全球可穿戴腕带设备出货量继续萎缩，下降24%至750万台

印度个人电脑(PC)市场（台式机、笔记本和平板电脑）同比大幅下降35%，出货量为 390 万台。笔记本电脑出货量大幅下降 41%，至 210 万台。台式机出货量降幅相对较小，下降 7% 至 85.9 万台。平板电脑出货量的处境相似，下降 37% 至 98.7 万台。尽管年比降度较大，但 2023 年第一季度的出货量仍高于疫情前的水平，比 2019 年第一季度高出 47%。

2023年第一季度，消费和商用市场的出货量均降至 34%，教育领域的出货量下跌45%。Canalys 分析师 Ashweej Aithal 表示：“短期需求放缓、市场饱和和库存水平升高的影响，波及了所有终端细分市场。但是，印度央行（RBI）最近的一项调查显示，消费者信心呈上升趋势，对总体经济状况的看法也有所改观。商业信心水平虽然于2022年的高点回落，但仍远高于历史平均水平。6 月将重启长期搁置的教育和公共部门招标计划，这将有助于推动下半年的出货量。所有这些迹象都表明，虽然市场目前仍处于低迷状态，但预计会迎来复苏，印度市场在全球的地位也将越来越重要。”

Canalys预计，印度的个人电脑市场（包括平板电脑）在经历2023年的低迷后将会出现强劲反弹——2024年增长11%，2025年进一步增长13%。Aithal说道：“厂商对印度市场仍持乐观态度，目前策略正在瞄准不断增长的消费需求。惠普在2 月宣布推出首个游戏体验概念店 Omen Playground，计划年内将扩展到40 多家门店中。苹果4 月在孟买和新德里开设了当地首家零售店。除了通过实体店吸引公众的关注之外，厂商还越来越多地转向印度本土制造，以此确保未来的市场供应，更好地挖掘新的商业机会。”

2023 年第一季度，由于侧重于减少库存，大多数电脑（不包括平板电脑）厂商在印度的出货量都出现了两位数大幅下跌。惠普的出货量尽管也下降了30%，但仍以 34%的市场份额保持该市场的冠军地位。戴尔以微弱优势位居亚军，但却以41%的出货量下降幅度位居五大厂商之首。联想紧随其后位居季军，出货量跌幅38%。宏碁因为参与了政府招标项目，加之台式机出货走势强劲，以 10% 相对较小的跌幅位居第四；华硕跻身前五，出货下滑27%。

印度的平板电脑出货量是首次八个季度以来跌破百万台。三星在节日期间虽然被苹果抢去了冠军宝座，但却在 2023 年第一季度以32% 的市场份额重回绝对领先地位。该品牌今年将参与教育招标项目，未来出货量有望继续提高。亚军苹果的出货量下降 16%，降幅相对较小。联想虽然在平板电脑市场位居季军，但由于消费和商用市场对于其平板电脑的需求大幅减少，出货量暴跌65%，Realme和宏碁分别名列第四和第五。 

2023年第一季度，可穿戴腕带设备全球出货量下滑，印度市场却力挽狂澜

2023 年第一季度，全球可穿戴腕带设备出货量同比下降1% 至 4100 万件。印度市场却一枝独秀，同比增长122%，抵消全球 14% 的年下滑幅度。由于厂商和消费者越来越关注更大屏幕的设备，全球可穿戴腕带设备出货量继续萎缩，下降24% 至 750 万台。但在印度强劲需求的拉动下，全球基础手表出货量大幅增加28% 至 1,800 万台。相比之下，智能手表出货量下降11% 至 1580 万台。

Canalys研究经理 Cynthia Chen 表示：“印度可穿戴腕带设备市场发展迅猛，2023年第一季度达到了惊人的三位数增长。Fire Boltt、Noise和 boAt 等本地厂商，开始侧重于高性价比的产品推出，抓住市场对基础手表快速增长的需求。但仅靠入门级硬件产品，难以保持销量的长期走高。消费者越来越侧重于功能改进和集成设备的体验，厂商必须满足市场不断变化的需求走向，创造设备升级机会。目前整体的经济环境疲软，导致消费者需求低迷，除印度以外的大多数地区都出现了两位数的出货量下跌。”由于进入了需求淡季，对美国和其他市场的出货量分别下降13% 和 21%。相比之下，由于华为、苹果和小米的强劲表现，中国市场呈现更强韧性，出货量仅下滑7%。

Canalys研究分析师 Jack Leathem 表示：“苹果的生态系统具有极强的消费者忠诚度，加之提供全面的智能手表功能，因此继续保持市场主导地位。尽管苹果的出货量在2023 年第一季度跌 11%，但仍占据 20% 的市场份额。”小米去年的产品组合调整取得了较好的效果，在第一季度的销量排名第二。小米的品牌提升策略将侧重于中高端基本款手表，同时借助价格适中的基本腕带设备和手表，提升整体销量。华为和三星分列第三和第四位，说明致力于构建智能手机生态系统的厂商，在手环市场占据的份额也更高。第五名的Fire Boltt 首次跻身前五之列，也是五大中唯一的非智能手机厂商，且仅在印度出售可穿戴腕带设备。该品牌凭借广泛的产品类型和具有竞争力的价格，实现198% 的惊人增长。

Chen补充道：“尽管 2023 年开局较弱，但预计年底将实现增长复苏。厂商会谨慎进入市场，设法对其品牌、产品和生态系统进行差异化定位。例如，运动爱好者和注重健康的消费者，设计针对性的营销计划，推出创新功能，这将成为厂商战略的核心。厂商想要获得成功，必须优先考虑软件优化并构建完善的生态系统。但真正的关键在于，厂商如何根据可穿戴腕带品牌的数据，为用户提供个性化的建议和洞察。厂商利用这些洞察增加消费者与可穿戴腕带设备的互动，提高用户粘性，将有助于其取得长久成功。”

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编辑：黄飞