苹果将取消打赏分成闹剧一波三折 毕竟强扭的瓜不甜

　　从4月底强势的逼迫微信公众平台按照内购机制修改打赏方式，到准备取消30%打赏分成，苹果的态度在不到3个月的时间里来了个180度大转弯。尽管苹果官方还未确认这一消息，但传言绝非空穴来风。

　　恩，最近有消息称，力排众意好不容易才把“打赏”列入到抽成范围中的苹果，又要取消这项“福利”了。

　　据澎湃新闻报道，日前几家中国互联网公司高管透露，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制用户通过苹果应用商店的“应用内购买”机制进行。还有游戏开发者也听说苹果可能在近期修改针对打赏的规则。

　　消息显示，苹果试图在原有的打赏规则下新增一个规定，即App 可以让个人用户能够在不使用 App 内购买的情况下，向另一位个人赠予 P2P 货币式礼物，但是需要满足以下条件：1、赠予者完全自主的决定是否进行赠予;2、获赠者收取 100% 的礼物金额;3、礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。

　　这意味着，这场从今年4月开始的“闹剧”，又要出现新的变数了。

　　

　　我们先来回忆一下苹果为了把“打赏抽成”收入麾下做出的那些事儿。

　　最早开始是在今年4月19日，微信通过其官方公众号微信派发出通知，称因为苹果对 iOS 应用的新规定，将关闭微信公众号在 iOS 上的打赏功能。但微信提供了二维码支付，作为代替。

　　当日夜间，苹果方面发出回应，称微信可以选择使用应用内购买的形式来做打赏功能，且苹果对所有开发者的要求是一致的。

　　在苹果发出回应后不久，微信再次发出通知，取消了微信公众号在 iOS 上的二维码赞赏功能。等于是在 iOS 上，人们无法给公众号打赏了。但安卓系统不受任何影响。

　　事情到这里，苹果当然不甘心，因为被苹果盯上的公司绝不止微信一个。

　　之后，在苹果开发者网站上，更新了《AppStore审核指南》，指出如果开发者想在iOS软件提供用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等功能，开发者必须使用软件内购买。该文件同时指出，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关软件不得采用其他按钮、外部链接或其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

　　接下来，苹果开始通知几个中国社交网络App，称根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能，并认为小费相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成。

　　在接到苹果的通知后，陆续有多家企业做出不同反应。其中，大部分的直播平台早早就已接受了30%的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。今日头条、知乎也向苹果妥协。

　　苹果这一系列强势的举动下来，被各大媒体纷纷报道解读，使得消费者对苹果开始不满。其称苹果的“吃相”太难看，会考虑换安卓系统的手机。

　　对于打赏分成的态度，苹果态度巨变背后，究竟发生了什么呢？

　　打赏分成的霸道逻辑

　　仔细查阅苹果应用商店规定就会发现，早在去年6月的时候，苹果已经出台关于打赏的新规定3.1.1条款：严格要求App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

　　按照苹果的3.1.1条款，诸如微博打赏、微信公众号内容打赏、直播分成和知乎的付费问答等应用，苹果都要抽取30%左右的分成。除此之外，诸如《僵尸大战》和《保卫萝卜》这样的游戏，购买一些通关道具也必须通过苹果的内购机制，使用微信支付或支付宝都属于违规。显然，一旦苹果应用商店新规实施，国内将是重灾区。

　　站在第三方的立场来看，苹果3.1.1条款过于霸道，有点强取豪夺的意味。以微信公众平台的赞赏功能来说，读者对一篇文章非常认可，随手给个5元或10元的打赏，以示鼓励。严格来说，这种行为即不是购买，也不是付费，也不是诱导消费，更不是一种消费行为。既然不是一种消费行为，苹果强行收取提成，道理确实很难讲通。

　　虽说苹果的打赏分成规则很霸道，但人在屋檐下，不得不低头。一向强势的微信，也只能关闭了微信公众平台基于苹果客户端的打赏功能，安卓客户端则不受影响。另据微信官方透露，在微信公众平台打赏分成问题上曾与苹果沟通很多次，最终没有达成一致意见。为了保护微信公众号作者的利益，微信决定关闭苹果客户端的打赏功能。与微信不同的是国内很多应用开发者接受了苹果的霸道规则，开始调整打赏规则，改变用户打赏的支付方式，其中包括知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等。

　　

　　从规则出台，到各应用厂商按照苹果的规则调整，耗时一年多。如此长的时间，苹果新规才迟迟落地，这或许意味着苹果与国内的应用开发者进行了一番激烈的博弈。遗憾的是，国内应用开发者还是输给了苹果的霸道。

　　打赏分成取消又是为何

　　就在国内应用开发者调整打赏分成机制的时候，传出苹果欲取消打赏分成的消息。不到3个月的时间，被舆论口诛笔伐的苹果却要放弃打赏分成，立场变化如此之快，背后是否另有隐情呢？

　　援引媒体的报道，一位苹果高管接受媒体采访称，苹果之所以准备取消打赏分成，更多的是来自政策层面的压力。该高管还透露，中国监管部门已经接到了举报，苹果或涉嫌垄断和不正当竞争，正就此事约谈苹果公司。此前5月份的华尔街日报就称，当时有公司向工信部汇报该情况，但后者表示不会介入。可能苹果的政策分了太多人的蛋糕，导致事态严重性不断升级，并受到了“集体上书”。

　　如果消息属实，苹果只能向政策妥协，取消打赏分成新规。事实上，苹果单方面霸道的出台打赏分成规则，目的是为了提高苹果中国区的营收。根据SensorTower公布的一组数据显示，仅2017年上半年，苹果通过App Store获得的收入为49亿美元，而十年前苹果公司全年的净利润也只有35亿美元。

　　相比之下，苹果大中华区的业绩却大幅下滑。苹果公布的2017财年第二财季数据显示，苹果大中华区营收107.26亿美元，同比下滑14%。需要注意的是，这已是苹果大中华区连续第五个财季营收下滑。在市场份额方面，苹果手机也被OPPO和vivo这两个手机品牌甩在了后面，今年第一季度市场份额仅有9%，位居第四位。收取打赏分成，成为苹果提高利润的一条捷径。不过，如果苹果继续强硬的收取打赏分成，这或将逼迫很多用户放弃苹果手机，转投安卓阵营。

　　

　　还有不容忽视的一点就是，多年来国内很多用户都拥有两部手机，一部苹果手机，一部安卓手机。既便苹果打赏分成机制实施，用户完全可以在安卓手机上进行打赏操作。也就是说，苹果打赏分成实施了，消费者完全可以绕过这一分成。长此以往，基于苹果iOS客户端的应用或将成为僵尸，苹果手机销量势必受到影响。

　　来自政策层面的压力，或许是苹果欲取消打赏分成的主要因素。当然了，综合多方面的因素考虑，苹果针对微信公众平台、微博问答、知乎等应用收取打赏分成并非明智之举，放弃或许是对中国用户的妥协。

　　总之，无论是苹果出于监管部门压力的无奈选择，还是出于对中国用户的妥协，打赏分成取消都是一件好事。透过苹果打赏分成风波不难看出国内智能手机生态的短板，以及国内手机应用开发者在苹果生态中的弱小位置。最后，希望国产智能手机行业能够早日强大起来，这样才能让苹果这样的巨头有所忌惮。

　　当然，最终苹果会不会真的放弃打赏这块到嘴的“肥肉”，也还存在疑问。毕竟，苹果收取抽成一事不仅自己获利，其实对消费者本身没有什么影响，还能让打赏正规化、进而促进原创作者制作高质量数字内容。至于苹果最后会如何抉择，我们还是拭目以待。