因为看好市场前景，卷土重来。前不久，他的企业获得了5000万元的风投资金。

　　最近两三年来，在智能硬件热潮的席卷下，儿童智能产品也越来越受欢迎。不过，与快速兴起的行业相伴而生的是行业标准的缺失，以及由此带来的市场乱象。

　　学习机、电子词典、复/点读机、电话手表……儿童智能领域是一个需求巨大的市场，同时市场热点的更新换代极快。尽管产品本身并没有太高的技术门槛，但结合技术创新与市场需求出牌，才能攻占儿童市场。

　　

　　曾经风靡一时的学习机，如今依然能唤起80后的记忆。

　　业内人士预测，未来5年，该行业将迎来一轮洗牌，一些龙头企业将脱颖而出，“占山为王”。企业则试图在市场格局尘埃落定之前分得一杯羹。

　　深圳占全国产值的半壁江山

　　儿童消费市场历来是商家必争之地。根据国家统计局《2016年国民经济和社会发展统计公报》，2016年年末，我国0~14岁人口逾2.3亿。2016年，儿童消费市场规模约为2万亿元，并呈现逐年上升的趋势。

　　同时，去年全年的社会消费品零售总额达到33.2万亿元，同比增长10.4%。商务部分析称，品质化、升级类商品是销售热点之一。智能、绿色、大品牌、高品质商品受到市场欢迎。

　　目前，儿童产品智能化已是大的趋势，各具特色的智能产品纷纷涌现，儿童智能产品已广为大众所接受。与此同时，行业组织也应运而生。

　　今年6月初，深圳市儿童智能产品协会宣布成立，这是国内首家儿童智能产品行业的协会组织。

　　儿童智能产品范围广泛，包括：功能性产品，如儿童鞋和手环等；通讯类产品，如手表等；教育类产品，如故事机和点读笔等；健康类产品，如智能牙刷和助眠灯等；智能玩具，如会说话的机器人等。

　　

　　深圳市儿童智能产品协会秘书长安自能对第一财经记者介绍，当地市场销量排在第一位的当数智能手表，第二是智能学习机，大的公司一年有十几亿元的产值。第三则是儿童机器人，价钱高、销量也大。

　　儿童智能产品的市场有多大？虽然目前难以找到确切的数据，但是安自能估计，现在的市场规模有数千亿元，未来可能会达到万亿级。

　　深圳是中国智能产品最为集中的研发生产基地，也是国内最重要的智能产品集散地。安自能介绍，深圳的儿童智能产品产值占了全国产值的一半，一些品牌虽然是外地的，但其实也是在深圳生产的。

　　为何深圳的儿童智能产品产值占据了全国的半壁江山？一个原因是当地大量手机企业的转型加入。安自能说：“以前手机行业鼎盛的时候，大概是2010年吧，深圳有2000多家手机企业，最近几年随着智能手机及大品牌的崛起，行业经历了一轮洗牌，大多数中小手机企业转型，转而去做智能产品了，而智能产品中很大一部分是儿童智能。”

　　他补充道：“目前，估计深圳做儿童智能产品的企业有2000家，做手表、手环的就有上百家企业。产值没统计过，但是估计一年有几百亿元。”

　　行业高速发展

　　儿童智能产品行业正处于蓬勃发展期。就拿儿童智能手表来说，这一爆款是从2015年开始热销。

　　在2015年9月举行的清科集团“第九届移动互联网投资论坛”上，可穿戴硬件创业公司磁石科技的CEO李志华称，在2014年，儿童智能手表的总出货量只有几十万只，但到了2015年，每个月的出货量就是几十万只了。当时他也表示，行业内有人预计，到2020年年销货量会达到5000万只。

　　另外，根据此前智研咨询发布的《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》，儿童智能产品中的智能玩具类产品未来5年75%的年均增速，将远远超过玩具行业年均6%的增速。智能玩具中语音识别、人机交互等技术的应用，将大幅提高产品的价格和毛利率。

　　

　　智研咨询发布的相关报告。

　　黄锦锋是深圳市迈迪加科技发展有限公司的负责人。早在儿童智能产品进入快速发展期之前，黄锦锋就涉足了该行业。2012年，他曾推出过一款儿童睡眠安全监测仪——放在床垫上监测新生儿心跳和呼吸，防止新生儿猝死。但是现实总比梦想来得“骨感”。彼时，移动互联网和智能硬件均未普及，市场接受起来有难度，加上他们的工业设计不太成熟，“舍不得花大价钱去设计”，产品出来后外观并不漂亮。

　　科技的发展日新月异。最近两三年来，智能手机迅速普及，智能硬件也逐渐火爆，越来越多的家长愿意接受用智能产品来陪伴孩子。

　　去年，身为“80后”的黄锦锋有了孩子。他又开始将目光转向了儿童智能这一他始终惦记的领域，并于今年正式推出了智能助眠灯。黄锦锋说：“今年5月底我们开始对外销售，现在正在进入卖场，时间短销量还不好统计，但是市场反馈不错，估计一年卖个二三十万台不是问题。”

　　对于另一位行业新加入者许春伟来说，他已经清晰地感受到了市场的热情。他是深圳市嘀嗒互动科技有限公司总经理。今年上半年，他们也开始售卖新研发的儿童智能牙刷，发展势头不错，现在在电商平台上一天能卖出上千把。

　　“我们单把牙刷的售价在100元~300元之间，一天下来销售额还是不错的。” 他对第一财经记者介绍，以前的智能牙刷可以玩游戏，但需要孩子用手机或者平板电脑做交互。他们这一款是抛开了手机和平板电脑，而且孩子在不同的角度刷牙会体验到不同的光线和声音，让孩子喜欢上刷牙。

　　由于新的消费群体正在形成，加上发展势头大好，许春伟憧憬着，儿童智能牙刷业务能尽快做到几个亿的规模，以替代现在的主营业务手机。

　　“我们还在做智能手机，主要出口欧洲和东南亚。”他向记者分析起行业情况时说，“但是‘水深火热’，利润太低了。”

　　五年后洗牌出现龙头企业？

　　IDC中国可穿戴设备市场季度跟踪报告显示，在2016年中国市场前五大可穿戴设备的厂商排名分别为小米、小天才、乐心、华为和苹果。从数据上来看，智能手表以小天才的出货量最高，全年360万只，超过苹果Apple Watch的149万只；同比增速也达到了惊人的234.9%。小米、华为等多为手环产品。

　　虽然不少业者庆幸自己赶上了行业爆发的节点，但是对于这一新兴产业来说，与快速发展相伴而生的是标准的缺失，以及由此导致的市场混乱。

　　有人以儿童智能手表行业为例，担心发展的混乱会导致该行业未成先衰。

　　这几天，深圳的石女士正准备给她即将上学的儿子买一只智能手表。她在山东老家亲戚的孩子几乎都买了。她对第一财经记者说：“上小学的几乎人手一个，能和孩子随时通话，也能看到孩子行走的轨迹，走哪儿家长心里都有数。”不过，她烦恼的是很多手表新增了不必要的游戏功能，孩子容易沉迷其中。

　　也有很多家长担心儿童智能手表的功能不完善，续航时间不够长，定位不精准，不能在紧要的时候实时追踪到孩子的情况等，或是智能产品的材质不过关，危害孩子健康……种种担心不一而足。

　　“这也是我们成立协会的原因之一。我们希望能出台统一的产品标准，规范行业的发展，提高市场的接受程度。”安自能说，“现在，大多数产品的准入门槛低，技术门槛不高，售价从几十元到几百元不等，利润空间小。所以，市场空间虽大，但是未来同质化竞争严重，价格有可能杀得很低。”

　　他补充道：“这就像十年前的手机，还处在起步阶段，大的品牌尚未形成。但是未来，行业会加速洗牌，慢慢形成品牌效应，保证质量和口碑，就像现在的手机一样，好的越好，差的越差。”

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　　事实上，儿童智能产品已经开始了洗牌。就拿销量第一的智能手表来说，随着可穿戴设备市场的降温已呈现颓势，不少品牌已经消失在了消费者的视野中。

　　安自能估计，到洗牌成功的那一天大概还需要5年时间，5年后市场会出现占有率达到10%、20%的龙头企业。

　　最富变化最爱跟风，在快速发展的儿童智能领域，很难预测下一个热点爆款。