大神手机前世今生,回归关键在于破局当前互联网手机痛点

“大神品牌手机要回归了！”

今年9月1日，在长沙举办2017快男总决赛上，百立丰集团董事长黄明权现场宣布的了这一消息。黄明权简短的演讲还透露几个重要信息点：1.将有一个全新的团队运营新大神品牌；2.新大神第一款手机将很快到来。3.回归后的首款机型将是目前最火的“全面屏”手机，而且定价在千元级别。

借助快男总决赛宣布大神回归，一下子就引起了行业内人士和老大神用户注意。为什么是黄明权宣布大神回归？他们又有什么实力和能力一上来就将“全面屏”定价到千元？大神手机再杀会市场还有戏吗？

太多的问题，加上大神那段曾处于酷派、乐视、360 三角恋风波中心的历史，越发激起了大家“新大神”充满好奇。笔者作为一路见证大神品牌发展历程，又接触过百立丰黄明权的观察者，今天揭秘一下我所看到的新大神。

大神手机前世今生

时间回到2014年的中国手机市场，那时正值“中华酷联”四大国产品牌如日中天的时候。不过，以互联网手机旗号杀出一个小米。完全不同于传统厂商的打法，加上快速的成长，可以说让很多老牌手机厂商看蒙了。互联网手机到底会不会成功、有没有未来？当时谁也说不清，也不敢乱下结论。

在此背景下，对于传统手机大厂商来说，阻击小米的方式就是自己再造小米。于是纷纷开始布局推出自有互联网品牌：中兴推努比亚、华为推荣耀、联想推ZUK，而酷派推出就是今天要说的“大神”品牌。

2014年1月8日，酷派正式宣布推出独立电商品牌“大神”，并一同发布了大屏高配手机“大神”和高性价比千元手机“大神F1”两款产品。从当时数据看大神的成绩骄人，上市5天取得近800万预售量，当年10月份大神手机整体销量超过千万台。此后，大神乘胜追击，推出过大神F2、大神1S，大神Note等一系列极致产品。

数据显示，大神品牌运营期间累计用户高达超过2000万用户。大神品牌的口号“神之不凡，我信仰自己”深入人心。特别是“性价比”成为用户心中的标签。

现在看来“大神”命运的转折点有两个，一个是360的入股，另一个就是酷派、乐视、360 三角恋的爆发。2015年，酷派与360的合资公司奇酷正式完成对大神手机并购，由周鸿祎直接操刀，运营奇酷品牌与大神品牌；老周到来为大神带来了新活力，包括强调极致的用户体验、安全、简洁的360 OS等。

不过好景不长，半年后也就是2015年6月，酷派集团引入乐视。此举被周鸿祎认为是触犯了之前360与酷派签订的，双方都不能引入竞争对手合作协议。三角恋的最终处理方式还算和平，老周最终拿到奇酷的大部分股权。不过，风波之后对老周的刺激也比较大，360也是开始做自有品牌手机，对于大神和奇酷进入雪藏阶段。当时，还是有很多让人对大神品牌表示惋惜。

今天我们看到“新大神”又是如何到百立丰黄明权团队的？

2016年12月，百立丰位于重庆南岸区茶园新区的科技园正式落成，当天百立丰同时宣布顺利完成了A轮融资。其中一方就是360 集团，而且还成为了百立丰的第二大股东。据笔者了解，其实这次360投资百立丰其中一项就包含了将大神品牌给百立丰。只是当时百立丰认为时机和产品并不成熟，需要推后宣布。

这就有了文章开头，黄明权宣布了“新大神”的回归。当然老周能投资百立丰，并将“大神”交其运营也是有道理。百立丰这几年非常低调，但是其业绩进步惊人。数据显示，2015年百立丰手机整体销量超过1300万台。到2016年全年百立丰手机出货达到2000万台，国内排名在10名左右。

大神回归，关键在于破局当前互联网手机痛点

大神回归还有希望吗？笔者认为，“肯定有”。纵观手机20多年的历史，多变、快变是行业的最基本的规律。手机行业也早有定论：没有常胜将军，最多的只有各领风骚两三年。从另一面看，这也是行业魅力所在，也给了很多人机会。

在不缺机会的情况下，笔者认为，要在目前互联网品牌手机市场站稳脚跟，关键还要解决目前互联网手机市场的痛点。而目前市场主要痛点有三项：

第一、互联网手机正在失去没有中间商赚差价的基本特性——“超高性价比”。

性价比是包括小米在内的所有互联网品牌走到今天的基础，让利与消费者也是互联网精髓所在。不过，2016年是中国智能手机风向大变的一年。OPPO、vivo 的成功让市场的开始转向做广告、建渠道模式。甚至很多互联网品牌也开始抛弃“性价比”模式，追求高端品质。到了2017年新一轮的元器件涨价潮更让大家放弃性价比，进入手机涨价通道。

此前，有互联网品牌手机老大表示，这几年由于供应链原材料提价，硬件成本增加，导致千元机在硬件配置上几乎与三年前没有任何进步，甚至还有倒退。也就是说，我们今天拿同样的钱，买的还是三年前的体验。

第二、越来越重的操作系统，互联网手机用户体验正在丧失。

互联网手机往往都始于定制系统，小米也在手机发布前一年就推出了MIUI 系统。有行业大佬曾表示，小米初期确实没有在硬件上赚钱，但是小米却在软件上赚了很多钱。有说法，去年小米在硬软件生态上赚了百亿人民币级别。

事实上，看看小米MIUI 系统就知道了，目前的预装量已经达到惊人的地步。不少米粉在论坛上反映过MIUI 系统过“重”的问题，不过这很难解决，毕竟这是互联网手机品牌收入的重要来源。

第三、互联网手机的供应链挑战。

互联网手机另一面就轻资产。但是，今天看手机毕竟是一个硬件产品，掌握供应链的价值依旧很大。过去几年，供应链成为了限制互联网手机的关键因素之一。比如质量无法保证、出货无法保证、拿不到定制元器件等。

能否解决以上三点也成为了摆在“新大神”团队的难题。据悉，新大神团队早已经组建完毕，具体将由百立丰董事长黄明权亲自带队，核心人员既有原来大神手机成员，也有新加入重量级的资深人员组成。在市场和产品策略上目前也都已经确定，并将很快实施。

针对上文提到互联网手机市场三大难题，据笔者从内部得到的信息看，新团队已经有应对策略。

首先，据说首款大神产品将延续“超高性价比”的打法，而且力度是互联网手机历史上前所未有的。

其次，系统上将直接采用现有360 OS ，这个系统在超级产品经理老周的调校下具备简洁、轻盈、易用等特点。这一点很多360手机用户都早已体会到。

最后，供应链上将依托百立丰10年来积累的资源，全力为这款手机提供支持。据悉，这也是黄明权敢在9月初就喊出要推千元“全面屏”手机的底气所在。

笔者从内部了解到信息，新大神具体复出时间将会在今年双11期间，而且会与国内最大的电商平台合作。在黄明权的带领下，新大神能否成为下一波互联网手机市场热潮的推动者，我们拭目以待。