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分析|手机行业已是一片红海 诺基亚回归有几分胜算?

Michaeltuo来源:未知作者:胡薇 2016年12月26日 14:21 次阅读

  近日,诺基亚宣布,该公司在欧美多地法院对苹果提出起诉,认为苹果侵犯了其合计32项技术专利权。据诺基亚单方面表示,该公司已经通过研发投资为苹果手机贡献了不少基础技术。当然,这次诉讼官司又再次让大家将目光放到即将回归的诺基亚身上,可谓是一举双得。

  优势(内):诺基亚如今还持有一部分技术专利勉强可以称作是优势之一,但是其品牌影响力只能说局限性比较强,毕竟其品牌价值早就发生了巨大变化。据品牌价值咨询公司Brand Finance的统计,自2008年以来,诺基亚的品牌价值一路走低,早在2014年就被踢出了全球最有价值企业500强的榜单。如今只能指望终端市场对其能够网开一面,这样它才可能获得一线生机。

  劣势(内):这个话题可能很沉重,因为诺基亚恐怕将会出现很多问题。产品上,目前尚无法判断诺基亚新机将会为消费者带来何种新技术?总不能继续用来“砸核桃防身”吧?毕竟格力手机都可以随便摔了!市场推广,诺基亚不是篮球界的乔丹,单凭一句“I AM BACK”,就可以继续大杀四方,那绝对是胡扯,情怀也得需要实力才能落地。渠道,诺基亚之前的渠道早就没有了,之前的员工也都跑到其它厂商了,想必在手机行业中的朋友们肯定比笔者更清楚。如今,重建渠道才是诺基亚困难最大的地方。

  机会(外):当前市场中还有一批用户将会从功能机向智能手机升级,这其中或许能为诺基亚创造一部分换机市场。此外,市场上所谓的“诺粉”以及部分欧洲用户群体,都有可能成为诺基亚再次重返智能机市场的潜在用户。另据英国移动咨询公司CCS Insight分析,到2019年,诺基亚安卓智能手机的全球市场份额可能将超过5%。不难看出,看好诺基亚的也是大有人在。

  威胁(外):对于诺基亚来说,当前市场中的威胁无处不在。除了苹果、三星这样的巨头之外,连谷歌都推出了Pixel旗舰手机,并且如今国产手机也都成功崛起,包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的手机企业,就连三星与苹果都面临着被国产手机厂商蚕食市场份额的状况,而诺基亚即将面对的市场环境就是如此错综复杂。而且,如果这次诺基亚复出再失败的话,恐怕其离彻底告别手机市场的大限也是越来越近了。

  功能机能否成为诺基亚在智能机市场的突破口?

  诺基亚虽然在智能机市场消失多年,但是在功能机市场,诺基亚依然保持着较高的市场份额,尽管功能机的市场越来越萎缩,每年的销量都在下滑,但只要这部分市场还在,诺基亚就会在这部分市场中具备着一定的影响力。据相关数据显示,目前全球大约十分之一的功能机还印有诺基亚的名字。其实之前,本来诺基亚的功能机市场份额更多,只是从2015财年后,诺基亚功能机出货量急剧下滑了40%。

  HMD总裁也曾经表示功能机对于HMD的重要意义。这位总裁表示:“HMD在全球每一个市场的功能机领域所占的份额不是第一就是第二,在一些市场的份额高达94%。这让我们有了很好的起点。”

  功能机用户极有可能在未来面临换机的问题,因此,诺基亚当前如果培养一部分忠实用户,未来这些用户群体也有可能转换成为诺基亚智能机的用户,毕竟在功能机市场中,诺基亚的品牌影响力还是要更大一些。

  诺基亚作为一家百年老店,加上曾经在威慑江湖长达14年之久,所积累起来的品牌价值本身就是一个巨大的优势,更是凝聚了一代人青春的回忆,情怀因素也会成为其推力之一。

  综上所述,在渠道、市场以及品牌剩余价值方面,诺基亚不再是那个曾经呼风唤雨的企业,无论在各层次市场中都没有非常明显的优势,要说它能王者归来,我是不太信的,诺基亚要在手机市场上占得小小一席之地是没问题的,但要重回王者之位,至少短期来说,是不可能的。(长期来说,手机会不会被其他设备代替都未可知呢!)

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