一文可以快速了解深圳VR/AR产业 - 全文

　　从2014年Facebook20亿美元收购Oculus开启VR产业热潮，到今年任天堂PokemonGo这款AR游戏的火爆全球，作为下一代信息交互、社交等各类应用的载体和入口，VR/AR一直是近年来互联网最关注的话题，而被誉为全球“电子制造贸易之都”的深圳自然也不可能缺席这新一波的科技浪潮。目前深圳已有多家初创企业投身于VR/AR的研发，同时华为、中兴、腾讯、TCL等大型企业也看好这一领域，正在积极投入，加上成熟的产业链配套优势，深圳的VR/AR产业正走在全国的前列。

　　但深圳VR/AR产业状况究竟如何？未来又将如何发展？《智慧产品圈》记者走访了深圳众多的VR/AR企业，屏幕、芯片等关键元器件供应链人士以及深圳代工企业等圈内资源，围绕深圳现阶段的VR/AR产业规模及发展趋势进行深入对话交流；梳理出深圳的VR/AR产业图谱。

　　一、深圳VR/AR产业概况：硬件为主，发展迅猛

　　据统计，目前全国约有300家企业致力于发展VR/AR产业，其中约三分之一的VR/AR企业落户在深圳。但其中以VR/AR硬件企业为主，软件内容制作企业较少。

　　就总体产业结构而言，深圳VR/AR产业链各环节处于金字塔结构，以硬件（VR头盔、AR眼镜）为基础，到第三方组件－》行业解决方案－》线下体验店-》应用商店，最后为内容产出做保证。但是一个成熟的VR/AR市场应该是倒金字塔结构，由数家主要硬件厂家做支撑，上行至内容时应该是遍地开花。

　　当然，这也主要是由VR/AR产业发展阶段及深圳本身特色的产业结构所决定的：一方面，目前VR/AR产业还处于初级阶段，必然是以硬件为主导进行产业普及，为内容、应用的发展奠定基础；

　　另一方面，被誉为“硬件创业天堂”的深圳有着国内外最为齐全的周边配套产业链，相比北京和上海等城市，深圳VR/AR企业在硬件这一块拥有极大的优势，基本上所有VR/AR硬件创业需要解决的“硬”问题在这里可以都快速的获得系统的解决方案，这也是深圳VR/AR硬件产业发展如此迅猛的原因。

　　二、深圳VR/AR硬件：产业两极分化，移动VR爆发

　　深圳的VR/AR硬件品牌企业有两类分支，一类是具备VR/AR核心技术创业公司和涉足VR/AR大型企业，如研发亚洲首款“沉浸式虚拟现实头盔的3glasses、拥有芯片技术及强大终端研发制造能力的华为、全国首家将AR智能眼镜应用于工业和培训领域的技术创新企业深圳青橙视界等，他们在VR/AR的优势除了品牌和用户外，最重要的是技术和供应链多年的积累，从而能够快速跟进上量的市场机会，取得市场领先。因此他们也更耐得下心来打磨自己的技术及产品以确保良好的用户体验，同时进行生态系统的布局。

　　另外一类深圳的VR/AR硬件企业代表是中小型公司，他们大多有开发手机、平板等硬件研发经验，转型快敢于突破和创（shan）新（zhai）主力。作为历次消费电子的品类迭代中嗅觉最敏锐的一类人，从2008年MTK山寨功能机时代，到之后的Android山寨机，再到2014的智能手环手表，他们都冲在产品廉价化、大量出货的最前面，这一波VR硬件的机会同样也不会例外。

　　当然，秉承“赚快钱、求速度”的理念的山寨厂商们自然不会去碰技术难度高，价格昂贵的PC端VR头盔及AR智能眼镜，他们都把目光盯向了VR硬件产业中商业化较为为成熟的品类——移动端VR产品。这也直接导致移动端VR产品市场的爆发式增长。

　　外媒Venture Beat曾报道，中国目前至少有100多种VR头盔，其中绝大多数都是产自深圳的低端VR盒子，成本最低的也就是几块钱。在低价战略如火如荼的同时，二三十元的单价也刺激着更多的消费者购买。据统计，目前来自原手机、平板电脑、手环等领域厂家转型做的VR盒子出货量累计已达千万台规模。可以说，VR盒子市场已被洗牌，而下一个将被深圳秒掉将是VR一体机。

　　VR一体机由于需要将显示、计算、存储、电源等功能性模块全部集成到头戴显示设备中，其技术难度相对较高，所以之前深圳山寨厂商较少涉足。但随着高通、瑞芯微、全志等芯片推出各自的VR一体机芯片方案，在加上深圳上百家方案商的助攻，这也不再是难题了，而软件系统方面，有Niniru、焰火工坊、3DVstar等提供专门VR系统。再加上深圳完善的的代工及销售网络，深圳山寨VR一体机产业的最后一公里也被打通。于是众多手机、平板厂家纷纷转型开始VR一体机，这股力量也极为惊人，在今年年初，国内外的研究机构对2016年VR一体机的市场预估还只有50-100万台，而到了7月份，业内人士已经普遍认为将达到300-400万台，乐观估计的话甚至将会超过500万台（这是德银预估销量的10倍）。

　　但另一方面，此类产品的泛滥，也让早期VR硬件的体验和品质变得非常良莠不齐。这在3galsses等企业看来，对于VR这种尚未发展成熟的行业，山寨产品带给消费者这种低劣的体验，好比白纸上被先泼上墨，这会对行业造成沉重的打击。也有人认为：大厂家发布的VR一体机厂商，虽均配备了明星芯片、OLED屏、高性能cpu，但真正能够实现规模量产发货的寥寥无几。因此就目前而言，深圳这些中小山寨厂商才是真正在改变和推动VR设备早期普及的力量。

　　但随着产业的发展、硬件的标准逐渐成型，此类企业如不能尽快实现转型，终究会因缺乏核心技术和创新力量而被淘汰。

　　三、深圳VR/AR供应链及渠道

　　在供应链方面，深圳凭借电脑、手机、汽车、手表等制造业积累的优势，聚齐众多电子核心供应链企业，其中包括高通、英特尔、ARM、瑞芯微四大芯片平台的方案公司、国内掌握专业感应技术的企业，给VR音频和视觉带来了更好体验的宇朔晶合微机电技术有限公司，提供VR显示屏幕的天马微电子和柔宇科技等，可以满足VR/AR创业公司从设计到打样到制造，从芯片到网络到续航到连接到传感器再到材料等方面的需求。

　　此外，VR一体机的供应链90%以上是与手机及平板电脑重合的，这也就意味着深圳的电子供应链可以迅速转型为VR提供支持。例如亿境虚拟现实公司（亿道的子公司）就凭借在平板电脑领域积累的强大供应链资源，仅仅用了25天就做出一款VR一体机。

　　如果说完善的供应链是催化剂，广泛而独家的销售渠道则成为了VR/AR企业的独门优势之一。作为全球最大电子产品分销中心之一，深圳有着强大的电子经销网络，而其名声在外的电子设备交易中心——华强北每天更是吸引着数以千计的中间／外贸商的光顾。同时深圳众多VR/AR体验点铺设也带来了大量的出货。

　　四、深圳VR/AR内容产业：较为单薄、机会犹在

　　与有着完善的产业链支持VR/AR硬件相比，深圳的VR/AR内容开发这一块较为单薄。深圳的VR/AR内容产业也在快速发展，其中包括深耕VR平台及其行业应用产品的中视典，提供AR儿童教育产品的幻实科技，提供VR房地产内容的圆周率软件科技，VR/AR展示技术的的蜗牛窝科技、致力于VR游戏开发的奇境信息技术有限公司等。

　　和手机不同，VR/AR设备离开了内容就是一个压在头上的塑料盒子。这也就注定了至少在 VR 眼镜的发展初期，大多数硬件商将会通过各种形式直接参与 VR 内容的制作，有些可能会设立自己的内容公司，或者直接战略投资或者收购新兴的专注 VR 内容的公司；还有些可能会选择同现有的影视和游戏巨头设立合资公司，联合开发制作 VR 内容。这也就给了深圳一次追赶的机会。

　　五、总结

　　深圳在VR/AR硬件领域有着得天独厚的优势：完善的供应链、众多的方案商和大量较高工艺技术的制造工厂、广泛的销售渠道。同时，在内容方面，虽然现在还略显单薄，但深圳在动漫、游戏、新媒体、影视制作、创意设计和工业设计等领域，也处于全国领先地位。这也将为深圳VR内容产业发展提供良好的基础。虽然优势不少，但深圳也面临培育行业龙头企业、掌握核心技术、提升内容制作、产业化等挑战。

　　深圳政府也意识到这一点，正在大力推动VR/AR产业发展。有消息称，深圳正在起草《深圳市促进虚拟现实技术创新与产业应用行动计划》，进一步支持VR产业发展。到9月份，深圳针对VR产业的扶持政策即将出台。但深圳能否抓住这一波的VR/AR机会，实现产业转型升级，就让我们拭目以待。