2010：手持电视产业即将步入全面发展年

2010：手持电视产业即将步入全面发展年

 12月17日，“TD-SCDMA手机联合研发基金产品发布会上”在北京召开， 11款中国移动TD深度定制手机集体亮相。在这些TD手机中，手持电视CMMB已经做为标配，实现了“手机看电视”这一日益受到中国消费者认同的功能应用。无独有偶，在此前一天，第16届亚运会第一次国际媒体大会刚刚落幕，组委会发布了此次亚运会的诸多新媒体亮点。其中，所有场馆覆盖手持电视CMMB信号令在场媒体无比兴奋。因为这意味着届时在亚运会任何场馆角落都可以随身通过手持电视看到亚运会的实况电视转播。时至岁末，两件与手持电视相关的利好消息，反映出手持电视产业链“硬件”“软件”日趋完善，预示2010年手持电视即将步入更为关键的全面发展年。

      手持电视运营商中广传播与通信界大佬中国移动合作一事，自今年5月份对社会正式公布以来，一直受到业界的极大关注。在日前评选出的2009年度广电领域十大新闻事件，两家签约共同发展CMMB一事位居其二。目前，两家共同推出了TD+CMMB的业务品牌-----手机电视，而“打开手机看电视”也逐渐成为一种时尚。手持电视能否普及，被绝大多数消费者知晓以至使用，与其终端种类是否丰富息息相关。年底以来，陆续闪亮登场的带有手持电视CMMB的TD手机，为消费者带来了更多选择。包括摩托罗拉MT710、 LG GW800、三星GT-I8180C、联想O1、多普达T8388等多款高端智能手机，主打时尚人群和商务人士，其中不乏重量级3G新机。海信、天语等国内品牌，则瞄准了大众人群，以实用取胜。中国移动透露，截至目前，TD手机已超过70款。这为手持电视的发展提供了相当扎实的终端基础。

      除手机电视之外的其它手持电视终端也全面升温。记者了解到，三星、LG、海信、康佳等国内外家电巨头正在全力竞相研发并推出新产品——手持电视机。吸引他们投身手持电视市场的，无疑是手持电视产业链的飞速发展和日益完善，以及消费者逐渐培养的移动视听娱乐习惯。众多家电厂家一致认为，经过近两年多网络建设和市场预热之后，手持电视在技术、内容、服务和商业运营模式等方面的日益成熟，可以极大地保护手持电视整个产业链条上下游厂家的商业利益。为抢占市场先机，尽早在消费者心目中树立起手持电视机的品牌意识，三星甚至还推出了免费拿手持电视的营销规划，即“买一部三星大电视机，就送一部三星小电视机”，以期利用国内家电品牌还没有全系进入手持电视机领域的空档，以特殊策略迅速占领规模化的用户市场。

      据了解，手持电视国家运营商——中广传播不仅在终端方面积极与国内外手机生产商、家电生产商合作，而且在网络覆盖方面进展神速，去年奥运会期间，CMMB的网络覆盖仅为37个城市，今年，中广传播则以平均不到两天一个城市的速度不断刷新覆盖新记录，截止12月初，今年已在全国220多个地级市开通手持电视信号。在运营支撑系统建设方面，今年基本实现了空白到全国的目标，目前已经完成29个省（区、市）完成了CMMB业务运营支撑系统建设，中广传播的全国省级运营主体也已经签约了28个省（区、市），集团的骨架全面成形。另外，以400-600-5577为呼叫中心的、纵横全国的客服体系也基本搭建完毕。一张全面支撑全国手持电视运营的基础网络已经将放在庞大的根系植于了大江南北。2009年，也被业界了称为了“中国手持电视基础建设年”。

      如果说网络覆盖和终端建设算手持电视发展的“硬件”的话，那么内容建设和业务开发无疑体现了手持电视“软件”是否成熟。据悉，2010年，第一个手持电视频道“睛彩电影”即将在全国开播，“睛彩导航”、“睛彩财经”等专业数据推送内容业务蓄势待发，“睛彩娱乐”、“睛彩体育”等专业手持电视频道纳入发展规划。其中“睛彩电影”作为中国第一个手持电视频道，频道整合了CCTV-6电影频道的优质节目如中国电影报道、爱电影系列，而且还推出几百部电视小电影，这是特别考虑到移动人群收视习惯而进行的节目设置，也是今后手持电视内容发展重要准则。

      服务重大体育赛事及活动，也是手持电视业务发展的重要契机和展示平台。奥运会、全运会上，手持电视都曾经出色的完成了赛事直播。特别值得一提的是，全运会上手持电视提供的新媒体服务，除了赛事直播外，还将赛事相关信息、历届全运资料、山东人文经济等多个角度全景展示出来，成为科技全运的最大亮点。2010年广州亚运会组委会与中广传播很早就进行了接洽，双方就手持电视CMMB全面服务亚运会达成了共识，力争使这届亚运会在科技服务、新媒体服务方面取得成果。而这也很有可能成为手持电视发展的重要契机。除了亚运会，2010年上海世博会也早在2009年初与中广传播签署了合作协议，这就意味着，届时身处世博园的任何一个角落，都将感受到手持电视将为世博会提供的令人耳目一新的新媒体服务。

      在经过了奥运会之后的1年半的产业期待，在经过了2009年一年间的基础设施的建设，在经过期间手持电视产业链条上的每一个环节的日趋成熟，2010，手持电视产业全面发展已经指日可待。