在5G时代下AR未来发展的布局和展望

（文章来源：老颂谈科技）

什么是AR？AR是增强现实技术的英文缩写，全称为Augmented Reality，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术。AR广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

AR的能做什么？利用AR将虚拟和现实结合的特点，通过AR设备，将数字和虚拟物体叠加到现实环境，用来显示导航、演示、展示等。利用AR具备实时交互能力，通过AR设备与增强现实后的环境进行实时、动态交互操作。AR具备三维注册能力，将计算机生成的虚拟物体和现实环境一一对应，并始终保持维持正确的定位和对准关系。

AR是打通虚拟的数字世界和现实世界的接口。在将来，通过AR场景操控智能家居，智能家电、互动跳舞教学、AR营销、AR游戏、AR互动展览、AR室内导航（机场）等都是AR典型应用场景。国内的多家企业已经开始了AR产业的布局，只要分为两大阵容。

一类是设计、研发、推广AR能力平台，也就是研发生产AR产业所需的设备、平台、技术等。代表厂商有AA-AR、AlliGenie、华为、DumixAR（百度）和senseAR。这类厂商的商业布局是打造AR整体解决方案，通过为产业生态圈、特定客户群、实体企业提供从硬件到软件，从技术支持到产品维护，提供整套的AR商业产品，帮助合作伙伴实现产品营销，产品体验、售后服务等。

第二类专注于AR内容制作及播放平台开发。代表厂家有爱奇艺、洞见影见（网易）、优酷+腾讯联合团队、芒果TV等。这类企业的布局原则是“占位优先”。在整体AR产业还没有固定模式的时候，通过一定的商业项目探索，趟出一条符合自身企业发展的路径和产品。避免因入局过晚，错过下一个红利爆发的风口。

作为5G时代最有潜力的AR产业，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商自然不甘落后，有的积极布局，通吃上下游。有的跟风，小规模试点。还有的踌躇不前，后知后觉。中国移动属于积极布局AR产业的运营商，对AR产业极其重视。中国移动在成都自建了3D影棚，组建制作团队。凭借咪咕这个大IP，积极布局AR产业。利用芒果TV第二大股东的身份，掌控AR内容分发渠道。在将来的AR内容获取、分发传播具有天然优势。

中国电信相比中国移动要落后一些，但也比较重视AR产业的布局。目前正在筹建3D影棚，规模比中国移动要小很多。除了一些自有的小IP，并没有其他AR内容来源，只能寻求3D视频技术团队合作。中国联通对AR产业的布局仅仅存在于PPT中，尚未落实在具体工作规划中，在AR产业布局中属于后知后觉者。

在2019年底，移动端AR装机量将达到9亿台，主要以手机为主。2020年至2023年是AR产业的爆发期。预计到2023年底，全球的AR用户群将增长到35亿，市场规模预计达到700亿美元。目前AR处于起步阶段，除广告外，其他盈利模式尚不明朗。预计5年内汽车、服装、玩具电商，零售、旅游、民生消费品广告将是AR的重要利润来源。

除传统线下渠道外，AR应用商店也是AR产业的利润来源之一。收益主要由AR游戏，AR影视，AR教育为主。预计到2023年非游戏AR应用收益贡献将过半。

高质量AR产品需要大带宽、低延时的网络支撑。5G无疑是最好的选择。韩国LGU+5G已经开始提供AR视频业务，仅供5G用户使用。包括舞蹈、综艺、运动等内容素材已超过500部。根据LGU的统计，使用AR的5G用户日均流量1G以上。未来的AR是流量的重要入口，也是风口之一，是运营商流量入口的重要来源。
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